Rakuten Viki使用Google Play Instant將觀看時間延長了5倍,google service frame-ESG跨境

Rakuten Viki使用Google Play Instant將觀看時間延長了5倍,google service framework

Kutenviki通過Google Play Instant將觀看時間延長了5倍。

Kutenviki是Viki Originals和年度Soompi獎的舉辦地，是多元文化青年娛樂的首要目的地，也是全球領先的亞洲電視節(jié)目、電影和有影響力的視頻平臺——一群狂熱的粉絲將其翻譯成200多種語言。Viki社區(qū)消除了娛樂圈和各地粉絲之間的文化和語言障礙。

Viki一直走在技術前沿，不斷創(chuàng)新以滿足新興市場對Android基礎日益增長的需求。Viki看到了其本地安裝的應用程序的高參與度，因此它決定建立一個即時應用程序，以給所有觀眾(尤其是來自谷歌搜索的用戶)帶來類似的豐富體驗。

他們做了什么

Viki是即時應用的早期采用者，與Google Play即時團隊密切合作超過四個季度，不斷改善他們的即時應用體驗，并推出新功能。2017年，他們迅速開發(fā)了第一個即時應用程序，使他們能夠收集性能數(shù)據(jù)并監(jiān)控早期信號。他們通過識別和跟蹤關鍵指標(如新用戶、日活躍用戶(DAU)、月活躍用戶(MAU)、觀看時間、賬戶注冊和訂戶數(shù)量)開始工作。除了這些一級指標，他們還跟蹤了幾個二級指標，包括留存率、粘性、每個用戶的觀看時間、每個用戶的有效使用時間、訂閱轉化率和客戶流失率。

隨著他們開始向越來越多的國家/地區(qū)推廣即時應用體驗，他們看到了來自拉美、北美和亞洲的成倍增長。他們跟蹤了即時應用中安裝按鈕的廣告系列，注意到安裝量隨著即時應用的增長而增加。

在早期勝利的鼓舞下，Viki專注于改進其即時應用，并在2018年進一步推出了新的即時體驗，與已安裝的應用具有相同的功能，并改善了登錄體驗。同時，他們還在Google Play商店中啟用了“立即嘗試”按鈕。

結果[/s2/]

自推出新體驗以來，Viki見證了許多重要指標的顯著改善。即時應用現(xiàn)在已經成為他們安裝轉化的主要來源——從即時應用轉到Play Store頁面的人中有70%安裝了完整的應用，而Play Store中自然流量的安裝轉化只有28%。他們還注意到，使用后安裝即時應用程序的用戶比使用自然安裝方法的用戶對他們的業(yè)務更有價值。安裝后的即時應用程序的用戶更有可能訂閱、注冊帳戶和觀看更多內容:

對于使用即時應用啟動的用戶，安裝到訂閱的轉化率約為1%，而Play Store的自然流量僅為0.3%。

試用后安裝即時應用的用戶的新用戶注冊率為21%，而新用戶總數(shù)僅為14%。

從即時應用安裝的用戶每個觀看者的日觀看時長比普通用戶的總觀看時長長30%。

最后但同樣重要的是，他們注意到即時應用的觀看時間是47分鐘，而移動網(wǎng)絡上的觀看時間是9分鐘——即時應用的觀看時間是5.2倍。

對這些積極的結果感到驚訝，Viki正在積極投資，使其即時應用程序具有新的發(fā)現(xiàn)界面，包括與播放電影應用程序的集成。

我們走吧

所有應用程序和游戲開發(fā)者都可以構建即時應用程序?，F(xiàn)在就開始

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