Google Adwords推廣—如何管理海量關(guān)鍵字,谷歌如何用關(guān)鍵字推廣-ESG跨境

Google Adwords推廣—如何管理海量關(guān)鍵字,谷歌如何用關(guān)鍵字推廣

Google Adwords推廣如何管理海量關(guān)鍵詞

無論是對于大型B2B網(wǎng)站還是綜合性購物網(wǎng)站，擁有幾十萬或者上百萬的關(guān)鍵詞都是很正常的，那么如何管理這些海量關(guān)鍵詞呢？以下是通常的步驟。

首先，批量建立廣告系列和廣告群。

海量關(guān)鍵詞不可能做太細(xì)致的廣告，但是廣告和優(yōu)化的思路和一個盒子里的中小賬號基本一樣。對于海量關(guān)鍵詞，因為工作量巨大，只能批量設(shè)置廣告系列和廣告群。首先要對產(chǎn)品或行業(yè)進(jìn)行分類，根據(jù)網(wǎng)站銷售額、利潤或其他影響因素確定優(yōu)先級，初步確定每個品類的獨(dú)立預(yù)算，然后從產(chǎn)品的核心單品系列建立廣告系列。

第一個系列建好之后，會分組到廣告組，之后是關(guān)鍵詞擴(kuò)展。擴(kuò)詞的方法可以按照詞根(產(chǎn)品名稱)和詞綴(動詞、形容詞、)明確分組，通過產(chǎn)品精確詞、相似詞和相關(guān)長尾詞豐富。海量關(guān)鍵詞的分組和普通adwords廣告組類似，但是因為工作量的原因，沒有必要劃分的太細(xì)。每個廣告系列的廣告群數(shù)量小于1000個，每個廣告群的關(guān)鍵詞數(shù)量小于500個。

以美國最大的在線旅游預(yù)訂服務(wù)商Expedia為例。該公司在北美四大搜索引擎(google、Yahoo、MSN、ASK)投放了300萬個關(guān)鍵詞，按照國家、地區(qū)、城市、航空公司、酒店級別等信息進(jìn)行詳細(xì)分組。，并形成了上萬個群，可以根據(jù)目的地的天氣、人文、環(huán)境等影響因素隨時調(diào)整關(guān)鍵詞。

其次，批量優(yōu)化廣告系列和廣告群。

大量關(guān)鍵詞的廣告投放優(yōu)化是一項工作量很大的長期工作。我們可以循序漸進(jìn)，先基于一定數(shù)量的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，然后隨著廣告系列和廣告群的增加逐步增加關(guān)鍵詞數(shù)量，通過循環(huán)逐步擴(kuò)展到所有關(guān)鍵詞。一般來說，經(jīng)過兩輪、三輪優(yōu)化后，會保持穩(wěn)定，以后工作量不會那么大。

幾個月后，海量關(guān)鍵詞廣告會穩(wěn)定下來。然后會進(jìn)入后期維護(hù)階段，每天查看點(diǎn)擊率(CTR)和平均點(diǎn)擊價格(CPC)。利用關(guān)鍵詞報道和廣告效果，增加高意向關(guān)鍵詞和更新負(fù)面關(guān)鍵詞，不斷優(yōu)化，一定會得到滿意的效果。

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