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Instagram和Snapchat哪個(gè)最適合網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷(xiāo)和異地推廣

Snapchat仍然是美國(guó)青少年最喜歡的社交平臺(tái)

投資公司Piper Jaffray的最新調(diào)查顯示，Snapchat仍然是美國(guó)年輕一代最喜歡的社交平臺(tái)，但它不是青少年使用最多的社交應(yīng)用。此外，Snapchat的日活躍用戶數(shù)持續(xù)下降，已經(jīng)被Instagram遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越。

在投資公司Piper Jaffray調(diào)查的8000名青少年中，41%的人認(rèn)為Snapchat是他們最喜歡的社交平臺(tái)。

但Snapchat作為最受歡迎的社交平臺(tái)的領(lǐng)先地位與Piper Jaffray在2018年秋季進(jìn)行的上次調(diào)查相比下降了5%。雖然Snapchat仍然是最受歡迎的社交應(yīng)用，但在接受調(diào)查的青少年中，使用Instagram (84%)的頻率高于使用Snapchat (81%)。

Instagram在電商領(lǐng)域的影響力更大

Instagram在青少年最喜愛(ài)的社交平臺(tái)中僅落后Snapchat幾個(gè)百分點(diǎn)，而Piper Jaffray的兩年期調(diào)查顯示，Snapchat的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)縮小。

Snap CEO埃文埃文·斯皮格爾上周在該公司的首次合作伙伴峰會(huì)上發(fā)表演講時(shí)表示，Snapchat在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大和澳大利亞13至24歲的人群中仍然領(lǐng)先于Instagram。

Instagram在青少年中的增長(zhǎng)反映了Instagram相對(duì)于Snapchat的整體優(yōu)勢(shì)。雖然Snapchat的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)降至1.86億，但insta gram基礎(chǔ)的用戶數(shù)仍在持續(xù)增長(zhǎng)，目前已經(jīng)突破5億。

Instagram也成為青少年更喜歡接觸品牌的地方。Instagram最近在這個(gè)領(lǐng)域下了大賭注，增加了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物。一些分析師表示，到2021年，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物可能會(huì)帶來(lái)100億美元的收入。

該調(diào)查還詢問(wèn)了青少年對(duì)各種平臺(tái)上他們最喜歡的網(wǎng)絡(luò)名人角色的看法。在Instagram上，凱莉·詹娜和詹姆斯·查理斯是他們最喜歡的網(wǎng)絡(luò)名人，分別擁有1.31億和1520萬(wàn)粉絲，他們?cè)诿廊菪袠I(yè)都很有影響力。

Piper Jaffray發(fā)現(xiàn)，80%的女性青少年將網(wǎng)絡(luò)在線名人作為發(fā)現(xiàn)新美容趨勢(shì)的起點(diǎn)，因此不難看出Instagram如何成為青少年在線時(shí)間的重要組成部分。

老牌社交媒體的受歡迎程度下降

然而，這項(xiàng)調(diào)查對(duì)Instagram的母公司臉書(shū)來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息。臉書(shū)在青少年中的受歡迎程度正在下降，只有36%的青少年表示他們每月至少使用一次臉書(shū)，而2016年秋季這一比例為52%。

Twitter和Pinterest也榜上有名，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Instagram和Snapchat。報(bào)告顯示，44%的青少年表示他們每月至少使用一次Twitter，而只有四分之一的受訪者表示他們使用Pinterest。

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