Instagram網(wǎng)紅營銷打敗TikTok,instagram網(wǎng)紅如何營銷,8個instagram網(wǎng)紅營銷真實案例Instagram在線名人營銷擊敗抖音當(dāng)我們把目光放在海外的時候,網(wǎng)絡(luò)名人營銷仍然是跨境電商流量獲取中不可忽視的一道風(fēng)景。其潛在的營銷能量甚至超出了人們的預(yù)期。最近,在一項對海外營銷機(jī)構(gòu)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),71%......
當(dāng)我們把目光放在海外的時候,網(wǎng)絡(luò)名人營銷仍然是跨境電商流量獲取中不可忽視的一道風(fēng)景。其潛在的營銷能量甚至超出了人們的預(yù)期。
最近,在一項對海外營銷機(jī)構(gòu)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),71%的營銷人員認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)名人營銷的客戶質(zhì)量和流量優(yōu)于其他營銷來源,65%的營銷人員計劃在未來一年增加網(wǎng)絡(luò)名人的營銷預(yù)算。
海外網(wǎng)絡(luò)名人作為一種新的流量渠道,受到越來越多商家的青睞,以提升其品牌影響力。
在渠道方面,Instagram、Youtube、抖音、臉書等平臺是主流首選。這四個平臺的內(nèi)容形式也各不相同:觀看抖音;在短視頻中;看Youtube配一個長視頻;看看Instagram和臉書。
雖然近年來各種新興的社交媒體平臺輪番搶占市場份額,但新媒體時代的內(nèi)容傳播形式已經(jīng)從最簡單的圖文筆記發(fā)展到目前短視頻主導(dǎo)的世界,Instagram的網(wǎng)絡(luò)名人營銷會輸給抖音嗎那真的不是答案。
Instagram因其超過10億的月活躍用戶、不斷完善的媒體功能和強(qiáng)大的互動體驗而受到廣告主的青睞。最近一項關(guān)于網(wǎng)絡(luò)名人海外營銷的調(diào)查顯示,2021年,超過80%的營銷人員認(rèn)為Instagram仍然是網(wǎng)絡(luò)名人海外營銷最重要的渠道,也是他們首選的渠道。
從網(wǎng)絡(luò)名人中流行的合作廣告形式來看,75%的營銷員工認(rèn)為Instagram故事是網(wǎng)絡(luò)名人中營銷的最佳內(nèi)容形式,而Instagram動態(tài)帖子和視頻帖子以74%的比例排名第二,超過了Youtube視頻和抖音視頻。
上圖顯示,Instagram上幾乎每個獨立的內(nèi)容功能都增加了網(wǎng)絡(luò)名人中的營銷可能性:InFeed視頻/照片帖子、故事、IGTV和Instagram Reel。在這方面,SocialBook可以為品牌發(fā)現(xiàn)不同特點的網(wǎng)絡(luò)名人,從而達(dá)到全方位覆蓋Instagram的效果。
同時,紅人全球營銷平臺SocialBook也根據(jù)上圖分析了Instagram上最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)名人營銷廣告形式,希望幫助品牌做出更明確的選擇。
1.故事合作
Stories展示的內(nèi)容雖然會在24小時內(nèi)消失,但每次發(fā)布都可以在前排刷卡,有利于品牌的多維度鋪設(shè)和推廣,可以充分展示自己的產(chǎn)品或服務(wù)。如果我們和《故事會》的網(wǎng)絡(luò)名人合作,網(wǎng)絡(luò)名人可以在文字中加入合作品牌的標(biāo)簽,導(dǎo)入購買鏈接,鼓勵粉絲在這個品牌的網(wǎng)站上購買,利用Hashtag在更廣的維度上推廣。
2.現(xiàn)場促銷
和網(wǎng)絡(luò)名人合作推廣Instagram直播也是一種比較好的方式。網(wǎng)絡(luò)名人可以通過直播與粉絲互動。既能發(fā)彈幕,又能連接,是個帶貨的好方法。
3.在線名人托管官方賬戶
也就是說,讓網(wǎng)絡(luò)名人在一定時間內(nèi)接管品牌的官方賬號,以網(wǎng)絡(luò)名人習(xí)慣的方式發(fā)布和運(yùn)營賬號內(nèi)容。同時,網(wǎng)絡(luò)名人也在自己的賬號里宣傳這件事,達(dá)到雙重傳播的效果。這種方式一般比較適合粉絲量大的頭部網(wǎng)絡(luò)名人。
4.白名單合作
這是指網(wǎng)絡(luò)名人將合作內(nèi)容的再創(chuàng)作權(quán)和再解讀權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓,讓品牌方對已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)名人發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行二次利用。這種形式可以提高內(nèi)容的利用率,延長內(nèi)容的有效期,節(jié)省再創(chuàng)作的成本。是一種比較新的內(nèi)容合作形式。
跨境市場和海外網(wǎng)絡(luò)名人營銷正在經(jīng)歷一個前所未有的窗口期,未來50年將是市場爆發(fā)期,無數(shù)跨境商家都想從中獲得海外商機(jī)和流量。
但是,理想是滿滿的,但是要用這個工具來為你的品牌/產(chǎn)品賦能,并不容易。因此,如何選擇合適的網(wǎng)絡(luò)名人,并了解他們的創(chuàng)作特點和操作方法是非常重要的。
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