Google Ads廣告競(jìng)價(jià)解讀：是什么影響了你的點(diǎn)擊價(jià)格-ESG跨境

Google Ads廣告競(jìng)價(jià)解讀：是什么影響了你的點(diǎn)擊價(jià)格

Google Ads廣告競(jìng)價(jià)解讀：是什么影響了你的點(diǎn)擊價(jià)格

每天谷歌都會(huì)發(fā)生超過(guò)35億次的搜索，而幾乎每次搜索都會(huì)觸發(fā)Google的競(jìng)價(jià)廣告，也就是我們經(jīng)常說(shuō)的Google Ads。當(dāng)我們?cè)贕oogle上搜索時(shí)，Google Ads會(huì)對(duì)所有廣告進(jìn)行快速的競(jìng)價(jià)，以此來(lái)確定哪些廣告可以出現(xiàn)在本次搜索結(jié)果中，以及他們的位置是什么。為了確定廣告是否有資格出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果中，以及他們應(yīng)該排在什么位置，谷歌使用了一個(gè)叫做Ad Rank的值。如果廣告不符合評(píng)級(jí)閾值，那么在本次搜索中就不會(huì)被展示，當(dāng)然，廣告評(píng)級(jí)還決定了廣告投放者需要為廣告點(diǎn)擊需要支付的CPC。

Google Ads競(jìng)價(jià)廣告運(yùn)作的原理

當(dāng)用戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)，Google Ads會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞和與其相關(guān)的所有廣告進(jìn)行一次快速競(jìng)價(jià)。通過(guò)競(jìng)價(jià)決定哪些廣告可以被展示，以及他們的排名、廣告主需要支付的費(fèi)用。在Google Ads廣告中，廣告主可以自定義他們要投放什么關(guān)鍵詞，以及設(shè)定每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。在用戶(hù)發(fā)生搜索行為之后，Google Ads競(jìng)價(jià)系統(tǒng)就會(huì)開(kāi)始工作。對(duì)用戶(hù)的每次搜索，Google Ads都會(huì)查找和關(guān)鍵詞相關(guān)的所有廣告；系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)忽略那些和搜索詞無(wú)關(guān)的或者還沒(méi)有通過(guò)審核的廣告；對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的廣告進(jìn)行評(píng)級(jí)，評(píng)級(jí)基于關(guān)鍵詞出價(jià)、廣告本身的質(zhì)量度、與搜索詞本身的相關(guān)性等核心維度；在上述三個(gè)環(huán)節(jié)中獲勝的廣告就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。Google的搜索結(jié)果也在不斷變化，現(xiàn)在谷歌每個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)的自然搜索結(jié)果上方顯示三個(gè)廣告位，搜索結(jié)果下方顯示三個(gè)廣告位。

Google Ads廣告評(píng)級(jí)是什么

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣告評(píng)級(jí)就是對(duì)所有和搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排名的過(guò)程，評(píng)級(jí)結(jié)果第一的將展示在廣告位的第一上，以此類(lèi)推。廣告評(píng)級(jí)=關(guān)鍵詞出價(jià)*廣告質(zhì)量分+其他因素
文章推薦
亞馬遜100多條熱門(mén)Listing掛掉賣(mài)家怒了
大量老外直呼“聰明”盤(pán)點(diǎn)輕松逃過(guò)安檢的TikTok熱門(mén)偽裝酒瓶
注冊(cè)亞馬遜本土公司賬號(hào)需要什么條件具有怎么樣的優(yōu)勢(shì)
關(guān)于亞馬遜PPC廣告運(yùn)營(yíng)你不得不了解的基本知識(shí)點(diǎn)

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。