iOS 14「反廣告追蹤」上線 LINE祭出對(duì)策,ios14廣告跟蹤在哪里,ios14.5將上線反追蹤用戶隱私功能-ESG跨境

iOS 14「反廣告追蹤」上線 LINE祭出對(duì)策,ios14廣告跟蹤在哪里,ios14.5將上線反追蹤用戶隱私功能

IOS 14“反廣告追蹤”上線線路犧牲對(duì)策

大家關(guān)注的ATT到底是什么

iOS 14正式發(fā)布后，很多人都關(guān)注了，其中最熱門的話題就是已經(jīng)確定隨著iOS 14的更新而實(shí)施的App追蹤透明(ATT)政策。

為了加強(qiáng)用戶的隱私和個(gè)人安全，蘋果在iOS 14中特別提供了ATT功能，要求App Store上的iOS App告知用戶哪些資金將被收取，這些資金將如何追蹤用戶。用戶可以選擇允許或拒絕應(yīng)用程序跟蹤。預(yù)計(jì)市場(chǎng)上大部分用戶會(huì)選擇拒絕，從而引起很多反彈的聲音。

蘋果原本預(yù)計(jì)在去年12月實(shí)施。經(jīng)過一段時(shí)間的延遲，確認(rèn)iOS 14.5正式版將于今年4月發(fā)布。用戶一旦更新，可以強(qiáng)制所有App提供者執(zhí)行通知，向用戶透露相關(guān)追蹤信息，防止第三方App未經(jīng)許可進(jìn)行追蹤。

ATT上線后，用戶、廣告主、媒體三種情況

ATT政策上線后，會(huì)帶來哪些影響可以分為三種對(duì)象:

1.對(duì)于用戶來說，沒有直接影響，甚至可以保護(hù)用戶的人身安全。但是如果不同意跟蹤，以后在APP上看到的廣告相關(guān)性也會(huì)降低，然后會(huì)看到更多不相關(guān)的廣告。

2.對(duì)于廣告主而言，如果用戶拒絕追蹤，廣告主就無法再利用IDFA等素材對(duì)APP用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的再營銷或長(zhǎng)相相似，廣告語句的信息也無法像過去那樣詳細(xì)。所謂IDFA，是指可以追蹤用戶行為的廣告識(shí)別碼，可以看作iOS系統(tǒng)中各APP共享的廣告追蹤ID。擁有自己官方應(yīng)用的廣告商大多會(huì)收集自己的IDFA信息，并將下載了自己應(yīng)用的用戶列表打包，作為精準(zhǔn)再營銷的基礎(chǔ)。比如賣女裝的電商品牌，把已經(jīng)在APP里退房的消費(fèi)者的IDFA，打包在自己的官方APP里，然后在同播、社交網(wǎng)站等廣告媒體上使用這些IDFA，進(jìn)行精準(zhǔn)的再營銷。但是，在未來，如果沒有這些IDFA數(shù)據(jù)，廣告將無法準(zhǔn)確地投放給觀眾。

3.對(duì)于媒體和APP開發(fā)者來說，當(dāng)廣告主發(fā)現(xiàn)APP中廣告的精準(zhǔn)度降低時(shí)，可能會(huì)減少APP上的廣告量，從而減少開發(fā)者和媒體的收入。比如一款查詢公交車到站信息的APP，其主要收入來源于某連播網(wǎng)的廣告收入，在廣告曝光時(shí)依靠IDFA識(shí)別廣告投放的目標(biāo)。ATT政策實(shí)施后，這款A(yù)PP可能因?yàn)闆]有IDFA判斷受眾而無法精準(zhǔn)投放，會(huì)導(dǎo)致廣告主減少在APP上的廣告投放量。

通過LINE的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)將影響降到最低

從上面的描述中，我們可以理解為什么各大媒體和APP開發(fā)者都在等待ATT政策，尤其是主要收入來源為外部APP播網(wǎng)的媒體，可能會(huì)因?yàn)閺V告主量的減少而導(dǎo)致收入的下降。所以很多媒體或者開發(fā)者都提出了對(duì)策，比如開始使用自己的數(shù)據(jù)庫作為針對(duì)性的基礎(chǔ)，而不是簡(jiǎn)單的依靠蘋果提供的IDFA。

但對(duì)于LINE來說，ATT整體影響不大，主要是因?yàn)長(zhǎng)INE有以下優(yōu)勢(shì):第一，LINE的廣告環(huán)境以LINE自身環(huán)境為主，沒有外播網(wǎng)絡(luò)。

另外，LINE不僅僅是一個(gè)通訊軟件，還包括LINE官方賬號(hào)、LINE積分、LINE帖子等。，提供通訊、新聞、社區(qū)、資金流等各種服務(wù)。，并深入用戶生活。這些多元化、貼近用戶的服務(wù)內(nèi)容，讓LINE有了自己的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，不完全依賴IDFA，也讓LINE的用戶數(shù)據(jù)庫更豐富、更精準(zhǔn)。

最后需要強(qiáng)調(diào)的是，LINE非常重視用戶的隱私。如果有必要收集用戶數(shù)據(jù)，必須經(jīng)過嚴(yán)格審查和用戶同意頁面。所以LINE在保護(hù)用戶數(shù)據(jù)的前提下建立自己的數(shù)據(jù)庫；絕不會(huì)收集敏感或私人信息，如個(gè)人談話記錄，這些信息是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)加密的。LINE絕不會(huì)監(jiān)控內(nèi)容的后續(xù)廣告用途。

廣告的未來

至于哪條線的廣告主會(huì)受到影響首先要知道，在LINE的廣告環(huán)境下，廣告主只上傳IDFA素材做“LAP廣告”(LINE廣告平臺(tái)，LINE效果廣告)。但目前LAP投放的范圍主要在線上app，沒有場(chǎng)外APP播放網(wǎng)絡(luò)廣告，所以不會(huì)出現(xiàn)場(chǎng)外APP廣告曝光減少或不準(zhǔn)確的問題。

也就是說，只有手動(dòng)“上傳IDFA”或自動(dòng)連接“移動(dòng)應(yīng)用受眾”的LAP廣告主會(huì)受到影響，而其他廣告主，如LINE TODAY Billboard的保障產(chǎn)品、大頭版廣告牌，以及鎖定年齡、性別，甚至興趣、行為等功能。在LAP的后臺(tái)，基本不受影響，因?yàn)樗麄冇玫氖荓INE自己的數(shù)據(jù)庫。

ATT上線后，預(yù)計(jì)可能會(huì)減少以下數(shù)字量:

手動(dòng)上傳的“上傳IDFA”列表的數(shù)量

“網(wǎng)站流量受眾”列表卷的一部分

此外，只有擁有系列SDK制造商的應(yīng)用廣告客戶才能預(yù)期以下數(shù)字會(huì)減少:

通過SDK自動(dòng)連接的“移動(dòng)應(yīng)用受眾”列表的數(shù)量

報(bào)告中與iOS用戶APP廣告活動(dòng)相關(guān)的轉(zhuǎn)化量(未來將通過串聯(lián)蘋果發(fā)布的追蹤框架“SKAdNetwork”協(xié)助廣告主追蹤iOS用戶的轉(zhuǎn)化效果)

雖然現(xiàn)階段ATT對(duì)LAP的影響大致可以分為這四個(gè)部分，但LINE未來仍有可能根據(jù)蘋果的審核政策進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

三大對(duì)策，LINE開始精準(zhǔn)營銷

不用擔(dān)心這些受影響的廣告主。除了IDFA，LINE還通過以下三種方式為廣告主提供更多數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

首先，搭建一個(gè)以線路內(nèi)部信息和線路內(nèi)部識(shí)別碼為基礎(chǔ)的平臺(tái)，比如收集用戶的興趣，行為，比如用戶在線路購物中的行為，獲得的線路點(diǎn)數(shù)等。，這些都存在于LINE的數(shù)據(jù)庫中，然后把這些信息變成廣告鎖定條件，供廣告主使用。

其次，開發(fā)多樣化的定向工具供廣告主使用，如LINE Tag、UID、電話號(hào)碼、email等。，尤其是手機(jī)號(hào)非常準(zhǔn)確，因?yàn)橛脩糇?cè)LINE賬號(hào)時(shí)，都需要鏈接自己的手機(jī)號(hào)，這也是LINE的一大優(yōu)勢(shì)。

第三，打通LINE的各種廣告產(chǎn)品，讓數(shù)據(jù)可以交換和循環(huán)利用，發(fā)展LINE獨(dú)有的“交叉定位跨產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷”。比如某美妝品牌通過官方LINE賬號(hào)向點(diǎn)擊了LINE POINTS任務(wù)墻廣告的好友發(fā)快遞消息，這些互動(dòng)素材可以在之后的官方賬號(hào)和LAP廣告中使用；相反，LAP廣告資料也可以用在官方賬號(hào)的后臺(tái)。

通過交叉定位，廣告主可以在LINE的環(huán)境下使用最接近LINE用戶的信息，甚至可以匹配自己的CRM等第一方信息，完成精準(zhǔn)營銷。因此，即使未來ATT政策即將上路，LINE廣告主也不必過于擔(dān)心。LINE將繼續(xù)開發(fā)自己的數(shù)據(jù)庫，并開發(fā)多樣化的目標(biāo)工具。廣告主還可以通過交叉定位的方式，靈活運(yùn)用線下營銷生態(tài)圈中的各種素材，完美實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

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