TikTok廣告營銷指南,tiktok廣告投放有什么重要手段-ESG跨境

TikTok廣告營銷指南,tiktok廣告投放有什么重要手段

TikTok廣告營銷指南

海外TikTok 已經(jīng)從無處爆炸，成為世界上下載最多的應(yīng)用程序之一。它開始作為一個(gè)中等成功的視頻分享應(yīng)用程序的生活 抖音先早在中國先為火爆，然而，在2018年，它買下了國外更知名的應(yīng)用程序，Musical.ly，將其遷移到一個(gè)新的組合的TikTok平臺。從此，中國抖音走向海外的世界。營銷人員開始看到平臺的潛力，今天我們將分享TikTok 營銷指南，建議企業(yè)充分利用 TikTok 及其年輕受眾的營銷方法。

本篇文章將教會你如何進(jìn)行廣告營銷，建議收藏收藏的同時(shí)不要忘記關(guān)注我喲——更多有關(guān)于TikTok的資訊等你來看——

什么是TikTok

TikTok 鼓勵(lì)其用戶上傳短視頻。其以前的Musical.ly用戶只是上傳自己的嘴唇同步視頻到音樂視頻。更有才華、更熱情、更精通的會員上傳了原創(chuàng)內(nèi)容的視頻，正是這些人成為了平臺上的影響力者。

大多數(shù) TikTok 視頻長達(dá) 15 秒，但您可以創(chuàng)建和共享 60 秒的故事類型視頻。

原版《TikTok》Musical.ly針對相同的觀眾——青少年和補(bǔ)間。因此，TikTok組合也關(guān)注1324歲的年輕人也就不足為奇了。

隨著平臺的受歡迎程度的增長，有一件事確實(shí)改變了，就是現(xiàn)在人們分享的視頻類型更加多樣了。他們不再只是音樂。即將登場的喜劇演員表演脫口秀，滑板手展示他們的技能，惡作劇者，舞蹈家，時(shí)尚愛好者，萌芽的美容師和工藝迷，都借此機(jī)會分享視頻展示他們的才華?，F(xiàn)在，我們甚至看到人們分享視頻，他們使用他們最喜歡的產(chǎn)品。

當(dāng)然，并非所有 TikTok 的用戶都有信心、帶寬或技能來創(chuàng)建視頻。正如許多YouTube的觀眾是潛伏者，只是尋找令人興奮的內(nèi)容消費(fèi)，相當(dāng)多的TikTokers也采取更被動(dòng)的態(tài)度使用的應(yīng)用程序。

事實(shí)上， TikTok甚至不需要跟隨任何人。他們可以簡單地打開他們的應(yīng)用程序，去他們的發(fā)現(xiàn)頁面，并開始播放視頻，看起來像他們會感興趣或娛樂。他們甚至可以使用相關(guān)的#號標(biāo)簽搜索有關(guān)首選主題的視頻。

不過，隨著時(shí)間的推移，大多數(shù) TikTok 用戶都會喜歡特定類型的視頻。他們可能會訂閱定期分享他們類型的視頻的頻道。每個(gè) TikToker都有一個(gè)個(gè)人資料頁面，這突出了他們上傳的視頻。

誰用TikTok

Musciall.ly針對具有女性偏見的 Z 代?，F(xiàn)在看TikTok是否真的有變化還為時(shí)太早。然而，它仍然受到年輕人的壓倒性青睞，66%的用戶在30歲以下。類似比例的 TikTok 用戶是女性。

它具有國際吸引力，在美國、印度和中國抖音擁有大量用戶。抖音每月報(bào)告用戶4億。

Douyin 自 2017 年以來一直在中國運(yùn)營。開始時(shí)，超過 50% 的用戶未滿 24 歲。值得注意的是，那些早期的Douyin使用似乎留在平臺，因?yàn)樗麄円呀?jīng)老化，這意味著Douyin用戶的平均年齡已經(jīng)逐漸攀升。截至2018年2月，只有31.8%的Douyin用戶年齡在24歲以下，2530歲的用戶為23.4%，3135歲的用戶中，23.4%的用戶年齡在24歲以下。這將是有趣的，看看是否看到類似的趨勢與TikTok在世界其他地方隨著時(shí)間的推移。

品牌如何使用TikTok

品牌可以在TikTok上銷售三種主要方式。

他們可以創(chuàng)建自己的頻道，并通過他們的頻道上傳相關(guān)視頻

他們可以與網(wǎng)紅合作，將內(nèi)容傳播給更廣泛的受眾

他們可以付費(fèi)在TikTok做廣告——對于TikTok來說，這是很早的階段——當(dāng)然還沒有像YouTube那樣的市場。然而，TikTok可能會隨著時(shí)間的推移變得更加受歡迎和建立。

許多品牌都結(jié)合了自己的渠道和與網(wǎng)紅合作，將內(nèi)容傳播給更廣泛的受眾。您可以嘗試在您自己的頻道上列出的一些想法，或者建議您的影響者創(chuàng)建和共享這些類型的內(nèi)容。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)是TikTok社區(qū)的基本特征。TikTok 的用戶喜歡接受挑戰(zhàn)，并相應(yīng)地制作和上傳視頻。這些挑戰(zhàn)通常被賦予一個(gè) #tag 名稱，以使其既令人難忘又易于查找。

最著名的挑戰(zhàn)是美國電視名人，吉米·法倫的#tumbleweedchallenge。他要求用戶上傳視頻，顯示自己倒在地上，像雜草一樣滾來滾去，背景中播放著西方音樂主題。這導(dǎo)致超過8 000份提交和超過1 040萬次參與。從那時(shí)起， 吉米 · 法倫繼續(xù)給TikTok挑戰(zhàn)。

品牌也可以鼓勵(lì)在 TikTok 上進(jìn)行井號標(biāo)簽挑戰(zhàn)。除非你的品牌已經(jīng)設(shè)法建立了一個(gè)流行的TikTok頻道本身，你可能會盡最大努力與影響者合作，啟動(dòng)你的#hashtag挑戰(zhàn)。一旦#hashtag TikTok上發(fā)起了一個(gè)挑戰(zhàn)賽，人們只需點(diǎn)擊幾下即可參與，十分簡易。

用戶生成的內(nèi)容

同樣，這是一種營銷類型，品牌可以從自己的 TikTok 渠道進(jìn)行基礎(chǔ)，或者與影響者合作，鼓勵(lì)他們的以下方創(chuàng)建用戶生成的內(nèi)容 （UGC），以某種方式支持該品牌。

Z 代喜歡完全身臨其境的體驗(yàn)。這就是為什么他們不坐在家里看傳統(tǒng)的廣播電視 這是太多的被動(dòng)體驗(yàn)。Z 代遠(yuǎn)傾向于參與其中。

如果您能找到一種方法來鼓勵(lì)客戶以某種方式使用或與您的產(chǎn)品交互來分享自己的視頻，那么您很可能會獲得很高的買進(jìn)。

在國內(nèi)，中國的海底撈則充分的利用了抖音平臺進(jìn)行營銷，他們的菜單上有DIY選項(xiàng)。選擇 DIY 菜單項(xiàng)的客戶創(chuàng)建了自己獨(dú)特的菜單，然后拍攝了體驗(yàn)。海底撈鼓勵(lì)他們的客戶分享他們的視頻在抖音。通過創(chuàng)作者我們也學(xué)習(xí)到了很多吃新奇的吃法。

TikTok廣告

影響營銷成功的關(guān)鍵是設(shè)定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)，針對購買渠道的特定部分。TikTok 的年輕廣播公司需要保持真實(shí)的追隨者， 以影響者營銷取得成功。

通常，一個(gè)品牌需要做的只是鼓勵(lì)影響者制作視頻，描述他們穿著或使用贊助商的產(chǎn)品。同樣，只有當(dāng)影響者是那種通常使用該產(chǎn)品的人時(shí)，這才有效。試圖鼓勵(lì)影響者推廣不適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品沒有什么價(jià)值。你不會成功地在TikTok 出售養(yǎng)老院或助聽器。

TikTok 年輕客戶有一個(gè)特點(diǎn)，他們對閃光燈制作和高視頻制作價(jià)值的興趣很大。你需要信任你的影響力者，以他們的方式制作他們的視頻 即使他們看起來業(yè)余的營銷人員的眼睛。TikTokers 對獨(dú)創(chuàng)性和樂趣感興趣，而不是視頻的質(zhì)量。

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