Google Ads插入工具—IF函數(shù),google ads教程-ESG跨境

Google Ads插入工具—IF函數(shù),google ads教程

Google Ads插入工具—IF函數(shù)

IF函數(shù)工具

借助IF函數(shù)，我們可以在文字廣告中插入動(dòng)態(tài)內(nèi)容，使廣告在滿足一定條件時(shí)顯示特定信息，而不滿足條件時(shí)則顯示默認(rèn)文字。這樣，我們的廣告就能夠針對(duì)每條搜索定制內(nèi)容，同時(shí)也更加貼近潛在客戶的需求。需要注意的是，IF函數(shù)工具僅限于搜索廣告中加大型文字廣告的使用。

IF函數(shù)定位條件

IF函數(shù)定位條件有兩種：設(shè)備定位和受眾定位。比如，我們公司手機(jī)端和PC端客戶群體的差異性很大，那么我可以針對(duì)這2個(gè)群體，制作不同的廣告內(nèi)容進(jìn)行有的放矢的推廣。

舉個(gè)例子，我公司主要營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品為兒童籃球鞋，我們將移動(dòng)端和PC端分開(kāi)來(lái)進(jìn)行推廣，目的在于針對(duì)這兩種設(shè)備端的客戶投放不同的廣告內(nèi)容。

在廣告內(nèi)容描述里輸入大括號(hào){}，選定IF函數(shù)之后，可按提示依次來(lái)分別填寫(xiě)：設(shè)備選手機(jī)；THEN填寫(xiě)手機(jī)端需替換的內(nèi)容；OTHERWISE填寫(xiě)PC端顯示的內(nèi)容，如下圖：

以下這張圖很清晰的幫我們區(qū)分了，添加移動(dòng)端內(nèi)容后廣告的呈現(xiàn)，以及其不加IF函數(shù)時(shí)（PC端）廣告的呈現(xiàn)。

受眾群體定位的IF函數(shù)

了解了針對(duì)設(shè)備端的投放，我們?cè)僦v講受眾群體定位的IF函數(shù)使用。有些目標(biāo)客戶訪問(wèn)過(guò)我們網(wǎng)站之后，由于一些原因，沒(méi)有任何互動(dòng)就離開(kāi)了。針對(duì)這些意向精準(zhǔn)卻又流失的客戶，我們可以對(duì)其二次營(yíng)銷(xiāo)。具體做法是定位這類(lèi)人群，為其定制不同的廣告內(nèi)容，從而吸引他們?cè)俅蝸?lái)到我們的網(wǎng)站，跟我們互動(dòng)，以達(dá)到讓客戶發(fā)快遞詢盤(pán)的目的。

舉個(gè)例子，如果公司主要營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品為兒童籃球鞋，針對(duì)那些到訪過(guò)我們網(wǎng)站，并且瀏覽多個(gè)網(wǎng)頁(yè)或?yàn)g覽時(shí)間較長(zhǎng)，但沒(méi)有下單付款的客戶，我們定制另外一種廣告語(yǔ)（如，額外優(yōu)惠等）以達(dá)到鼓勵(lì)客戶完成購(gòu)買(mǎi)的目的。

具體設(shè)置方法跟上述設(shè)備端設(shè)置類(lèi)似，只是在選擇函數(shù)的時(shí)候需定位受眾群體（可選1個(gè)或多個(gè)）；THEN定位的這些群體看到廣告時(shí)呈現(xiàn)的內(nèi)容；OTHERWISE其他群體看到該廣告時(shí)顯示的內(nèi)容（如下圖）：

以下這張圖很清晰的幫我們區(qū)分了，特定受眾群體看到的廣告呈現(xiàn)，以及普通受眾群體看到的廣告呈現(xiàn)。

需要注意的是

這里的受眾群體也就是我們?nèi)粘?yōu)化賬戶過(guò)程中使用的再營(yíng)銷(xiāo)客戶群體，我們完全可以根據(jù)客戶群體的特征、自己對(duì)產(chǎn)品投放的傾向等目標(biāo)來(lái)新建受眾群體，并針對(duì)這些特殊群體，投放定制的廣告，以達(dá)到廣告的最佳曝光。

IF函數(shù)工具非常好用，不但可以為我們帶來(lái)更精準(zhǔn)的流量，更是給我們節(jié)省了很多時(shí)間。希望大家都能夠用起來(lái)嘍

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