Google Ads效果突然下降的真正原因,google ads賬號怎么申請-ESG跨境

Google Ads效果突然下降的真正原因,google ads賬號怎么申請

谷歌廣告效果突然下降的真正原因

谷歌對競價廣告突變的解釋摘要:

如果廣告或關鍵詞未能獲得預期的顯示次數(shù)；

用戶用與你關鍵詞相關的詞搜索的次數(shù)，以及你的關鍵詞是否能有效觸發(fā)你的廣告(而不是競爭對手的廣告)；

競爭對手做出的廣告決策，比如突然提高出價，使得你的廣告無法顯示在搜索結果的首頁，你得到顯示的次數(shù)減少。

節(jié)假日或熱點新聞話題等臨時性活動可能會極大地影響你獲得的展示次數(shù)和點擊量！

總而言之，你的廣告內(nèi)容、競爭對手、客戶行為和臨時活動的變化都會引起你的展會數(shù)量的波動。

接下來，我們將逐一討論這種情況:

谷歌廣告排名下降

隨著你的廣告在谷歌搜索引擎的排名逐漸下降，會影響點擊量。

廣告排名下降最常見的原因如下:

...競爭者提高了他們的出價。

...質(zhì)量分數(shù)下降，導致廣告評級降低。

降低了出價。

針對不同的原因，要啟動不同的對策；如果你的同行是咄咄逼人的競爭對手，那么你需要制定一個計劃來獲得更多的利潤。

競爭對手的廣告質(zhì)量更好

點擊率低的原因之一是競爭對手的大力推廣。每當新的競爭對手進入市場，或者當前的競爭對手調(diào)整現(xiàn)有帳戶的內(nèi)容，您的廣告獲得的印象數(shù)可能會發(fā)生變化。

例如，你的主要競爭對手可能提高了出價，導致你的廣告沒有顯示在搜索結果的首頁，你被顯示的次數(shù)減少了。如果你以大致相同的價格出售相同的產(chǎn)品，并具有相同的優(yōu)勢，你無疑會受到點擊量的波動，這取決于你的競爭對手的促銷活動的積極程度。

如果你的點擊率在下降，你的點擊率在下降，記得使用廣告預覽工具搜索你的關鍵詞，確定你的廣告是否仍然是頁面上最吸引人的。

“季節(jié)性”(臨時活動)

季節(jié)性和臨時性活動是許多行業(yè)中的一個重要領域。企業(yè)對其產(chǎn)品的興趣會在全年上下波動。

例如，假期或熱點新聞話題可能會極大地影響您獲得的演示文稿和點擊量！文具在“開學季”銷售非常好，而玩具的需求在圣誕節(jié)前后急劇增加(幾乎所有其他消費品都是如此)。

一個當紅明星為一個服裝品牌代言也是如此；在這種情況下，推廣品牌的廣告主可能會獲得更多的展示次數(shù)。

在你開始進一步了解你的谷歌廣告系列之前，請調(diào)查一下季節(jié)性是否會導致你的低顯示率。演示次數(shù)只是“搜索次數(shù)”的另一種表達方式，所以當演示次數(shù)下降時，你的關鍵詞的搜索次數(shù)也會減少。

低廣告質(zhì)量分數(shù)

展會數(shù)量減少的另一個原因是質(zhì)量得分低。你和你的競爭對手可能仍然有相同的點擊率，但由于多個關鍵詞的低質(zhì)量分數(shù)，你的整體顯示次數(shù)減少了。

你的質(zhì)量分數(shù)越低，你需要出價越高才能保持和以前一樣的位置。如果你的質(zhì)量分數(shù)下降足夠多，你會開始在首頁看到低于出價的關鍵詞。這意味著，只有當其他廣告客戶的預算用完時，或者當谷歌輪換一些當前的廣告客戶，以便向重復搜索者顯示更多樣化的廣告集時，您的關鍵詞才會顯示。

過早使用預算。

如果你最近提高了質(zhì)量分數(shù)或競價，你可能會獲得更高的廣告排名，從而獲得更高的點擊率。

隨著點擊率的增加，你實際上在一天的早些時候開始獲得更多的點擊，從而在一天結束前達到你的預算。這通常發(fā)生在出價超過預算時。

改變谷歌的廣告設置是點擊量減少的一個常見原因。許多企業(yè)在制作新的廣告變體時沒有考慮到這一點。

摘要

每當你的谷歌廣告的效果發(fā)生變化時，深入挖掘和了解實際情況是必不可少的。有了這些信息，你可以采取適當?shù)拇胧﹣硖岣吣愕墓雀韪們r效果。

建議實時監(jiān)控你的廣告效果。谷歌的搜索獲取模式可能不僅會提高你的整體顯示頻率水平，還會降低它。然而，谷歌可以幫助用戶用更接近他們想要的詞進行搜索，因此它可以提高你獲得的點擊質(zhì)量。這樣，你的廣告系列的整體效果也會得到提升。

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