亞馬遜突然停止家居用品Google Shopping廣告，要搞其他大動(dòng)作？-ESG跨境

最近，亞馬遜突然停止對(duì)家居用品品類的PLA出價(jià)。

4月28日所有設(shè)備類型的Auction Insights報(bào)告中，都不見亞馬遜的蹤影。同一品類下的廣告商表示，之前一直看到亞馬遜在與他們競價(jià)Google Shopping廣告。

亞馬遜此舉是在第一季度末它的Google Shopping廣告后曝光率開始下降后做出的。

很難猜到亞馬遜改變方向的原因。亞馬遜產(chǎn)品范圍廣、價(jià)格具有競爭力以及Prime會(huì)員數(shù)量不斷擴(kuò)大等原因，都讓它成了其他零售商強(qiáng)大的競爭對(duì)手。

無論如何，亞馬遜的舉措讓競爭對(duì)手松了一口氣。雖然很難量化亞馬遜對(duì)這些廣告商廣告所產(chǎn)生的影響，但現(xiàn)在它停止競價(jià)肯定會(huì)推動(dòng)一些廣告商點(diǎn)擊量和銷售額上漲。

營銷公司Merkle電商研究副總監(jiān)Andy Taylor表示，雖然目前還不清楚為什么亞馬遜改變方向，但它此舉是在谷歌推出Google Shopping Actions廣告計(jì)劃后一個(gè)月左右發(fā)布的。Google Shopping Actions讓消費(fèi)者可以在其Google Express平臺(tái)和Google Home等智能語音助手上搜索產(chǎn)品時(shí)，可以直接在谷歌上查看，而不會(huì)被重定向到零售商的電商店鋪。該廣告機(jī)會(huì)使用按每筆交易（pay-per-sale）支付傭金收費(fèi)模式，而不再是傳統(tǒng)的PPC收費(fèi)模式。

Taylor在博文中表示：“亞馬遜出現(xiàn)了競爭對(duì)手，Google Express也被廣告商視為競爭對(duì)手，盡管它的曝光率份額相當(dāng)有限。在谷歌推出該計(jì)劃后，亞馬遜曝光率開始出現(xiàn)下降?！?/p>

但亞馬遜也可能只是暫時(shí)暫停Google Shopping廣告而已。

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