LINE 成效型廣告 （LAP） 讓商家品牌曝光在LINE 2100 萬用戶的廣告,line廣告體系,line廣告分析-ESG跨境

LINE 成效型廣告 （LAP） 讓商家品牌曝光在LINE 2100 萬用戶的廣告,line廣告體系,line廣告分析

線下廣告(LAP)讓商家的品牌接觸到LINE 2100萬用戶的廣告。

今年以來，LAP全面開放商家在線廣告賬號申請和發(fā)帖功能，讓中小店鋪可以把握機(jī)會自行拓展業(yè)務(wù)。每個人都有機(jī)會成為廣告投手，體驗“數(shù)字會說話”的日常優(yōu)化客戶選擇社群互動的渠道越來越多，LINE是臺灣省最活躍的社群廣告平臺。通過LAP觸達(dá)潛在客戶，對商家來說是一個門檻相對較低的選擇，同時也具有預(yù)算和廣告目標(biāo)運營的靈活性。

線效廣告(LAP)——滲透到潛在客戶的生活圈

線下有效廣告的曝光方式和布局(LAP)

投標(biāo)——商家之間的公平競爭

LAP允許商家對LINE用戶進(jìn)行廣告投放和競價，可以針對不同的活動設(shè)置競價方式，根據(jù)不同的營銷活動選擇最適合、最有效的競價方式。需要注意的是，數(shù)字廣告的競價并不是最高價的絕對贏家曝光的對象、廣告素材的格式都會影響競價金額，最終能抓住用戶眼球的廣告必須回歸廣告質(zhì)量本身。除了競價之外，互動性強(qiáng)、用戶友好的廣告內(nèi)容才是搶占曝光度、實現(xiàn)廣告目標(biāo)的關(guān)鍵。

注:線下有效廣告的人工競價策略

LAP的曝光位置所有線的用戶都是你的潛在客戶。

LAP廣告主要有七個廣告頁面，分別是聊天消息頁的智能頻道、LINE TODAY、LINE post string、數(shù)字支付的LINE Pay錢包、LINE POINTS任務(wù)墻，以及今年新增加的LINE travel和LINE hotspot頁面，讓商家以貼近消費者生活的方式進(jìn)行曝光，讓消費者不會注意到這是一個商業(yè)廣告，而是與自己密切相關(guān)的生活信息。注:線路表演廣告的位置指示

線效廣告(LAP)的獨有優(yōu)勢

持續(xù)增長的巨大流量

臺灣有2100萬用戶使用LINE，平均每天打開App的時間為60分鐘。與電話相比，“我是LINE你”的情況更常見。對于商家來說，未被開發(fā)的新老客戶都在通過LINE走完人生。

貼近現(xiàn)實生活的觀眾側(cè)面

在策劃營銷活動和廣告時，企業(yè)會使用人物角色來設(shè)定目標(biāo)受眾。有了LINE的誠信服務(wù)，從LINE shopping、LINE TODAY、LINE官方賬號、LINE post string等收集的LINE數(shù)據(jù)。，LAP廣告可以提供非常貼近客戶現(xiàn)實生活的興趣和行為。

準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)比較

綁定LINE賬號的方式是手機(jī)號。商家可以在LAP中上傳老客戶的客戶信息。通過對比手機(jī)號，他們可以精準(zhǔn)鎖定現(xiàn)有客戶，繼續(xù)做再營銷。除了用于比較，商家自己的名單也可以讓系統(tǒng)進(jìn)一步比較名單的輪廓，以產(chǎn)生相似的受眾，可以用來開發(fā)更多的潛在新客戶。列表越精確，系統(tǒng)找到更符合輪廓的對象的機(jī)會就越大。*相似觀眾(Lookalike)的“度”可選范圍為1%~ 15%

與行官方賬戶的乘法效應(yīng)

LINE官方賬號是商家和客戶之間的橋梁。無論是為客服答疑解惑，還是為營銷發(fā)快遞消息，通過分享LINE Tag，可以將官方賬號收集的不同標(biāo)簽和受眾分享到LAP中，LAP中的網(wǎng)站流量也可以分享到官方賬號中，讓商家投入到跨產(chǎn)品的精準(zhǔn)投放中。

線下廣告(LAP)幫助商家為其助攻加分。

開篇LAP有六個廣告戰(zhàn)役目標(biāo)，可以針對網(wǎng)站、應(yīng)用、電影、官方賬號實現(xiàn)不同的營銷目標(biāo)。

以下三個營銷目標(biāo)推薦商家嘗試:

積極接觸新客戶。

200萬用戶在線等待合適的商家開發(fā)全線利用率91%。利用LAP詳細(xì)目標(biāo)設(shè)定中的興趣和行為，找到“覆蓋面廣但覆蓋精準(zhǔn)”的客戶。小預(yù)算也可以有大曝光，可以快速測試不同方向的受眾，找到受眾和素材的最佳組合為潛在客戶設(shè)計有吸引力的廣告內(nèi)容，以完成訂單或留下所需信息；避免向現(xiàn)有客戶暴露不適當(dāng)?shù)膹V告內(nèi)容?？梢耘懦延械墓俜劫~號好友，也可以上傳客戶信息進(jìn)行對比排除。

再營銷

嵌入網(wǎng)站的LINE標(biāo)簽可以有效記錄用戶的行為。常見的應(yīng)用方法是購物車再營銷。對已經(jīng)觸發(fā)購物車事件的人進(jìn)行廣告再營銷，或者利用官方賬號推快遞提醒，都是提高交易效率的好方法

添加官方賬號好友

官方賬號信息推快遞會讓用戶體驗到一對一專屬服務(wù)的感覺。相比其他公開的廣告渠道，線推的轉(zhuǎn)化率還是相當(dāng)有競爭力的從魚塘發(fā)展準(zhǔn)客戶，需要不斷增加官方賬號的好友數(shù)量。女人多了才會有大豐收。LAP的專屬加好友廣告，可以“一擊即成好友”。就算從頭開始官方賬號也不怕沒有朋友

線效廣告(LAP)的廣告形式和定價

LAP廣告素材格式主要分為圖片和電影，不同的尺寸會有不同的展示方式。商家可以嘗試制作不同的格式來評估哪種廣告格式更好。注:線效廣告的廣告資料圖片說明

注:線效廣告的廣告材料視頻速寫

另外，LAP的廣告形式會決定曝光位置。商家可以根據(jù)自己想要曝光的位置來制作材料規(guī)格。例如，如果他們希望廣告出現(xiàn)在聊天室的上方，他們可以制作一個小圖片(600x400)。注:廣告材料和曝光位置

與保證廣告的固定曝光位置和收費不同，LAP的定價方式根據(jù)用戶行為可以分為三種:

CPC(每次點擊費用):用戶點擊廣告系統(tǒng)向廣告商收費。這種定價方式適用于網(wǎng)站導(dǎo)流或轉(zhuǎn)化廣告，競價方式可以自行設(shè)定每次點擊成本或使用系統(tǒng)自動競價。

CPM(千分之成本)每千次曝光成本:一個頁面的曝光是收費的，這是一種適用于每一個廣告目標(biāo)的定價方式。

每次添加好友的CPF(Cost Per Friend)成本:專屬的添加好友廣告，點擊加入好友費用，完善的營銷策劃和素材設(shè)計，以及以相對較低的價格獲得好友名單的機(jī)會，這是所有商家都值得一試的目標(biāo)

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