Branch精品速遞 新冠疫情時代的低成本移動增長戰(zhàn)略 (下)-ESG跨境

Branch精品速遞 新冠疫情時代的低成本移動增長戰(zhàn)略 (下)

精品快遞在新冠肺炎疫情時代的低成本移動增長策略(下)

經(jīng)過幾個月的社會隔離，世界完全不同了。需要幾年甚至幾十年才能實(shí)現(xiàn)的虛擬化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，它涵蓋了我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。事?shí)上，數(shù)據(jù)顯示，很多行業(yè)都在廣泛使用App，包括交友、電商等。數(shù)據(jù)還顯示，App獲取新用戶的方式也發(fā)生了明顯變化。在本系列的最后兩篇文章中，我們討論了App的優(yōu)勢和幾個簡單的App用戶增長策略。今天，我們將繼續(xù)分享剩余的用戶增長策略。

3。網(wǎng)站到應(yīng)用的橫幅廣告

雖然很多大公司都使用這個工具，但我經(jīng)常驚訝地發(fā)現(xiàn)，很多品牌并沒有定制和個性化他們的橫幅廣告。查看數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)通過個性化和定向橫幅廣告，瀏覽和安裝率可以提高5倍。沒錯，網(wǎng)站訪問者的點(diǎn)擊安裝率平均提高了5倍。

雖然可以使用一些先進(jìn)的技術(shù)，比如優(yōu)化SEO，利用banner廣告引流到App，但是banner廣告的一些基礎(chǔ)知識還是需要掌握的。

頻繁使用并深度鏈接App中的內(nèi)容:在不想分散用戶注意力的頁面上，或者用戶通過搜索打開的頁面上，可以選擇頂部橫幅廣告或者浮動按鈕(谷歌會按照插頁廣告進(jìn)行處罰，但可以使用小橫幅廣告)

針對用戶的個性化:用戶安裝App后應(yīng)該會得到不一樣的體驗(yàn)(可以推快遞安裝信息)。如果用戶沒有安裝該應(yīng)用程序，您可以指導(dǎo)他們安裝它。你還可以根據(jù)語言、用戶所在頁面的類型以及用戶的活躍程度來進(jìn)行個性化設(shè)置——他們的對話越多，你獲得的積極信息就越多。

分支運(yùn)營后臺如何實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)站到App的banner廣告?zhèn)€性化？

個性化取消設(shè)置:在某些情況下(例如用戶參與度低，沒有安裝App)，一旦取消了橫幅廣告，您可能需要等待很長時間才能再次顯示某些內(nèi)容，而在其他情況下(用戶參與度高，安裝了App，剛剛購買)，您可能需要縮小橫幅廣告窗口。

盡量提供獎勵:由于App用戶的購買率和復(fù)購率是網(wǎng)站用戶的兩倍，因此將網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化為App用戶極其重要。我們發(fā)現(xiàn)有一個有效的方法，就是給下載App的自然網(wǎng)站的訪客提供折扣或優(yōu)惠價，并將折扣或優(yōu)惠價作為參數(shù)添加到banner廣告鏈接中——Branch可以非常輕松地實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)。如果你的部分產(chǎn)品利潤低或者部分用戶獲客成本高怎么辦？可以根據(jù)頁面或者用戶來源推出針對性的促銷活動！

4。電子郵件至應(yīng)用程序

最后，電子郵件可以有效地為應(yīng)用程序吸引更多用戶。雖然這種方式的效果很明顯，但很多品牌仍然將用戶從郵件引導(dǎo)到網(wǎng)站，即使用戶在移動設(shè)備上閱讀郵件。為什么？通常不容易檢測到平臺和用戶是否安裝了App。而且為了跟蹤鏈接，大部分郵件解決方案提供商在重定向中包裝郵件鏈接時，都會破壞iOS上的通用鏈接。我們的深度鏈接郵件解決方案可以解決這個問題——已經(jīng)安裝了應(yīng)用的用戶會先打開應(yīng)用，沒有安裝的用戶只會回到網(wǎng)站。這樣可以保證用戶始終獲得正確的內(nèi)容，提高參與度。更好的是，無論是在網(wǎng)站上還是在應(yīng)用程序中，我們都可以幫助您跟蹤從電子郵件的轉(zhuǎn)換！事實(shí)上，我們最新的案例研究表明，僅通過這種方法，我們的客戶就將整體用戶參與度提高了11%。關(guān)于電子郵件的一些最佳實(shí)踐:

深度鏈接內(nèi)容推廣:如果用戶已經(jīng)安裝了App，先打開App；否則，請返回網(wǎng)站。

跟蹤網(wǎng)站和應(yīng)用的用戶轉(zhuǎn)化

設(shè)置不同于內(nèi)容推廣郵件鏈接的App下載推廣活動:確保鏈接回到App store，提供激勵，通過安裝傳遞激勵。

雖然本期預(yù)算縮水，但以上策略仍然可以幫助你以較低的營銷預(yù)算提高用戶的留存率和參與率。能產(chǎn)生的最佳效果是什么？在當(dāng)前及未來一段時期內(nèi)，App用戶更容易使用你的產(chǎn)品，并會隨著業(yè)務(wù)和社交的互動逐漸回歸正常，幫助你繼續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

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