谷歌購物市場能夠拼的過亞馬遜嗎？龐大的用戶數(shù)量是個贏面-ESG跨境

新的Google購物主頁現(xiàn)在擁有2000家商店，試圖將公司的購物工作統(tǒng)一為一體。

谷歌已將市場轉型的谷歌快車合并為谷歌購物，這項服務過去常常專注于價格比較。該公司已于5月首次宣布這些變化，現(xiàn)在已經(jīng)在美國用戶上線。

以Google購買是重點。Google購物目錄包括附近商店，在線零售商以及之前在Google Express市場上提供的商店。這些來自Google Express商店的產(chǎn)品都帶有Google with Buy標簽，表示買家可以在不離開平臺的情況下購買。

該公司將其描述為“藍色購買Google標簽意味著您可以在Google上查看，并通過我們的保證獲得簡單的退貨和客戶支持?！彪S著時間的推移，它意味著象征著亞馬遜Prime標簽的同樣便利。它有望出現(xiàn)在搜索YouTube和其他Google服務中，并成為購物的統(tǒng)一指標。

購物體驗可上shopping.google.com，專門用于購物的網(wǎng)站以及Google搜索結果中的購物標簽中找到，購物選擇也出現(xiàn)在主要搜索結果中。

但是，包含這些搜索的搜索百分比似乎很小。一旦Google開始將購物選擇推廣到更多搜索，只要他們擁有Buy with Google標簽，他們就可以通過一鍵點擊購物。

根據(jù)Adeptmind的一項調(diào)查顯示，近半數(shù)(46.7%)的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶在亞馬遜上開始進行產(chǎn)品搜索，相比之下，只有34.6%的人首先訪問谷歌。

Google正在努力減少從發(fā)現(xiàn)到購買的點擊次數(shù)，雖然以前購物廣告會重定向到Costco網(wǎng)站，購物者需要在此網(wǎng)站上制定購買標準步驟，但Costco產(chǎn)品現(xiàn)在可以在Google內(nèi)部購買，因為它是參與Google購物的商店之一。

根據(jù)Marketplace Pulse研究，Google購物現(xiàn)在可以托管來自2000多家參與商店的產(chǎn)品。在過去的12個月中，商店的數(shù)量顯著增加，在2018年7月底它只有112個，到今年7月就增加了兩倍不止。

此外，自2月以來，商店數(shù)量翻了一番，然而，與其他主要市場成千上萬的商店相比，數(shù)量仍然微乎其微。

商店包括Costco，Best Buy，Overstock和Target等大型零售商，以及在亞馬遜，eBay和其他市場銷售的市場賣家。2000家商店中有超過一半是第三方賣家，其余的是在線零售商，少數(shù)是大型零售商。

雖然其他主要零售商爭先恐后地提供為期一天的運費，但是亞馬遜設定的新行業(yè)“標準”，谷歌購物目前還達不到。大多數(shù)產(chǎn)品顯示為期一周的交貨時間，而為期兩天的交貨過濾器顯示的產(chǎn)品與未啟用時相同。

對于某些搜索，Google會將Google優(yōu)先購買作為第一個搜索結果，這可能會成為一個問題。

2017年，谷歌被歐盟委員會罰款24.2億歐元(27.3億美元)，因為“通過向其他谷歌產(chǎn)品及其比較購物服務提供非法優(yōu)勢，濫用其作為搜索引擎的市場主導地位。”比較購物服務是谷歌購物，以及谷歌購買的變化將引發(fā)類似的擔憂。

自從谷歌在2018年發(fā)展購物以來，它已經(jīng)將市場上的商店數(shù)量增加到2000多家，并重建了購物主頁。然而，所有這些相當于向購物目的地的漫長道路建設邁出了一小步。谷歌不僅需要弄清楚如何制作“我在谷歌上購買它”這個家喻戶曉的短語，而且還需要一種快速發(fā)貨的策略。

個性化的購物建議是新推出的Google購物的突出特色，但是第二天的交付便利性是亞馬遜和沃爾瑪優(yōu)勢，谷歌一時還不能與之匹敵。

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