論注冊(cè)商標(biāo)的重要性-ESG跨境

企業(yè)為什么要注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的入場(chǎng)券，也是企業(yè)鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)的利器。中國(guó)古代有一句軍事戰(zhàn)略名言：“兵馬未動(dòng),糧草先行”體現(xiàn)了后勤保障在戰(zhàn)爭(zhēng)中的重要作用。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)商標(biāo)必須先行；開拓國(guó)際市場(chǎng)商標(biāo)更須先行。所謂先行，即在生產(chǎn)銷售商品或提供服務(wù)之前便在相關(guān)國(guó)家或地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)；即便沒有做到先行注冊(cè)，也需要在生產(chǎn)銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的同時(shí)及時(shí)向相關(guān)國(guó)家或地區(qū)提出注冊(cè)申請(qǐng)，以絕后患。

注冊(cè)海外商標(biāo)有以下幾點(diǎn)好處：

1、企業(yè)可以通過(guò)海外商標(biāo)注冊(cè)樹立品牌形象，提升品牌價(jià)值，短期內(nèi)塑造國(guó)際品牌

以香港商標(biāo)為例

第一步，注冊(cè)一家香港的公司，取名上可以根據(jù)自己的產(chǎn)品，取個(gè)大氣的名字:如香港XX集團(tuán)有限公司（香港公司取名很自由）；

第二步，以香港公司的名義分別在香港和國(guó)內(nèi)把一個(gè)容易識(shí)別的商標(biāo)同時(shí)注冊(cè)起來(lái)；

第三步，把在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的這個(gè)商標(biāo)授權(quán)監(jiān)制給自己的國(guó)內(nèi)公司；

同時(shí)，可以通過(guò)我們?cè)儋?gòu)買一個(gè)香港的域名（.HK），以這香港域名作為網(wǎng)址，制作一個(gè)香港公司的網(wǎng)站，再通過(guò)與香港商標(biāo)的一起宣傳，一個(gè)香港的品牌就樹立起來(lái)了。

2、避免使用的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)而為他人做嫁衣；避免無(wú)意侵權(quán)，而支付巨額賠償

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)下，隨著我國(guó)企業(yè)向國(guó)際市場(chǎng)的推進(jìn)，境外企業(yè)掀起了搶注中國(guó)知名商標(biāo)的狂潮，如“郫縣豆瓣”在加拿大被搶注；海信“HISENSE”在歐洲被西門子搶注。我國(guó)知名商標(biāo)在境外被搶注進(jìn)入高峰期這一無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)告訴我們，國(guó)內(nèi)企業(yè)亟需增強(qiáng)涉外商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，及時(shí)進(jìn)行海外商標(biāo)注冊(cè)，避免為他人做嫁衣。

3、目前大部分國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)適用“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，申請(qǐng)日期的確立對(duì)于涉外商標(biāo)注冊(cè)能否成功非常重要

如果他人早一天申請(qǐng)，將會(huì)導(dǎo)致貴公司前期對(duì)品牌的巨大投入付之東流，不得不以高昂代價(jià)獲得商標(biāo)權(quán)或被迫更換品牌。上?！?英雄牌 ”金筆深受日本消費(fèi)者的歡迎，但其商標(biāo)被日本商人搶先在日本注冊(cè)，從而要求我方按“ 英雄牌 ”金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金，致使我方在日本的代銷商因無(wú)利可圖而停止代銷，我方為此付出巨大的代價(jià)。

4、由于未能及時(shí)進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊(cè)，可能導(dǎo)致商標(biāo)被他人包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人搶先申請(qǐng)注冊(cè)，造成嚴(yán)重的后果，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展

如中國(guó)生產(chǎn)的在英國(guó)已打開銷路的“ 火炬牌 ”打火機(jī)，其商標(biāo)被瑞士商人搶先在英國(guó)注了冊(cè)，中國(guó)“ 火炬牌 ”打火機(jī)因此被迫退出英國(guó)市場(chǎng)。

5、商標(biāo)注冊(cè)完成需要一定的周期，大部分國(guó)家從申請(qǐng)到注冊(cè)完成一般需要1-2年左右的時(shí)間，為了更有利于出口，在先進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是很有必要的。

目前，許多跨國(guó)公司進(jìn)入另外一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)前，都會(huì)先行申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，確定商標(biāo)注冊(cè)權(quán)利后，其產(chǎn)品才會(huì)進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)，確保無(wú)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的后顧之憂。

6、商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，隨著企業(yè)的不斷推廣和使用，有了一定的知名度和美譽(yù)度，其比有形資產(chǎn)更具價(jià)值。

如“可口可樂”商標(biāo)的持有人可口可樂公司，哪怕在一夜之間市失去所有財(cái)產(chǎn)，也可以迅速重建。

7、目前國(guó)家或地方政府對(duì)中小企業(yè)的海外商標(biāo)注冊(cè)有專項(xiàng)補(bǔ)貼，可以根據(jù)申請(qǐng)注冊(cè)的費(fèi)用按照一定的比例給付甚至全額給付。

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