iOS與Android演繹冰火雙重奏,ios和android的移動終端安全機制,ios機制和android機制-ESG跨境

iOS與Android演繹冰火雙重奏,ios和android的移動終端安全機制,ios機制和android機制

用iOS和Android表演冰與火的雙殺

2022年，全球手游市場火熱。即使疫情持續(xù)攪動全球經(jīng)濟，全球游戲迷在過去一年的消費高達1160億美元，同比增長16%。然而，面對日益緊張的iOS數(shù)據(jù)，營銷人員需要找到創(chuàng)新的方式來營銷、衡量和優(yōu)化他們的活動。

《2022游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報告》以2021年170+10000次的游戲應(yīng)用安裝量、130億次的游戲應(yīng)用非自然安裝量、290億次的游戲應(yīng)用總安裝量為基礎(chǔ)，對行業(yè)的關(guān)鍵趨勢進行了深入分析，幫助你在屏幕前找到前進的方向，走一條穩(wěn)健的出海之路。

選定的報告

熱點

全球市場:Android和iOS在兩邊。

整個2021年，Android的表現(xiàn)依然強勁，游戲應(yīng)用總安裝量同比增長22%。在全球首次封鎖之際，出現(xiàn)了游戲應(yīng)用下載高峰。這種顯著的增長也從側(cè)面再次印證了疫情作為催化劑，對于手游的普及起到了積極的推動作用。

另一方面，iOS端，游戲應(yīng)用總安裝量同比下降6%。根本原因是蘋果公司實施了ATT政策。眾所周知，游戲應(yīng)用營銷人員以數(shù)據(jù)驅(qū)動的專業(yè)知識著稱，但用戶級數(shù)據(jù)是這些知識的基礎(chǔ)。對用戶級數(shù)據(jù)的依賴也意味著更容易受到數(shù)據(jù)評估和優(yōu)化方法變化的影響。隨著評價方式轉(zhuǎn)向聚合評價，營銷驅(qū)動的安裝量逐漸減少，游戲安裝量也呈下降趨勢。

從IAP和IAA兩個實現(xiàn)指標來看，自iOS 14.5發(fā)布以來，iOS上的IAP暴跌了35%，而Android上的IAP增長了10%；Android端IAA增長55%，iOS端下降2%。

在后ATT時代，移動應(yīng)用營銷人員首先面臨的主要問題是難以衡量非自然安裝量和重復(fù)刪除多個來源的數(shù)據(jù):SKAdNetwork(SKAN)和傳統(tǒng)歸因。

然而，我們也高興地發(fā)現(xiàn)，隨著行業(yè)在替代測量和隱私合規(guī)計劃評估方面投入大量資源，以及創(chuàng)新開始發(fā)揮作用，非自然安裝數(shù)量在最初下降后有所改善，增加了28%。

與此同時，SKAN的采用率在短短9個月內(nèi)飆升了5倍多。改進后的全歸因功能與SKAN相結(jié)合，使得評價能力基本保持2021年底的水平，NOI總數(shù)接近iOS 14.5發(fā)布前的水平。

熱點

亞太市場:菲律賓大放異彩，硬核游戲繼續(xù)“硬核”

作為手游市場的中流砥柱，亞太地區(qū)的表現(xiàn)一直備受關(guān)注。在這一版的報告中，我們發(fā)現(xiàn)手機游戲已經(jīng)成為菲律賓的熱門產(chǎn)品，所有子類別的非自然安裝都呈現(xiàn)正增長，尤其是社交賭博的非自然安裝，從1月到12月爆發(fā)了275%。

韓國和日本這兩個成熟市場，依然擁有眾多忠實的游戲玩家，參與度遙遙領(lǐng)先。在所有子類別和平臺中，日本的7天留存率超過10%。

從游戲品類來看，硬核游戲在所有游戲品牌中獨樹一幟。在日本，Android的IAP收入增長了2.3倍；在韓國，Android的IAA收入在所有應(yīng)用類別中都有增長，但硬核收入在過去一年飆升了近5倍；在澳大利亞，iOS的IAP收入增長了1.7倍。

熱點

拉美市場:墨西哥IAP表現(xiàn)亮眼，超休閑游戲整體留存率高。

拉美近年來逐漸受到中國廣告主的青睞和關(guān)注，表現(xiàn)也可圈可點。在拉丁美洲，iOS一直是用戶持久的游戲平臺。在許多子類別和國家基準性能中，總安裝量呈現(xiàn)正增長。

2021年超級休閑游戲總裝機量增長2倍。在快速發(fā)展的游戲生態(tài)中，30天后留住用戶并不容易。但休閑類游戲平均30天留存率為7.6%，也說明了這類游戲的續(xù)航能力。

在墨西哥，Android游戲的變現(xiàn)能力很強，所有游戲子類別的IAP收入平均增長了52%，而在巴西，則呈現(xiàn)負增長。在拉丁美洲，休閑游戲的付費用戶占比很高，墨西哥的安卓付費用戶占比10.8%。

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