出海營銷新渠道 BIGO Ads怎么玩,bigo ads營銷平臺-ESG跨境

出海營銷新渠道 BIGO Ads怎么玩,bigo ads營銷平臺

BigAds這種新的營銷渠道怎么玩

大家好。最近了解到海外廣告營銷平臺BigAds應(yīng)用于海，在此分享給大家。BIGO Ads在產(chǎn)品功能、頁面形式、運(yùn)營思路等方面與臉書廣告平臺基本一致。目前已在中東、南亞、東南亞、俄羅斯等多個國家和地區(qū)上線。

01平臺介紹

BIADS是BIGO Ads面向全球市場的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷平臺。2019年Q4開始實(shí)現(xiàn)品牌廣告的商業(yè)化。2020年6月，推出DSP平臺，為廣告主提供效果廣告服務(wù)。

流量主要集中在中東、南亞、東南亞、俄羅斯的藍(lán)海市場。兩個應(yīng)用:短視頻軟件Likee (Mau億+)和社交軟件IMO (Mau2億+)。

Appsflyer《廣告平臺綜合表現(xiàn)報(bào)告》2020年下半年，在“成長指數(shù)”榜單中，BIGO Ads排名全球第四，中東第三。對于做跨境電商和品牌出海的同學(xué)來說，這或許是付費(fèi)廣告的新選擇。

02分投標(biāo)

競價(jià)形式:主要是CPC，目前支持OCPC動態(tài)調(diào)價(jià)；

目標(biāo):應(yīng)用下載、網(wǎng)頁訪問；

優(yōu)化目標(biāo):

①根據(jù)投放對象的不同，可以選擇不同的優(yōu)化對象，分為點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化；

②點(diǎn)擊為優(yōu)化目標(biāo)，系統(tǒng)按CPC競價(jià)；

③以轉(zhuǎn)化為優(yōu)化目標(biāo)，廣告主設(shè)置CPA競價(jià)，系統(tǒng)采用oCPC競價(jià)形式，根據(jù)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)測進(jìn)行動態(tài)CPC競價(jià)。積累足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，轉(zhuǎn)入第二階段，不再限制CPC，按照轉(zhuǎn)化標(biāo)的競價(jià)顯示競價(jià)。

人群定向:支持用戶識別、基礎(chǔ)屬性定向、自定義受眾和長相人群擴(kuò)展；

廣告格式:支持橫、豎、方形圖片和視頻，可添加品牌logo和召回行動按鈕；

預(yù)算限制:每天20美元的最低預(yù)算。

03廣告結(jié)構(gòu)

廣告分為廣告系列、廣告群和建筑廣告。單個廣告系列可以創(chuàng)建多個廣告組，每個廣告組可以設(shè)置多個廣告創(chuàng)意。

廣告系列:設(shè)定投放目標(biāo)和系列預(yù)算；

廣告組:設(shè)置投放媒體、落地頁/應(yīng)用下載地址/轉(zhuǎn)化事件、人群定向、預(yù)算、競價(jià)形式、統(tǒng)一投放/加速投放；

廣告:設(shè)置素材、視頻縮略圖、標(biāo)題文字、號召性文案、分類廣告標(biāo)簽。

04效果測量

應(yīng)用:支持多個第三方監(jiān)控平臺(Branch、Adjust、Appsflyer等。)，并且可以使用三方歸因鏈接來衡量應(yīng)用安裝和應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)換事件；

網(wǎng)頁:支持像素代碼安裝，可以跟蹤網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換次數(shù)；

在綁定了歸屬鏈接，安裝了像素代碼后，可以在發(fā)布報(bào)告中查看實(shí)時(shí)的后端效果轉(zhuǎn)化，并及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

05交付理念

AB測試:使用復(fù)制廣告群功能快速創(chuàng)建廣告群，快速復(fù)制調(diào)整人群定位、投放對象或廣告素材；

人群定向:前期手動選擇人群，積累足夠用戶后，拓展相似人群，或者重定向老用戶；

廣告素材:根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和區(qū)域用戶特點(diǎn)制作廣告素材，定期更新測試，提高點(diǎn)擊率；文案:文字和標(biāo)題盡量不要過于臃腫，盡量簡潔，可讀性強(qiáng)，盡量與產(chǎn)品相關(guān)；

登陸頁:當(dāng)顯示量和點(diǎn)擊量足夠但轉(zhuǎn)化效果差的時(shí)候，就要開始優(yōu)化登陸頁，提高響應(yīng)速度，增加轉(zhuǎn)化率；

頻率控制:盡量保持頻率在合理的范圍內(nèi)。頻率太低說明廣告還在吸引受眾。過高的頻率會在一定程度上帶來較高的轉(zhuǎn)化，但可能會導(dǎo)致用戶的反饋和忽視。

分類和關(guān)鍵詞:在廣告設(shè)置階段，設(shè)置關(guān)聯(lián)度高、準(zhǔn)確度高的標(biāo)簽級關(guān)鍵詞，有助于提高用戶匹配的準(zhǔn)確度和投放效果。

06其他

廣告開戶:開戶必須經(jīng)過代理商的資格審查。BIGO Ads目前在中國有三家代理商，分別是Adtiger、BlueMedia和TecDo。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。