常見(jiàn)的4個(gè)Facebook廣告錯(cuò)誤,為什么facebook廣告評(píng)論不能隱藏-ESG跨境

常見(jiàn)的4個(gè)Facebook廣告錯(cuò)誤,為什么facebook廣告評(píng)論不能隱藏

四個(gè)常見(jiàn)的臉書(shū)廣告錯(cuò)誤

1、關(guān)注解決方案，而不是潛在客戶的痛點(diǎn)

很多人創(chuàng)作廣告是以解決方案為中心，而不是以人為中心，這是一個(gè)重大錯(cuò)誤。觀眾在臉書(shū)新聞?dòng)嗛喸粗锌吹降脑S多廣告?zhèn)戎赜谀撤N形式的促銷，如折扣和限時(shí)優(yōu)惠。問(wèn)題是，在大多數(shù)情況下，當(dāng)有人看到你的廣告時(shí)，這是他們第一次看到你的產(chǎn)品或品牌。

成千上萬(wàn)的產(chǎn)品、促銷和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在吸引潛在客戶的注意力。脫穎而出的唯一方法是為客戶做廣告，而不是你賣的東西。這意味著你必須講述客戶的故事:在你的廣告中強(qiáng)調(diào)他們的痛苦、他們面臨的挑戰(zhàn)以及他們想要的結(jié)果。

你只有不到三秒的時(shí)間來(lái)吸引別人的注意力，說(shuō)服他們點(diǎn)擊你的廣告，而唯一的辦法就是關(guān)注他們，而不是你自己。

2、優(yōu)化臉書(shū)廣告過(guò)于頻繁

許多臉書(shū)廣告商不斷優(yōu)化他們的廣告，認(rèn)為不斷改變他們的出價(jià)、預(yù)算和目標(biāo)意味著取得更快的進(jìn)展。其實(shí)每一次優(yōu)化都會(huì)重置你的廣告排名，讓你的廣告回歸到初始階段。

同理，多做幾個(gè)廣告也不一定給你更多的勝算。你希望每組廣告每周有50次轉(zhuǎn)化，但如果你將預(yù)算分散在幾十個(gè)廣告上，最好集中在一個(gè)廣告上，以產(chǎn)生巨大的影響。這意味著，您需要通過(guò)聚集自定義受眾并依靠轉(zhuǎn)換類似于自定義受眾的受眾來(lái)鎖定更多受眾。

3、廣告目標(biāo)不準(zhǔn)確

新的廣告客戶可能只需點(diǎn)擊Boost按鈕，并只針對(duì)其頁(yè)面的粉絲，但一些粉絲可能不再相關(guān)或不相關(guān)。相反，廣告商最好進(jìn)入廣告管理器，優(yōu)化受眾，從現(xiàn)有客戶、網(wǎng)站流量和/或之前與你有過(guò)接觸的人開(kāi)始。

如果你使用臉書(shū)廣告經(jīng)理，那么問(wèn)題可能是你沒(méi)有充分利用被排除在外的受眾，所以不斷瞄準(zhǔn)那些已經(jīng)購(gòu)買了你的產(chǎn)品。

換句話說(shuō)，你的受眾不需要有很強(qiáng)的針對(duì)性和限制性。如果你想首先提高知名度，瞄準(zhǔn)更廣泛的受眾是完全可能的，只要記住相關(guān)性是關(guān)鍵。

4、過(guò)度依賴臉書(shū)活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化

在臉書(shū)廣告活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化工具發(fā)布之前，作為一名廣告客戶，您可以控制臉書(shū)廣告活動(dòng)中任何特定受眾的日常廣告支出?，F(xiàn)在有了CBOs，臉書(shū)將根據(jù)他們認(rèn)為每個(gè)用戶的表現(xiàn)自動(dòng)向你分配費(fèi)用。

臉書(shū)在整個(gè)活動(dòng)中觀察受眾，找到他們認(rèn)為最有可能形成轉(zhuǎn)化的用戶。如果你想要視頻點(diǎn)擊率，臉書(shū)會(huì)尋找以最低價(jià)格觀看你的視頻的最大群體。如果你想訪問(wèn)網(wǎng)站，臉書(shū)會(huì)找到點(diǎn)擊鏈接最多的人，并向他們展示你的廣告。如果你想銷售你的產(chǎn)品，臉書(shū)會(huì)在你的目標(biāo)受眾中找到最活躍的買家，并首先向他們展示你的廣告。

但這種活動(dòng)有一個(gè)很大的問(wèn)題:雖然臉書(shū)針對(duì)的是通常最有可能購(gòu)買的受眾，但并不總是針對(duì)最有可能從你這里購(gòu)買的用戶。

盡管CBO的競(jìng)選活動(dòng)可能非常強(qiáng)大，但如果使用不當(dāng)，臉書(shū)可能會(huì)把你的錢(qián)用在錯(cuò)誤的地方。

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