iOS與Android演繹冰火雙重奏,ios和android的移動終端安全機制,ios機制和android機制-ESG跨境

iOS與Android演繹冰火雙重奏,ios和android的移動終端安全機制,ios機制和android機制

用iOS和Android表演冰與火的雙殺

2022年，全球手游市場火熱。即使疫情持續(xù)攪動全球經(jīng)濟，全球游戲迷在過去一年的消費高達1160億美元，同比增長16%。然而，面對日益緊張的iOS數(shù)據(jù)，營銷人員需要找到創(chuàng)新的方式來營銷、衡量和優(yōu)化他們的活動。

《2022游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報告》以2021年170+10000次的游戲應(yīng)用安裝量、130億次的游戲應(yīng)用非自然安裝量、290億次的游戲應(yīng)用總安裝量為基礎(chǔ)，對行業(yè)的關(guān)鍵趨勢進行了深入分析，幫助你在屏幕前找到前進的方向，走一條穩(wěn)健的出海之路。

選定的報告

熱點

全球市場:Android和iOS在兩邊。

整個2021年，Android的表現(xiàn)依然強勁，游戲應(yīng)用總安裝量同比增長22%。在全球首次封鎖之際，出現(xiàn)了游戲應(yīng)用下載高峰。這種顯著的增長也從側(cè)面再次印證了疫情作為催化劑，對于手游的普及起到了積極的推動作用。

另一方面，iOS端，游戲應(yīng)用總安裝量同比下降6%。根本原因是蘋果公司實施了ATT政策。眾所周知，游戲應(yīng)用營銷人員以數(shù)據(jù)驅(qū)動的專業(yè)知識著稱，但用戶級數(shù)據(jù)是這些知識的基礎(chǔ)。對用戶級數(shù)據(jù)的依賴也意味著更容易受到數(shù)據(jù)評估和優(yōu)化方法變化的影響。隨著評價方式轉(zhuǎn)向聚合評價，營銷驅(qū)動的安裝量逐漸減少，游戲安裝量也呈下降趨勢。

從IAP和IAA兩個實現(xiàn)指標來看，自iOS 14.5發(fā)布以來，iOS上的IAP暴跌了35%，而Android上的IAP增長了10%；Android端IAA增長55%，iOS端下降2%。

在后ATT時代，移動應(yīng)用營銷人員首先面臨的主要問題是難以衡量非自然安裝量和重復刪除多個來源的數(shù)據(jù):SKAdNetwork(SKAN)和傳統(tǒng)歸因。

然而，我們也高興地發(fā)現(xiàn)，隨著行業(yè)在替代測量和隱私合規(guī)計劃評估方面投入大量資源，以及創(chuàng)新開始發(fā)揮作用，非自然安裝數(shù)量在最初下降后有所改善，增加了28%。

與此同時，SKAN的采用率在短短9個月內(nèi)飆升了5倍多。改進后的全歸因功能與SKAN相結(jié)合，使得評價能力基本保持2021年底的水平，NOI總數(shù)接近iOS 14.5發(fā)布前的水平。

熱點

亞太市場:菲律賓大放異彩，硬核游戲繼續(xù)“硬核”

作為手游市場的中流砥柱，亞太地區(qū)的表現(xiàn)一直備受關(guān)注。在這一版的報告中，我們發(fā)現(xiàn)手機游戲已經(jīng)成為菲律賓的熱門產(chǎn)品，所有子類別的非自然安裝都呈現(xiàn)正增長，尤其是社交賭博的非自然安裝，從1月到12月爆發(fā)了275%。

韓國和日本這兩個成熟市場，依然擁有眾多忠實的游戲玩家，參與度遙遙領(lǐng)先。在所有子類別和平臺中，日本的7天留存率超過10%。

從游戲品類來看，硬核游戲在所有游戲品牌中獨樹一幟。在日本，Android的IAP收入增長了2.3倍；在韓國，Android的IAA收入在所有應(yīng)用類別中都有增長，但硬核收入在過去一年飆升了近5倍；在澳大利亞，iOS的IAP收入增長了1.7倍。

熱點

拉美市場:墨西哥IAP表現(xiàn)亮眼，超休閑游戲整體留存率高。

拉美近年來逐漸受到中國廣告主的青睞和關(guān)注，表現(xiàn)也可圈可點。在拉丁美洲，iOS一直是用戶持久的游戲平臺。在許多子類別和國家基準性能中，總安裝量呈現(xiàn)正增長。

2021年超級休閑游戲總裝機量增長2倍。在快速發(fā)展的游戲生態(tài)中，30天后留住用戶并不容易。但休閑類游戲平均30天留存率為7.6%，也說明了這類游戲的續(xù)航能力。

在墨西哥，Android游戲的變現(xiàn)能力很強，所有游戲子類別的IAP收入平均增長了52%，而在巴西，則呈現(xiàn)負增長。在拉丁美洲，休閑游戲的付費用戶占比很高，墨西哥的安卓付費用戶占比10.8%。

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