出海必看,出海必看干貨-ESG跨境

出海必看,出海必看干貨

海上必看景點(diǎn)

最近對(duì)Twitter平臺(tái)和Twitter廣告做了一點(diǎn)研究，了解了一些關(guān)于Twitter廣告的信息，可能跑題了，但對(duì)理解Twitter廣告還是有用的。希望對(duì)大家有幫助

一、推特平臺(tái)概述

1.隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，Twitter與臉書和谷歌一起成為全球三大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。Twitter擁有3.16億月用戶，每天5億條推文，10億多智能設(shè)備。(數(shù)據(jù)來自i199IT/2016)

月活躍用戶數(shù)(2016年第二季度3.13億)

2.Twitter用戶的國家分布

推特用戶最多的前五個(gè)國家分別是美國、日本、英國、土耳其和巴西。

來自SimilarWeb的數(shù)據(jù)(2016/10)

3.年齡組分布

推特平臺(tái)年齡組圖

Twitter用戶有以下特征:

職場(chǎng)和青少年用戶較多，且多為男性；

這些用戶喜歡互動(dòng)性強(qiáng)的碎片化消息。

重價(jià)值，喜歡新奇的東西。(此處不完整，歡迎補(bǔ)充)

4.Twitter在大中華區(qū)。

Twitter大中華區(qū)成立于2014年7月。

Twitter在中國開了一個(gè)教人做廣告的網(wǎng)站:飛行學(xué)校(飛行學(xué)院)https://twitterflightschool.com/

廣告主要涵蓋電商、娛樂、旅游、移動(dòng)應(yīng)用、游戲、電子產(chǎn)品等。

協(xié)助國內(nèi)廣告主出海，幫助有海外市場(chǎng)拓展需求的內(nèi)地公司拓展國外市場(chǎng)。華碩，華為，聯(lián)想，360，百度等。都是它的長(zhǎng)期合作伙伴，尤其是一些跨境電商，很多都有Twitter的廣告。

近年來，Twitter在亞太地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)以全球最快的速度增長(zhǎng)。

二。Twitter廣告形式

1.左邊是熱門話題廣告

——結(jié)合熱點(diǎn)趨勢(shì)推廣品牌或活動(dòng)。趨勢(shì)話題因?yàn)楦采w面廣，價(jià)格非常昂貴，一度高達(dá)12美元一天。

2.中間信息流(提要)廣告

這部分主要有以下五種形式:

①網(wǎng)站推廣(網(wǎng)站點(diǎn)擊或推廣)

②推文參與度——類似微博的博文。

③應(yīng)用下載廣告(應(yīng)用安裝)

④視頻廣告(視頻觀看)

⑤發(fā)起消費(fèi)調(diào)查(線索生成)——獲取新的潛在客戶的聯(lián)系方式。

3.右賬號(hào)推薦(關(guān)注者+)加粉

4.搜索結(jié)果廣告——類似于微博中的搜索引擎廣告。

三。提升廣告用戶的定向維度

四。Twitter廣告的定價(jià)方法和效果

1.CPE、CPC、CPM是主要的定價(jià)方式(見圖)。

2.平均價(jià)格(數(shù)據(jù)來自eMarket/2014)

3.廣告效應(yīng)(對(duì)比臉書)

數(shù)據(jù)來自wordstream(2013/09年度)

與臉書相比，Twitter遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于臉書。

數(shù)據(jù)來自wordstream(2013/09年度)

平均CPM價(jià)格:Twitter比FB低很多

平均CTR(點(diǎn)擊率):Twitter大于FB

第二次轉(zhuǎn)發(fā):FBTwitter

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