google adwords工具要怎么用,設(shè)備不支持google play怎么辦-ESG跨境

google adwords工具要怎么用,設(shè)備不支持google play怎么辦

google adwords工具要怎么用

在看google adwords使用方法之前，我們先來(lái)看看google adwords的一些主要特點(diǎn)：

1.覆蓋面廣，多種廣告平臺(tái)投放

2.針對(duì)性強(qiáng)，只展示給有興趣的人

3.按國(guó)家、語(yǔ)言、地區(qū)投放

4.費(fèi)用可控，投資回報(bào)高

google adwords工具要怎么用？

1、基于地理位置信息使用BidModifier

根據(jù)不同的地理位置區(qū)域，營(yíng)銷(xiāo)效果可以會(huì)發(fā)生極大的改變。Google Analytics會(huì)提供一些信息，比如那些產(chǎn)生最多轉(zhuǎn)換率和利潤(rùn)的地區(qū)，因此，競(jìng)價(jià)修改器應(yīng)該按照Analytics提供的數(shù)據(jù)在AdWords里進(jìn)行設(shè)置。這樣的話(huà)，你可以在那些利潤(rùn)較少的地區(qū)投入更少的預(yù)算，然后把這些錢(qián)投在利潤(rùn)最多的地區(qū)。

2、使用再營(yíng)銷(xiāo)BidModifier搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)很常見(jiàn)，有些用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)了你的網(wǎng)站，但是卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化成付費(fèi)用戶(hù)，因此對(duì)再營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行修正是非常有必要的。

通過(guò)定期進(jìn)行Google AdWords搜索，你可以給那些首次訪(fǎng)問(wèn)你網(wǎng)站的訪(fǎng)客設(shè)置BidModifer，此舉會(huì)讓你的廣告變得更有競(jìng)爭(zhēng)性，相關(guān)廣告會(huì)顯示在更醒目的位置，因此也會(huì)更有效地接觸到潛在客戶(hù)。

3、使用系統(tǒng)進(jìn)行廣告分離測(cè)試

廣告除了需要定期進(jìn)行分離測(cè)試，最好是有一個(gè)能不斷進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)的系統(tǒng)。舉個(gè)例子，你可以利用系統(tǒng)測(cè)試不同的頭條標(biāo)題，然后選擇收益最好的那一個(gè)。之后，你還可以用這個(gè)標(biāo)題與不同的顯示URL整合在一起，打造最佳廣告組合。當(dāng)然，你可以每天重復(fù)這個(gè)過(guò)程，或是每周一次、每?jī)芍芤淮?，至于具體頻率，需要根據(jù)你賬戶(hù)上累加的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)而定。

4、檢查檢索項(xiàng)報(bào)告，確定新的導(dǎo)航關(guān)鍵字

除了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)關(guān)鍵字之外，檢索項(xiàng)報(bào)告也能顯示有哪些關(guān)鍵字觸發(fā)了你的廣告。這份報(bào)告非常有幫助，因?yàn)樗梢詸z索出一些能讓你賺錢(qián)的關(guān)鍵字，甚至還可以構(gòu)建導(dǎo)航關(guān)鍵字列表。有了這個(gè)報(bào)告，你可以更好地利用預(yù)算，把錢(qián)用在收效最好的關(guān)鍵字上面。

5、利用跳出率、網(wǎng)站停留時(shí)間，頁(yè)面瀏覽數(shù)來(lái)評(píng)估關(guān)鍵字

你需要評(píng)估關(guān)鍵字的潛力，但問(wèn)題的關(guān)鍵在于，通常人們只會(huì)關(guān)注轉(zhuǎn)換率這一個(gè)指標(biāo)，實(shí)際上，你應(yīng)該更加重視訪(fǎng)客點(diǎn)擊了那個(gè)關(guān)鍵字之后，他們會(huì)在網(wǎng)站上做哪些行為。當(dāng)人們點(diǎn)擊了一個(gè)指定關(guān)鍵字，并且尚未轉(zhuǎn)換成付費(fèi)用戶(hù)，此時(shí)你需要做的就是進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，而有了評(píng)估過(guò)的關(guān)鍵字，會(huì)給你提供很多幫助。

6、從顯示目標(biāo)廣告中剔除移動(dòng)App

谷歌的顯示廣告會(huì)自動(dòng)在移動(dòng)App上顯示，這是默認(rèn)的。根據(jù)GoldSpotMedia發(fā)布的“FatFingerReport”報(bào)告，在移動(dòng)App橫幅廣告的全部點(diǎn)擊量中，有一半是因?yàn)橛脩?hù)的“胖手指”無(wú)意點(diǎn)擊的。而對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，如果把一半預(yù)算花費(fèi)在那些無(wú)意點(diǎn)擊的廣告上面，顯然是事倍功半。為了避免這種情況，你可以在Google AdWords的目標(biāo)標(biāo)簽中找到“GMobMobileAppNonInterstitial”選項(xiàng)，進(jìn)行設(shè)置。

7、利用Google Analytics優(yōu)化再營(yíng)銷(xiāo)

再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所定位的人群，通常是那些訪(fǎng)問(wèn)了網(wǎng)站(即便這些訪(fǎng)客只持續(xù)了四秒鐘的時(shí)間)，但是卻沒(méi)有轉(zhuǎn)換成付費(fèi)用戶(hù)的人。你可以在Google Analytics里面設(shè)置參數(shù)，過(guò)濾掉AdWords再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中一些不相關(guān)的流量。舉個(gè)例子，有些在你網(wǎng)站上停留時(shí)間不到一分鐘的訪(fǎng)客，就可以把它們過(guò)濾掉，然后把注意力放在至少瀏覽了網(wǎng)站三個(gè)網(wǎng)頁(yè)的訪(fǎng)客身上。

8、使用AuctionInsigts最大化觸及范圍

AuctionInsights報(bào)告可以為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，廣告群，以及關(guān)鍵字級(jí)別提供幫助。對(duì)于競(jìng)價(jià)同樣的搜索，這個(gè)報(bào)告可以讓你看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多情況，比如廣告展現(xiàn)量，在Google上廣告活動(dòng)的顯示數(shù)量，以及一個(gè)更高競(jìng)價(jià)是否會(huì)顯示在Google更高的排位上。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。