放眼2021,綻放2022-ESG跨境

放眼2021,綻放2022

展望2021年

海外網(wǎng)絡(luò)名人的受歡迎程度可見一斑。網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷風(fēng)靡全球。網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷是一種與社交媒體營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷密切相關(guān)的營(yíng)銷方式。品牌通過與海外知名或有影響力的網(wǎng)絡(luò)名人合作來推廣品牌或推薦產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷具有帶貨能力強(qiáng)、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化ROI高等優(yōu)勢(shì)，已成為海外賣家流行的站外推廣方式。今天熊貓君通過網(wǎng)絡(luò)名人的海外營(yíng)銷數(shù)據(jù)來看營(yíng)銷新趨勢(shì)。

隨著市場(chǎng)上各種社交媒體平臺(tái)的流行，如臉書、YouTube、Instagram、Linkedin、Snapchat、Twitter和最新流行的短視頻平臺(tái)抖音，越來越多的人成為全職內(nèi)容創(chuàng)作者。這些擁有大量粉絲，在特定行業(yè)有一定影響力的網(wǎng)絡(luò)名人或意見領(lǐng)袖逐漸吸引營(yíng)銷人員的注意。在過去的五年里，品牌與網(wǎng)絡(luò)名人合作的新興營(yíng)銷模式進(jìn)入營(yíng)銷圈，網(wǎng)絡(luò)名人的營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，從50億美元增長(zhǎng)到100億美元。

為什么網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷這么火今天我們就來介紹一下你必須知道的網(wǎng)絡(luò)名人的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，看看網(wǎng)絡(luò)名人的營(yíng)銷新動(dòng)向。

1。65%的營(yíng)銷人員會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)名人的營(yíng)銷預(yù)算

65%的營(yíng)銷人員表示，在未來12個(gè)月內(nèi)，將增加網(wǎng)絡(luò)名人的營(yíng)銷預(yù)算?？梢?，網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷已經(jīng)逐漸被品牌所重視，成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中不可或缺的策略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)，17%的營(yíng)銷人員每年在網(wǎng)絡(luò)名人中的營(yíng)銷支出約為10，00150，000美元，7%的企業(yè)預(yù)計(jì)支出超過100萬美元，其中17%的公司將超過一半的營(yíng)銷預(yù)算用于網(wǎng)絡(luò)名人中的營(yíng)銷。

2。48%的企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)名人的營(yíng)銷回報(bào)率優(yōu)于其他方式

很多企業(yè)可能還沒有采用網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷這種新的營(yíng)銷方式，但事實(shí)上，近90%的營(yíng)銷人員認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷的回報(bào)率與其他營(yíng)銷方式相當(dāng)，甚至更好。

3。在網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷上每花費(fèi)1美元，企業(yè)可以獲得平均5.2美元的回報(bào)

網(wǎng)絡(luò)名人中營(yíng)銷的平均回報(bào)率是多少根據(jù)Influencer Marketing Hub的研究，企業(yè)平均投入1美元，可以獲得5.2美元的回報(bào)。最好的13%的企業(yè)甚至可以獲得20美元的回報(bào)，但有四分之一的企業(yè)根本沒有任何回報(bào)。事實(shí)上，只要制定一套完整合理的網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷策略，并選擇匹配的合作伙伴，就可以大大提高網(wǎng)絡(luò)名人的營(yíng)銷效益。

4。Instagram是網(wǎng)絡(luò)名人最喜歡的品牌營(yíng)銷合作平臺(tái)

如何選擇合適的社交媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，89%的營(yíng)銷人員認(rèn)為Instagram最重要，其次是YouTube、臉書和博客。33%的營(yíng)銷人員也傾向于選擇Twitter，但是Twitter在臺(tái)灣省的受眾并不大，所以針對(duì)臺(tái)灣省市場(chǎng)的品牌不考慮Twitter平臺(tái)。

為什么網(wǎng)絡(luò)名人中的Instagram營(yíng)銷如此受歡迎Instagram擁有超十億活躍用戶，也是互動(dòng)率最高的社交媒體平臺(tái)之一。每年產(chǎn)生數(shù)百萬的贊助帖子，可見Instagram在網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷中的重要性。Instagram這種每個(gè)人都可以分享照片的便捷設(shè)計(jì)也造就了微網(wǎng)名人的崛起，吸引了許多營(yíng)銷預(yù)算有限的小品牌的關(guān)注。

5。Instagram帖子是企業(yè)最喜歡的內(nèi)容合作形式

在網(wǎng)絡(luò)名人中最有效的合作內(nèi)容形式中，78%的營(yíng)銷人員認(rèn)為Instagram帖子最有效，73%認(rèn)為Instagram限時(shí)動(dòng)態(tài)最有效，54%認(rèn)為Instagram電影最有效。56%的人認(rèn)為YouTube電影最有效。

同時(shí)我們也可以看到，最有效的兩個(gè)傳播內(nèi)容是簡(jiǎn)單的照片和文案。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)名人來說，這種形式的內(nèi)容生產(chǎn)成本最低。如果你沒有用過網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷的品牌，建議開始以Instagram帖子或限時(shí)動(dòng)態(tài)的形式推廣。

6。網(wǎng)絡(luò)名人的互動(dòng)率高于網(wǎng)絡(luò)名人

根據(jù)創(chuàng)作者智商數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn):第一，無論哪個(gè)社交媒體平臺(tái)，雖然網(wǎng)絡(luò)名人的粉絲數(shù)量多，但在網(wǎng)絡(luò)名人中的互動(dòng)率更好；其次，在所有平臺(tái)中，YouTube的平均互動(dòng)率最高，其次是Instagram和臉書。

7。網(wǎng)絡(luò)名人的營(yíng)銷效果是通過轉(zhuǎn)化率和收入來衡量的

以前品牌看重的是觀看次數(shù)，觸達(dá)人數(shù)，曝光次數(shù)等等。根據(jù)Influencer Marketing Hub的數(shù)據(jù)，2020年品牌最廣泛使用的衡量指標(biāo)是轉(zhuǎn)化率和收入。這種衡量標(biāo)準(zhǔn)的趨勢(shì)與日俱增?？梢钥闯?，越來越多的品牌希望網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷能夠直接與實(shí)際效果掛鉤。

8。40%的企業(yè)使用網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷主要是為了提高品牌知名度

雖然轉(zhuǎn)化率和營(yíng)收逐漸成為營(yíng)銷人員最常用的標(biāo)準(zhǔn)，但網(wǎng)絡(luò)名人中營(yíng)銷的主要目的是增加品牌知名度，占比40%，其次是增加營(yíng)收，占比36%。此外，一些品牌希望通過與網(wǎng)絡(luò)名人的合作，建立更豐富的用戶生成內(nèi)容庫(kù)，但瞄準(zhǔn)用戶生成內(nèi)容的品牌比例正在逐年下降。

最后提醒一下海上的品牌，在與網(wǎng)絡(luò)名人合作之前，要制定一份能夠保障雙方權(quán)益的網(wǎng)絡(luò)名人合作合同。

以上對(duì)海外網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷數(shù)據(jù)的總結(jié)，為我們展示了海外網(wǎng)絡(luò)名人的大致趨勢(shì)。如果你有興趣出?；蛘咝枰龊?，可以聯(lián)系PandaMobo。關(guān)注我們，解鎖出海新潮流，帶你高效出海。

原文:哈利熊博客網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷系列 2020年你必須知道的網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷數(shù)據(jù)

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