Google AdWords運營技巧,谷歌推廣adwords-ESG跨境

Google AdWords運營技巧,谷歌推廣adwords

Google AdWords操作技巧

Google Adwords是一個廣告網(wǎng)絡(luò)，允許企業(yè)主在Google搜索結(jié)果頁面、YouTube視頻和合作伙伴網(wǎng)站上購買廣告。對于電商主來說，首先要關(guān)注兩個AdWords展示:搜索和谷歌購物。

搜索

允許所有者在搜索結(jié)果頁面上放置廣告。比如你是賣跑鞋的零售商，只要顧客搜索“買跑鞋”，你就可以在頁面頂部顯示文字廣告作為搜索結(jié)果。作為廣告客戶，你可以選擇競價的關(guān)鍵詞，廣告的內(nèi)容和你想要花費的金額。對于作為店主的你來說，這意味著你可以有針對性地向表現(xiàn)出極其明確意圖的人展示廣告。搜索“買跑鞋”的人更有資格，更容易做出購買決定，而不僅僅是對跑步或跑鞋感興趣的人。Google AdWords可以讓你在客戶購買過程中插入你的品牌和產(chǎn)品，在他們決定去哪里買和買之前適當(dāng)?shù)夭迦搿?/p>

谷歌購物

Google shopping類似于搜索，因為你對關(guān)鍵詞進(jìn)行競價，但是你的廣告并不是以文本廣告的形式出現(xiàn)在搜索中，而是以產(chǎn)品列表的形式出現(xiàn)。產(chǎn)品詳情廣告通常顯示在搜索結(jié)果頁面的右上角。它們也會出現(xiàn)在谷歌的“購物”標(biāo)簽下。和搜索不同，谷歌會根據(jù)你的產(chǎn)品、網(wǎng)站、出價來決定廣告的展示時間和關(guān)鍵詞。一旦你的產(chǎn)品開始出現(xiàn)在谷歌購物搜索中。您可以在Google上設(shè)置哪些關(guān)鍵詞可以從您的產(chǎn)品詳情中刪除。你需要通過谷歌商家中心向谷歌提供產(chǎn)品資源，然后在AdWords中創(chuàng)建谷歌購物廣告。

谷歌廣告詞的例子

Reitmans是一個在谷歌購物上銷售產(chǎn)品的品牌的例子。顧客可能會通過搜索“服裝”等關(guān)鍵詞碰巧找到品牌產(chǎn)品。如果他們喜歡產(chǎn)品風(fēng)格，他們可以搜索特定品牌的產(chǎn)品。谷歌購物是一個為特定產(chǎn)品搜索顧客的平臺。所以像Reitmans這樣的品牌，旗下無數(shù)產(chǎn)品的知名度更高。Reitmans谷歌購物廣告的唯一缺點是，一些產(chǎn)品沒有展示可能會降低廣告效果的產(chǎn)品圖片，尤其是考慮到顧客在購買之前看到衣服的重要性。

來自Google AdWords的建議

1。從小關(guān)鍵詞開始

在決定一堆關(guān)鍵詞定位之前，先從低競爭和長尾關(guān)鍵詞開始。這些關(guān)鍵詞通常更具體，搜索量更小。然而，這意味著你更有可能進(jìn)行這些搜索，并且花費更少的時間。但這意味著你可以花更少的錢讓你的廣告更有可能出現(xiàn)在這些搜索結(jié)果中。以一個短的關(guān)鍵字開始也意味著測試開始。一旦你開始看到一些結(jié)果，首先測試一些關(guān)鍵詞，慢慢擴(kuò)大你的預(yù)算和你的目標(biāo)關(guān)鍵詞的數(shù)量。

2。品牌名稱

如果你發(fā)現(xiàn)客戶正在谷歌上搜索自己的商店和品牌名稱，那么你需要確保為自己的品牌名稱出價。關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化通常很好，保證了每次顧客找你的店鋪或者更多關(guān)于你品牌的信息，都是第一個結(jié)果。

3。使用廣告的附加信息進(jìn)行搜索

如果你想對搜索關(guān)鍵詞競價，那么使用AdWords的廣告附加信息，這將有助于你的廣告脫穎而出，為客戶提供更多信息。附加的廣告信息(如添加標(biāo)簽、價格、評論、位置和電話號碼)可以幫助你提高廣告的點擊率。

4。使用負(fù)面關(guān)鍵詞

負(fù)面關(guān)鍵詞會告訴谷歌你不希望廣告出現(xiàn)在哪些關(guān)鍵詞上。你為什么要這么做？這有幾個原因。第一種方法是防止你的廣告被無利可圖的關(guān)鍵詞顯示。如果你發(fā)現(xiàn)你的廣告經(jīng)常出現(xiàn)在某個關(guān)鍵詞上，但沒有帶來任何推廣活動，你可能需要將該關(guān)鍵詞加入負(fù)面關(guān)鍵詞列表，以提高你的投資回報率。其次，你可能會有與你的產(chǎn)品無關(guān)的搜索。如果我賣太陽鏡，我的廣告顯示我正在搜索“水杯”，我可能不想出現(xiàn)在那個搜索中，因為我不賣那些眼鏡。

5。優(yōu)化登錄頁面

根據(jù)你要競價的關(guān)鍵詞，你首先需要為每個關(guān)鍵詞創(chuàng)建一個唯一的登陸頁，這個登陸頁與內(nèi)容密切相關(guān)。這有助于確保登錄頁面與廣告保持一致。接下來，您需要在運行廣告序列時，通過不斷測試不同的副本、圖片和元素位置來優(yōu)化目標(biāo)網(wǎng)頁。如果你的廣告點擊率很高，但是轉(zhuǎn)化率很低，你可能需要改進(jìn)登陸頁面。

6。跟進(jìn)每個流程

想象一下，運行你正在測試的Google AdWords廣告系列和其他不同的營銷策略來獲得銷售，如果它們來自Google AdWords或其他地方，就不會有100%的機(jī)會。Google AdWords的一個很大的優(yōu)勢就是，當(dāng)你的一個廣告賣出去的時候，你可以使用Google的轉(zhuǎn)化跟蹤代碼，將其歸于Google AdWords。在店里設(shè)置代碼很簡單，可以衡量廣告投放的效果和廣告支出的回報率。

Google AdWords的工具

谷歌購物

Google Shopping是一個應(yīng)用程序，可以將商店產(chǎn)品與Google Merchant Center同步。只需幾次點擊，您就可以輕松地在谷歌購物和產(chǎn)品列表廣告上列出您的產(chǎn)品。

Google AdWords

Google AdWords是一個可以制作GoogleAds的工具。這個工具包含許多強大的功能，如關(guān)鍵字規(guī)劃器，Adwords編輯器等。聰明的電子商務(wù)讓你只需點擊幾下就能把所有產(chǎn)品放在谷歌廣告上。這個工具可以幫助你更好地優(yōu)化廣告，簡化谷歌營銷。你甚至可以用這個app做一個再營銷的廣告系列。

塞姆拉什

SEMrush是一種可以為你的點擊付費廣告系列分析大量點擊前數(shù)據(jù)的:發(fā)現(xiàn)合適的關(guān)鍵詞，找到競爭對手搜索和展示廣告的例子，分析商店中最受歡迎的廣告。

Google Adwords相關(guān)資源

谷歌購物終極指南:這是一本電子書，涵蓋了谷歌購物的內(nèi)容、工作原理、設(shè)置方法等等。

谷歌搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞規(guī)劃指南:貫穿使用關(guān)鍵詞規(guī)劃工具的基礎(chǔ)知識，幫助你找到廣告系列和搜索引擎優(yōu)化策略的最佳關(guān)鍵詞。

AdWords找機(jī)會終極指南:可以讓你了解Adwords的基礎(chǔ)知識，從細(xì)分術(shù)語到黑客展示各種功能。

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