亞馬遜否定投放類型具體講解-ESG跨境

當(dāng)亞馬遜賣家同時(shí)銷售兩個(gè)產(chǎn)品，但不希望產(chǎn)品A影響產(chǎn)品B時(shí)，可以將這兩個(gè)產(chǎn)品中沖突的文字+產(chǎn)品類別設(shè)置為負(fù)投放，以排除無關(guān)場景，有效避免無效流量，這就是負(fù)投放。

1。自動(dòng)廣告拒絕關(guān)鍵字放置

1)自動(dòng)廣告的無關(guān)流量:立即否認(rèn)。

自動(dòng)負(fù)面廣告。自動(dòng)廣告是測試列表的一個(gè)非常好的方法。自動(dòng)廣告中發(fā)貨的商品相關(guān)的非轉(zhuǎn)化流量和無關(guān)流量需要立即拒絕。

如果賣家在做自動(dòng)廣告的時(shí)候有大量的無關(guān)流量，那么賣家就不能使用負(fù)面投放，而是直接選擇檢查是否關(guān)鍵詞、標(biāo)題、五點(diǎn)、商品描述等。在上市背景下都是合理的。如果不是，應(yīng)該立即糾正。

2)來自自動(dòng)廣告的產(chǎn)品相關(guān)但未轉(zhuǎn)化的流量:慎重否定。

可以減少對應(yīng)匹配方式的競價(jià)，傾斜預(yù)算。不建議在自動(dòng)廣告組設(shè)置過多負(fù)面關(guān)鍵詞，只要ACOS在可承受范圍內(nèi)即可。如果表現(xiàn)差，就是負(fù)的。

2、人工廣告負(fù)面關(guān)鍵詞投放

1)手動(dòng)廣告跑出無關(guān)流量:立即否認(rèn)。

如果人工廣告關(guān)鍵詞投放存在大量無關(guān)流量，首先檢查投放關(guān)鍵詞是否準(zhǔn)確，是否設(shè)置了正確的投放關(guān)鍵詞匹配方式。

如果投放大詞的目的是為了持續(xù)積累高性能的客戶搜索詞，不建議否定大詞。如果ACOS在可承受范圍內(nèi)，可以考慮先降低投標(biāo)價(jià)格。

3)不同的目標(biāo)提供不同的關(guān)鍵詞。

高長尾詞/核心關(guān)鍵詞-轉(zhuǎn)化:

更多服務(wù)于轉(zhuǎn)型目標(biāo)的買家有明確的需求；

建議設(shè)置高競價(jià)和預(yù)算，爭取長尾詞高曝光率；

要不斷擴(kuò)充高長尾詞/核心關(guān)鍵詞的詞匯量，提升賬號(hào)廣告的表現(xiàn)。

類別詞——提高曝光度，積累高性能搜索詞作為關(guān)鍵詞；

在買家認(rèn)知階段，買家需求相對模糊，影響買家；

類目詞爭取更多曝光推廣產(chǎn)品，積累高性能搜索詞作為新關(guān)鍵詞；

相對于長尾詞，在一個(gè)成熟的廣告賬號(hào)中，不建議對類別詞設(shè)置高競價(jià)和高預(yù)算。

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