ironSource有效應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)IronSource有效的應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)內(nèi)部競(jìng)價(jià)的應(yīng)用對(duì)于廣告變現(xiàn)的自動(dòng)化和節(jié)省人力成本有著不可替代的作用。不同于傳統(tǒng)的瀑布式流量,雖然應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)不需要日常優(yōu)化,但還是有一些重要的效果指標(biāo)需要你時(shí)刻關(guān)注。這樣,您可以更好地控制自動(dòng)化設(shè)置并做出正確的決定。為此,你需要確認(rèn)你使用的貨幣化平臺(tái)能......
內(nèi)部競(jìng)價(jià)的應(yīng)用對(duì)于廣告變現(xiàn)的自動(dòng)化和節(jié)省人力成本有著不可替代的作用。不同于傳統(tǒng)的瀑布式流量,雖然應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)不需要日常優(yōu)化,但還是有一些重要的效果指標(biāo)需要你時(shí)刻關(guān)注。這樣,您可以更好地控制自動(dòng)化設(shè)置并做出正確的決定。為此,你需要確認(rèn)你使用的貨幣化平臺(tái)能夠提供完全透明的競(jìng)價(jià)KPI數(shù)據(jù)。
為了確保應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的高效執(zhí)行,您需要密切關(guān)注以下四個(gè)重要的KPI指標(biāo)。
1、ARPDAU
過去,開發(fā)者可以在傳統(tǒng)的瀑布流中為每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)設(shè)定一個(gè)底價(jià)或CPM,根據(jù)eCPM來衡量廣告網(wǎng)絡(luò)的效果和影響力。而在應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)中,廣告網(wǎng)的算法是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)確定CPM,大大降低了開發(fā)者對(duì)廣告網(wǎng)的主動(dòng)影響。所以eCPM已經(jīng)不能準(zhǔn)確全面的衡量廣告變現(xiàn)效果。而ARPDAU,或者說日活用戶的平均收入,自然成為了公認(rèn)的衡量應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)效果的標(biāo)準(zhǔn)。
ARPDAU通過匯總當(dāng)前收入并除以活躍用戶數(shù)量來衡量特定一天來自應(yīng)用內(nèi)購買、廣告或兩者的綜合收入。ARPDAU提供了整體應(yīng)用收入的概況,可以用來展示廣告變現(xiàn)棧的運(yùn)行狀態(tài)。
#APRDAU
“通過應(yīng)用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)的實(shí)時(shí)績效KPI,開發(fā)者可以獲得完全透明的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)信息,使其能夠掌握并持續(xù)優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略?!?/p>
——尼姆羅德·祖塔
鐵源產(chǎn)品副總裁
2。投標(biāo)價(jià)格
每當(dāng)一個(gè)app加載廣告,應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)拍賣系統(tǒng)就會(huì)向各個(gè)競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)發(fā)快遞競(jìng)價(jià)請(qǐng)求,詢問他們是否愿意競(jìng)價(jià),出價(jià)多少。競(jìng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)可以選擇是否響應(yīng)。這里,競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的次數(shù)表示競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)被要求參與拍賣的次數(shù),競(jìng)價(jià)響應(yīng)的次數(shù)表示競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)請(qǐng)求的次數(shù)。
一般來說,競(jìng)價(jià)率KPI是一個(gè)競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)選擇參與競(jìng)價(jià)的次數(shù)的百分比,用競(jìng)價(jià)響應(yīng)數(shù)除以競(jìng)價(jià)請(qǐng)求數(shù)來衡量。
需要注意的是,由于策略、技術(shù)和需求的差異,各個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)之間的競(jìng)價(jià)率可能差異很大,這意味著競(jìng)價(jià)率并不是單個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)的最佳指標(biāo)。但是,您可以使用競(jìng)價(jià)率來比較廣告網(wǎng)絡(luò)中各種應(yīng)用組合的表現(xiàn)。
舉個(gè)例子
如果你看到ironSource在應(yīng)用A中競(jìng)價(jià)較高,而在應(yīng)用B中競(jìng)價(jià)較低,這個(gè)信號(hào)說明應(yīng)用B的競(jìng)價(jià)棧需要優(yōu)化。
3。勝率
中標(biāo)率是指廣告網(wǎng)絡(luò)中標(biāo)并獲得廣告加載機(jī)會(huì)的次數(shù)比例,即中標(biāo)次數(shù)/響應(yīng)投標(biāo)次數(shù)。
對(duì)中標(biāo)率的分析可以幫助你確定競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)的實(shí)力,準(zhǔn)確找出優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略的時(shí)機(jī)。
舉個(gè)例子
網(wǎng)絡(luò)廣告勝率的降低,可能是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈,也可能是需求的變化。同時(shí),中標(biāo)率的提高可能會(huì)讓你在產(chǎn)品矩陣的其他游戲中進(jìn)一步使用這個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)。
另外,所有競(jìng)價(jià)網(wǎng)的中簽率同時(shí)下降,可能說明有設(shè)置問題——比如沒有按照eCPM設(shè)置,或者設(shè)置不準(zhǔn)確。
需要注意的是,競(jìng)價(jià)率較低、對(duì)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的響應(yīng)更具選擇性的廣告網(wǎng)絡(luò),往往能取得更高的中標(biāo)率。最后需要強(qiáng)調(diào)的是,只有分析時(shí)間因素和同期采用率,中標(biāo)率這一KPI指標(biāo)才能發(fā)揮更大的價(jià)值。下面我們將詳細(xì)介紹這一點(diǎn)。
4。渲染速率
呈現(xiàn)率是競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)在競(jìng)價(jià)中實(shí)際獲得廣告展示次數(shù)的比例,即實(shí)際廣告展示次數(shù)/競(jìng)價(jià)響應(yīng)次數(shù)。
對(duì)比率和中標(biāo)率可以提醒你應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)是否存在操作問題。
舉個(gè)例子
如果競(jìng)價(jià)成功率和呈現(xiàn)率相差巨大,說明廣告網(wǎng)絡(luò)是在為看廣告少的用戶競(jìng)價(jià),廣告位設(shè)置不好,或者你沒有正確展示廣告。
在監(jiān)控這些應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)KPI的時(shí)候,更重要的是你需要根據(jù)廣告網(wǎng)絡(luò)、地域、應(yīng)用或者廣告單元來分析,而不是去概覽。只有這樣,才能真正降低人力成本,更有效地獲得數(shù)據(jù)洞察。
渲染率不僅可以用來解決技術(shù)問題,還可以通過對(duì)比展出機(jī)會(huì)和實(shí)際展出次數(shù),幫助你了解單個(gè)網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)力。雖然競(jìng)價(jià)結(jié)果體現(xiàn)在廣告展示上,但并不是每個(gè)機(jī)會(huì)都能實(shí)現(xiàn)實(shí)際的廣告展示。
當(dāng)你試圖優(yōu)化廣告變現(xiàn)的競(jìng)價(jià)策略時(shí),要把以上四個(gè)KPI放在首位。你必須善于利用平臺(tái)提供的全面透明的報(bào)表數(shù)據(jù),從而幫助你更好地掌控你的經(jīng)營策略,不斷提高你的應(yīng)用收入。
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