Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷打敗TikTok,instagram網(wǎng)紅如何營(yíng)銷,8個(gè)instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷真實(shí)案例-ESG跨境

Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷打敗TikTok,instagram網(wǎng)紅如何營(yíng)銷,8個(gè)instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷真實(shí)案例

Instagram在線名人營(yíng)銷擊敗抖音

當(dāng)我們把目光放在海外的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷仍然是跨境電商流量獲取中不可忽視的一道風(fēng)景。其潛在的營(yíng)銷能量甚至超出了人們的預(yù)期。

最近，在一項(xiàng)對(duì)海外營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，71%的營(yíng)銷人員認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷的客戶質(zhì)量和流量?jī)?yōu)于其他營(yíng)銷來源，65%的營(yíng)銷人員計(jì)劃在未來一年增加網(wǎng)絡(luò)名人的營(yíng)銷預(yù)算。

海外網(wǎng)絡(luò)名人作為一種新的流量渠道，受到越來越多商家的青睞，以提升其品牌影響力。

在渠道方面，Instagram、Youtube、抖音、臉書等平臺(tái)是主流首選。這四個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容形式也各不相同:觀看抖音；在短視頻中；看Youtube配一個(gè)長(zhǎng)視頻；看看Instagram和臉書。

雖然近年來各種新興的社交媒體平臺(tái)輪番搶占市場(chǎng)份額，但新媒體時(shí)代的內(nèi)容傳播形式已經(jīng)從最簡(jiǎn)單的圖文筆記發(fā)展到目前短視頻主導(dǎo)的世界，Instagram的網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷會(huì)輸給抖音嗎那真的不是答案。

Instagram因其超過10億的月活躍用戶、不斷完善的媒體功能和強(qiáng)大的互動(dòng)體驗(yàn)而受到廣告主的青睞。最近一項(xiàng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)名人海外營(yíng)銷的調(diào)查顯示，2021年，超過80%的營(yíng)銷人員認(rèn)為Instagram仍然是網(wǎng)絡(luò)名人海外營(yíng)銷最重要的渠道，也是他們首選的渠道。

從網(wǎng)絡(luò)名人中流行的合作廣告形式來看，75%的營(yíng)銷員工認(rèn)為Instagram故事是網(wǎng)絡(luò)名人中營(yíng)銷的最佳內(nèi)容形式，而Instagram動(dòng)態(tài)帖子和視頻帖子以74%的比例排名第二，超過了Youtube視頻和抖音視頻。

上圖顯示，Instagram上幾乎每個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容功能都增加了網(wǎng)絡(luò)名人中的營(yíng)銷可能性:InFeed視頻/照片帖子、故事、IGTV和Instagram Reel。在這方面，SocialBook可以為品牌發(fā)現(xiàn)不同特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)名人，從而達(dá)到全方位覆蓋Instagram的效果。

同時(shí)，紅人全球營(yíng)銷平臺(tái)SocialBook也根據(jù)上圖分析了Instagram上最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷廣告形式，希望幫助品牌做出更明確的選擇。

1.故事合作

Stories展示的內(nèi)容雖然會(huì)在24小時(shí)內(nèi)消失，但每次發(fā)布都可以在前排刷卡，有利于品牌的多維度鋪設(shè)和推廣，可以充分展示自己的產(chǎn)品或服務(wù)。如果我們和《故事會(huì)》的網(wǎng)絡(luò)名人合作，網(wǎng)絡(luò)名人可以在文字中加入合作品牌的標(biāo)簽，導(dǎo)入購買鏈接，鼓勵(lì)粉絲在這個(gè)品牌的網(wǎng)站上購買，利用Hashtag在更廣的維度上推廣。

2.現(xiàn)場(chǎng)促銷

和網(wǎng)絡(luò)名人合作推廣Instagram直播也是一種比較好的方式。網(wǎng)絡(luò)名人可以通過直播與粉絲互動(dòng)。既能發(fā)彈幕，又能連接，是個(gè)帶貨的好方法。

3.在線名人托管官方賬戶

也就是說，讓網(wǎng)絡(luò)名人在一定時(shí)間內(nèi)接管品牌的官方賬號(hào)，以網(wǎng)絡(luò)名人習(xí)慣的方式發(fā)布和運(yùn)營(yíng)賬號(hào)內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)名人也在自己的賬號(hào)里宣傳這件事，達(dá)到雙重傳播的效果。這種方式一般比較適合粉絲量大的頭部網(wǎng)絡(luò)名人。

4.白名單合作

這是指網(wǎng)絡(luò)名人將合作內(nèi)容的再創(chuàng)作權(quán)和再解讀權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，讓品牌方對(duì)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)名人發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行二次利用。這種形式可以提高內(nèi)容的利用率，延長(zhǎng)內(nèi)容的有效期，節(jié)省再創(chuàng)作的成本。是一種比較新的內(nèi)容合作形式。

跨境市場(chǎng)和海外網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷正在經(jīng)歷一個(gè)前所未有的窗口期，未來50年將是市場(chǎng)爆發(fā)期，無數(shù)跨境商家都想從中獲得海外商機(jī)和流量。

但是，理想是滿滿的，但是要用這個(gè)工具來為你的品牌/產(chǎn)品賦能，并不容易。因此，如何選擇合適的網(wǎng)絡(luò)名人，并了解他們的創(chuàng)作特點(diǎn)和操作方法是非常重要的。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。