LINE 成效型廣告 （LAP） 讓商家品牌曝光在LINE 2100 萬(wàn)用戶(hù)的廣告,line廣告體系,line廣告分析-ESG跨境

LINE 成效型廣告 （LAP） 讓商家品牌曝光在LINE 2100 萬(wàn)用戶(hù)的廣告,line廣告體系,line廣告分析

線(xiàn)下廣告(LAP)讓商家的品牌接觸到LINE 2100萬(wàn)用戶(hù)的廣告。

今年以來(lái)，LAP全面開(kāi)放商家在線(xiàn)廣告賬號(hào)申請(qǐng)和發(fā)帖功能，讓中小店鋪可以把握機(jī)會(huì)自行拓展業(yè)務(wù)。每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為廣告投手，體驗(yàn)“數(shù)字會(huì)說(shuō)話(huà)”的日常優(yōu)化客戶(hù)選擇社群互動(dòng)的渠道越來(lái)越多，LINE是臺(tái)灣省最活躍的社群廣告平臺(tái)。通過(guò)LAP觸達(dá)潛在客戶(hù)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)是一個(gè)門(mén)檻相對(duì)較低的選擇，同時(shí)也具有預(yù)算和廣告目標(biāo)運(yùn)營(yíng)的靈活性。

線(xiàn)效廣告(LAP)——滲透到潛在客戶(hù)的生活圈

線(xiàn)下有效廣告的曝光方式和布局(LAP)

投標(biāo)——商家之間的公平競(jìng)爭(zhēng)

LAP允許商家對(duì)LINE用戶(hù)進(jìn)行廣告投放和競(jìng)價(jià)，可以針對(duì)不同的活動(dòng)設(shè)置競(jìng)價(jià)方式，根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)選擇最適合、最有效的競(jìng)價(jià)方式。需要注意的是，數(shù)字廣告的競(jìng)價(jià)并不是最高價(jià)的絕對(duì)贏家曝光的對(duì)象、廣告素材的格式都會(huì)影響競(jìng)價(jià)金額，最終能抓住用戶(hù)眼球的廣告必須回歸廣告質(zhì)量本身。除了競(jìng)價(jià)之外，互動(dòng)性強(qiáng)、用戶(hù)友好的廣告內(nèi)容才是搶占曝光度、實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的關(guān)鍵。

注:線(xiàn)下有效廣告的人工競(jìng)價(jià)策略

LAP的曝光位置所有線(xiàn)的用戶(hù)都是你的潛在客戶(hù)。

LAP廣告主要有七個(gè)廣告頁(yè)面，分別是聊天消息頁(yè)的智能頻道、LINE TODAY、LINE post string、數(shù)字支付的LINE Pay錢(qián)包、LINE POINTS任務(wù)墻，以及今年新增加的LINE travel和LINE hotspot頁(yè)面，讓商家以貼近消費(fèi)者生活的方式進(jìn)行曝光，讓消費(fèi)者不會(huì)注意到這是一個(gè)商業(yè)廣告，而是與自己密切相關(guān)的生活信息。注:線(xiàn)路表演廣告的位置指示

線(xiàn)效廣告(LAP)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)

持續(xù)增長(zhǎng)的巨大流量

臺(tái)灣有2100萬(wàn)用戶(hù)使用LINE，平均每天打開(kāi)App的時(shí)間為60分鐘。與電話(huà)相比，“我是LINE你”的情況更常見(jiàn)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，未被開(kāi)發(fā)的新老客戶(hù)都在通過(guò)LINE走完人生。

貼近現(xiàn)實(shí)生活的觀眾側(cè)面

在策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和廣告時(shí)，企業(yè)會(huì)使用人物角色來(lái)設(shè)定目標(biāo)受眾。有了LINE的誠(chéng)信服務(wù)，從LINE shopping、LINE TODAY、LINE官方賬號(hào)、LINE post string等收集的LINE數(shù)據(jù)。，LAP廣告可以提供非常貼近客戶(hù)現(xiàn)實(shí)生活的興趣和行為。

準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)比較

綁定LINE賬號(hào)的方式是手機(jī)號(hào)。商家可以在LAP中上傳老客戶(hù)的客戶(hù)信息。通過(guò)對(duì)比手機(jī)號(hào)，他們可以精準(zhǔn)鎖定現(xiàn)有客戶(hù)，繼續(xù)做再營(yíng)銷(xiāo)。除了用于比較，商家自己的名單也可以讓系統(tǒng)進(jìn)一步比較名單的輪廓，以產(chǎn)生相似的受眾，可以用來(lái)開(kāi)發(fā)更多的潛在新客戶(hù)。列表越精確，系統(tǒng)找到更符合輪廓的對(duì)象的機(jī)會(huì)就越大。*相似觀眾(Lookalike)的“度”可選范圍為1%~ 15%

與行官方賬戶(hù)的乘法效應(yīng)

LINE官方賬號(hào)是商家和客戶(hù)之間的橋梁。無(wú)論是為客服答疑解惑，還是為營(yíng)銷(xiāo)發(fā)快遞消息，通過(guò)分享LINE Tag，可以將官方賬號(hào)收集的不同標(biāo)簽和受眾分享到LAP中，LAP中的網(wǎng)站流量也可以分享到官方賬號(hào)中，讓商家投入到跨產(chǎn)品的精準(zhǔn)投放中。

線(xiàn)下廣告(LAP)幫助商家為其助攻加分。

開(kāi)篇LAP有六個(gè)廣告戰(zhàn)役目標(biāo)，可以針對(duì)網(wǎng)站、應(yīng)用、電影、官方賬號(hào)實(shí)現(xiàn)不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

以下三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)推薦商家嘗試:

積極接觸新客戶(hù)。

200萬(wàn)用戶(hù)在線(xiàn)等待合適的商家開(kāi)發(fā)全線(xiàn)利用率91%。利用LAP詳細(xì)目標(biāo)設(shè)定中的興趣和行為，找到“覆蓋面廣但覆蓋精準(zhǔn)”的客戶(hù)。小預(yù)算也可以有大曝光，可以快速測(cè)試不同方向的受眾，找到受眾和素材的最佳組合為潛在客戶(hù)設(shè)計(jì)有吸引力的廣告內(nèi)容，以完成訂單或留下所需信息；避免向現(xiàn)有客戶(hù)暴露不適當(dāng)?shù)膹V告內(nèi)容?？梢耘懦延械墓俜劫~號(hào)好友，也可以上傳客戶(hù)信息進(jìn)行對(duì)比排除。

再營(yíng)銷(xiāo)

嵌入網(wǎng)站的LINE標(biāo)簽可以有效記錄用戶(hù)的行為。常見(jiàn)的應(yīng)用方法是購(gòu)物車(chē)再營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)已經(jīng)觸發(fā)購(gòu)物車(chē)事件的人進(jìn)行廣告再營(yíng)銷(xiāo)，或者利用官方賬號(hào)推快遞提醒，都是提高交易效率的好方法

添加官方賬號(hào)好友

官方賬號(hào)信息推快遞會(huì)讓用戶(hù)體驗(yàn)到一對(duì)一專(zhuān)屬服務(wù)的感覺(jué)。相比其他公開(kāi)的廣告渠道，線(xiàn)推的轉(zhuǎn)化率還是相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力的從魚(yú)塘發(fā)展準(zhǔn)客戶(hù)，需要不斷增加官方賬號(hào)的好友數(shù)量。女人多了才會(huì)有大豐收。LAP的專(zhuān)屬加好友廣告，可以“一擊即成好友”。就算從頭開(kāi)始官方賬號(hào)也不怕沒(méi)有朋友

線(xiàn)效廣告(LAP)的廣告形式和定價(jià)

LAP廣告素材格式主要分為圖片和電影，不同的尺寸會(huì)有不同的展示方式。商家可以嘗試制作不同的格式來(lái)評(píng)估哪種廣告格式更好。注:線(xiàn)效廣告的廣告資料圖片說(shuō)明

注:線(xiàn)效廣告的廣告材料視頻速寫(xiě)

另外，LAP的廣告形式會(huì)決定曝光位置。商家可以根據(jù)自己想要曝光的位置來(lái)制作材料規(guī)格。例如，如果他們希望廣告出現(xiàn)在聊天室的上方，他們可以制作一個(gè)小圖片(600x400)。注:廣告材料和曝光位置

與保證廣告的固定曝光位置和收費(fèi)不同，LAP的定價(jià)方式根據(jù)用戶(hù)行為可以分為三種:

CPC(每次點(diǎn)擊費(fèi)用):用戶(hù)點(diǎn)擊廣告系統(tǒng)向廣告商收費(fèi)。這種定價(jià)方式適用于網(wǎng)站導(dǎo)流或轉(zhuǎn)化廣告，競(jìng)價(jià)方式可以自行設(shè)定每次點(diǎn)擊成本或使用系統(tǒng)自動(dòng)競(jìng)價(jià)。

CPM(千分之成本)每千次曝光成本:一個(gè)頁(yè)面的曝光是收費(fèi)的，這是一種適用于每一個(gè)廣告目標(biāo)的定價(jià)方式。

每次添加好友的CPF(Cost Per Friend)成本:專(zhuān)屬的添加好友廣告，點(diǎn)擊加入好友費(fèi)用，完善的營(yíng)銷(xiāo)策劃和素材設(shè)計(jì)，以及以相對(duì)較低的價(jià)格獲得好友名單的機(jī)會(huì)，這是所有商家都值得一試的目標(biāo)

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