eBay賣家需要了解的一些報告定義-ESG跨境

由于高級促銷刊登(PLA)發(fā)布了買家搜索關(guān)鍵詞報告后，越來越多的賣家開始使用PLA并查看廣告報告。

怎樣才能更有效的查看PLA報告？下面幾個報告的定義賣家就需要了解。

1、廣告活動表現(xiàn)報告(campaign report)：廣告活動水平數(shù)據(jù)的總和。

通過查閱整體活動的數(shù)據(jù)，定期下載對比廣告的表現(xiàn)趨勢。

2、物品刊登廣告(listing report)：項目刊登級別的，能夠在廣告活動中看到每個項目所刊登的表現(xiàn)(曝光、點擊率、轉(zhuǎn)換率等等)

按照廣告表現(xiàn)暫停或新增要宣傳的項目刊登。

3、關(guān)鍵字報告(keyword report)：在廣告活動中投放的每個關(guān)鍵字，相應(yīng)的廣告績效報告，主要指標(biāo)包括曝光、點擊率、單次點擊成本(CPC)和廣告投資回報。

按照關(guān)鍵字的表現(xiàn)調(diào)整關(guān)鍵字的設(shè)置(競價、暫?；蛱砑雨P(guān)鍵字，關(guān)鍵詞匹配類型)

4、買家搜索詞報告(search query report)：賣家用詞組匹配模式，eBay系統(tǒng)會自動幫助賣家擴(kuò)展相關(guān)關(guān)鍵詞，賣家可以通過這個報告來查看買家的實際搜索詞和相應(yīng)的表現(xiàn)。

拓字，將表現(xiàn)好的關(guān)鍵字加入現(xiàn)在的廣告宣傳活動中。

再抓精確流量，把表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵字加入負(fù)面關(guān)鍵詞。

listing是用更多點擊關(guān)鍵字來優(yōu)化。

另外注意到，由于不同語言數(shù)字表示符號的不同，賣家查閱德國站有關(guān)報告時會出現(xiàn)亂碼現(xiàn)象。下面教大家一個Excel數(shù)據(jù)處理小技巧，幫助大家快速解決看報表亂碼的問題，順利閱讀報表。

1)Windows系統(tǒng)

1、下載了報表之后，打開Excel，選擇來自Text/CSV的Data，然后導(dǎo)入一個已經(jīng)下載的廣告報表。

2、選擇"轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)"。

3、在出現(xiàn)界面之后，點擊"關(guān)閉&加載"。

4、完成。

2)Mac系統(tǒng)

1、下載報告之后，打開Excel，選擇Data下的Text中的數(shù)據(jù)，導(dǎo)入已下載的。

2、選擇"Delimited"之后選擇下一個步驟。

3、勾選"Semicolon"，然后選擇下一個。

4、完成。

5、生成經(jīng)過加工的報告。

以上是eBay賣家需要了解的一些報告定義，希望對您有幫助。

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