Google Ads如何設(shè)置出價,如何獲取google play應(yīng)用-ESG跨境

Google Ads如何設(shè)置出價,如何獲取google play應(yīng)用

谷歌是如何定標的？

“去一次。兩次。賣了！”你知道谷歌每秒收到超過63000次搜索，每一次用戶搜索都會有一次幕后拍賣嗎？谷歌廣告拍賣與真實拍賣非常相似；然而，出價最高的廣告客戶不一定是贏家。Google Ads在廣告競價中使用最高競價和廣告評級來設(shè)定競價價格。完全迷茫？繼續(xù)讀，我給你清除。

最高出價

隨著越來越多的企業(yè)在網(wǎng)上做廣告，越來越多的人通過電腦和移動設(shè)備購物，谷歌廣告拍賣比以往任何時候都更具競爭力。大多數(shù)情況下，你要競價的每一個關(guān)鍵詞都是飽和的。為了展示你的廣告，你需要在投標中具有競爭力。您在Google Ads中設(shè)定的出價是您愿意為廣告點擊支付的最高金額*。谷歌稱之為最高每次點擊成本(最高CPC)出價或簡稱為最高出價。

要確定每次點擊的最高出價，請使用Google Keyword Planner獲取歷史指標，如主頁出價、展示次數(shù)和關(guān)鍵字的月平均搜索量。

*請注明你的最高出價。如果您使用智能競價選項智能每次點擊付費，實際每次點擊費用可能會高于最高每次點擊費用競價。原因是谷歌可以根據(jù)搜索對象被轉(zhuǎn)化的置信度來提高你的出價。如果谷歌不夠自信，它可以反其道而行之，降低出價。

設(shè)定關(guān)鍵詞競價后，你就有資格參與每次用戶搜索該關(guān)鍵詞時觸發(fā)的谷歌廣告拍賣。

谷歌將查看所有的實時競價計算，并決定顯示哪些廣告。如果你的廣告被點擊，你支付的金額稱為實際每次點擊成本。這通常低于你的最高出價，因為你只需支付最低的費用，就可以擊敗低于你的競爭廣告的廣告評級。如果下面沒有競爭對手，就要出底價。

廣告評級

保留價格也稱為廣告分級閾值。這是您的廣告展示所需的最低出價。如果您的出價低于閾值，您的廣告將根本不會顯示。如果您的廣告評級太低，您的廣告可能不會顯示。

廣告評級決定了廣告的位置。你的廣告等級越高，你為更突出的廣告排名支付的費用就越少。通常，廣告評級最高的廣告將排名最高，其次是排名第二的廣告，以此類推。

你的廣告評分是用各種競價實時競價計算出來的，包括預(yù)期點擊率、廣告相關(guān)性、登陸頁面體驗、位置等。

有關(guān)廣告評級的更多信息，請參見“如何在不提高出價的情況下提高廣告評級”。

最高每次點擊成本出價和廣告評級一起確定哪個廣告贏得絕對最高的排名。

例如，如果Mary的出價為2美元，她的廣告評級為20，而Gary的出價為125美元，她的廣告評級為80，則絕對最高的廣告排名將歸于Gary，因為他的廣告評級更高。

空白

在上面的例子中，我們對Mary和Gary分別使用了20和80的理論廣告評級，但是這個例子純粹是假設(shè)的。谷歌不會透露廣告評分。

谷歌拍賣不斷更新，以確保為用戶提供最相關(guān)的搜索結(jié)果。為了保持低出價和高廣告排名，你的整個用戶體驗必須與時俱進，有求必應(yīng)。否則，你將面臨谷歌根本不允許你展示廣告的風險。

定期監(jiān)控你的出價，并根據(jù)需要進行調(diào)整，可以幫助你跟上不斷變化的谷歌廣告拍賣。因為競爭會改變出價，而谷歌會使用自動出價策略來改變出價，所以拍賣是不斷變化的。好消息是出價很容易調(diào)整。但是，你不必過于擔心最初的出價，因為你會根據(jù)你帳戶中的結(jié)果進行調(diào)整，以優(yōu)化你的廣告活動的效果。

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