Facebook如何旺季起量,facebook旺季營(yíng)銷-ESG跨境

Facebook如何旺季起量,facebook旺季營(yíng)銷

如何在旺季啟動(dòng)臉書

首先，改進(jìn)了臉書粉絲主頁的細(xì)節(jié)。

臉書粉絲主頁，相信很多海外公司已經(jīng)在用了，但是在細(xì)節(jié)上的一些改進(jìn)可以在原作基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升整體效果。比如主頁頭像最好不要頻繁更換，保持品牌一致；首頁名稱盡量簡(jiǎn)潔易記，可以幫助用戶快速搜索到自己。在首頁，臉書一直支持視頻格式的材料。如果有效利用，會(huì)成為很好的免費(fèi)視頻廣告頁面。

切換嘉賓界面，臉書工作人員表示，號(hào)召行動(dòng)很容易被商家忽略，但在移動(dòng)端，號(hào)召行動(dòng)按鈕其實(shí)是跟著用戶走的，提醒消費(fèi)者采取行動(dòng)，比如“快來參觀”、“發(fā)消息”。一些運(yùn)營(yíng)商發(fā)現(xiàn)，盡管行動(dòng)號(hào)召按鈕可以設(shè)置為兩個(gè)，但總會(huì)顯示一個(gè)。這是因?yàn)槟蕴幱诠芾韱T界面。點(diǎn)擊“分享”旁邊的三個(gè)點(diǎn)，切換到訪客界面，可以看到多個(gè)號(hào)召按鈕，了解訪客眼中真實(shí)的粉絲頁面。

二、旺季未到，內(nèi)容先行。

建議臉書可以在旺季前通過問卷調(diào)查來解決選品的苦惱。之后定向做一些產(chǎn)品相關(guān)的帖子，甚至直播產(chǎn)品的使用和保養(yǎng)方法，發(fā)布活動(dòng)通知，發(fā)出優(yōu)惠等。，與消費(fèi)者形成強(qiáng)互動(dòng)。

在這里，臉書有一個(gè)你可能不太了解的功能，那就是“用其他語言發(fā)帖”。這里并不是說臉書可以翻譯和轉(zhuǎn)換語言，而是企業(yè)用不同的語言編輯帖子。臉書會(huì)根據(jù)用戶上次打開臉書時(shí)的語言設(shè)置，為用戶推快遞某種語言的帖子。對(duì)于使用多種不同語言進(jìn)行電子商務(wù)的企業(yè)來說，有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)是當(dāng)你向某個(gè)市場(chǎng)發(fā)布促銷信息時(shí)，你不會(huì)擔(dān)心錯(cuò)過一些說非主流語言的客戶。另一個(gè)是你不會(huì)重復(fù)發(fā)布內(nèi)容相同但語言不同的帖子，導(dǎo)致頁面混亂。

此外，有些商家在制作帖子內(nèi)容時(shí)，會(huì)受到一些版權(quán)問題的困擾?！鞍l(fā)布工具”下有一個(gè)“音頻素材”，里面有一些聲學(xué)音樂和音效可以下載使用。

三。Instagram營(yíng)銷基礎(chǔ)步驟

在另一個(gè)對(duì)用戶購買行為有很大影響的平臺(tái)Instagram上做營(yíng)銷，最基本的一步就是把賬號(hào)轉(zhuǎn)換成商業(yè)賬號(hào)，這是免費(fèi)的。完成后，消費(fèi)者可以直接給你發(fā)郵件和消息。此外，商家還可以使用消費(fèi)者洞察功能，包括查看有多少訪客等等。

之后就是內(nèi)容的積累。這個(gè)時(shí)候，有三點(diǎn)很重要。第一，要維護(hù)統(tǒng)一的品牌形象；其次，要定期發(fā)布文章(比如圖片要保持同一風(fēng)格，發(fā)布時(shí)間要有規(guī)律；有時(shí)候不會(huì)三天一次或者一周一次發(fā)布)；最后要和用戶互動(dòng)，最有效的方式就是使用#Hashtag。你可以使用自己的品牌專屬標(biāo)簽，或者事件/節(jié)日的標(biāo)簽(比如#黑色星期五)，也可以使用流行趨勢(shì)標(biāo)簽。跟風(fēng)總能吸引一些眼球，但量要合適，不能太多。

四。旺季發(fā)貨策略的確認(rèn)和調(diào)整

旺季的投放策略是什么？投放效果不好，如何調(diào)整策略？策略是有效的。如何擴(kuò)大規(guī)模？它們是快遞貨人員最常遇到的三種麻煩，但都是高級(jí)的。你的煩惱越往下，你的傳遞效果就越好。

1.通過測(cè)試確定策略。

如何選擇受眾和頁面位置？如何設(shè)定一個(gè)優(yōu)化目標(biāo)？哪種格式的材料效果最好？是投放人員在選擇投放策略時(shí)會(huì)考慮的四個(gè)維度。然而，臉書的工作人員認(rèn)為對(duì)此沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。但是拆分對(duì)比測(cè)試可以保證受眾不重疊，不會(huì)出現(xiàn)先看廣告A再看廣告b后一個(gè)受眾無法歸屬的情況，另外，每一個(gè)測(cè)試，只有一個(gè)變量，其他都不變，可以保證測(cè)試的有效性。

2.通過有效性評(píng)估和分析調(diào)整策略。

按照以上步驟，可以查看最近7天的投放效果。

如果你什么都不做，卻發(fā)現(xiàn)接觸到的人數(shù)不再增長(zhǎng)，那你就要檢查一下受眾是否飽和了。第一個(gè)指標(biāo)是“第一次顯示的比例”，顯示的是第一次看到廣告的用戶比例。如果增加表明廣告仍然到達(dá)更多的新用戶，則減少意味著到達(dá)越來越少的新用戶。人數(shù)多少也能看出廣告的到達(dá)范圍。

如果發(fā)現(xiàn)受眾趨于飽和，可以選擇改變素材(內(nèi)容或形式可以調(diào)整)或擴(kuò)大受眾規(guī)模。

另外，旺季臨近，廣告投放不了。此時(shí)可以查看的指標(biāo)有重疊拍賣。當(dāng)投放規(guī)模比較大，廣告群比較多的時(shí)候，其實(shí)不太可能出現(xiàn)重疊拍賣的情況。如果情況不同，可以有一個(gè)指標(biāo)來判斷重疊率。如果總拍賣重疊率大于30%，則需要調(diào)整。此時(shí)，重疊率高、效果差的廣告群可以合并在一起。

另外，如果自己的拍賣有優(yōu)勢(shì)，可以查看拍賣強(qiáng)度的變化。如果競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度增加20%以上，說明其他廣告拍賣比你的優(yōu)勢(shì)明顯。這時(shí)候廣告效果可能會(huì)受到影響，需要調(diào)整策略。

3.CBO+DLO，擴(kuò)大投放規(guī)模

在臉書的背景下，有一個(gè)預(yù)算優(yōu)化的開關(guān)。據(jù)臉書工作人員介紹，使用和不使用的效果分別是這樣的。

當(dāng)沒有人工方式隨時(shí)關(guān)注投放效果的變化時(shí)，機(jī)器可以進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整，將預(yù)算更多地向效果更好的廣告群傾斜，從而在預(yù)算不變的前提下，獲得更多的用戶，降低單次轉(zhuǎn)化成本。

DLO是動(dòng)態(tài)語言優(yōu)化。該工具適用于多語言國(guó)家的企業(yè)。其實(shí)功能上面已經(jīng)提到了。有了這個(gè)功能，你就可以不再按照國(guó)家或者市場(chǎng)來投放某一種語言的廣告，而是按照用戶設(shè)定的語言來投放。比如曾經(jīng)交付給美國(guó)、法國(guó)、加拿大、越南、韓國(guó)等國(guó)家。因?yàn)榧幽么髮?shí)際上有很多人講法語，這個(gè)時(shí)候，投放到法國(guó)的將不是法語廣告，而是法國(guó)和加拿大以及其他幾個(gè)國(guó)家的法語用戶。同一條廣告最多可選擇6種不同語言，實(shí)現(xiàn)一次性大規(guī)模投放。

最后總結(jié)一下，就是拆分測(cè)試，確認(rèn)策略；分析結(jié)果，調(diào)整策略；CBO+DLO，優(yōu)化廣告投放，擴(kuò)大投放規(guī)模。

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