Google AdWords運(yùn)營(yíng)技巧,谷歌推廣adwords-ESG跨境

Google AdWords運(yùn)營(yíng)技巧,谷歌推廣adwords

Google AdWords操作技巧

Google Adwords是一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)，允許企業(yè)主在Google搜索結(jié)果頁(yè)面、YouTube視頻和合作伙伴網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)廣告。對(duì)于電商主來(lái)說(shuō)，首先要關(guān)注兩個(gè)AdWords展示:搜索和谷歌購(gòu)物。

搜索

允許所有者在搜索結(jié)果頁(yè)面上放置廣告。比如你是賣(mài)跑鞋的零售商，只要顧客搜索“買(mǎi)跑鞋”，你就可以在頁(yè)面頂部顯示文字廣告作為搜索結(jié)果。作為廣告客戶(hù)，你可以選擇競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞，廣告的內(nèi)容和你想要花費(fèi)的金額。對(duì)于作為店主的你來(lái)說(shuō)，這意味著你可以有針對(duì)性地向表現(xiàn)出極其明確意圖的人展示廣告。搜索“買(mǎi)跑鞋”的人更有資格，更容易做出購(gòu)買(mǎi)決定，而不僅僅是對(duì)跑步或跑鞋感興趣的人。Google AdWords可以讓你在客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中插入你的品牌和產(chǎn)品，在他們決定去哪里買(mǎi)和買(mǎi)之前適當(dāng)?shù)夭迦搿?/p>

谷歌購(gòu)物

Google shopping類(lèi)似于搜索，因?yàn)槟銓?duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，但是你的廣告并不是以文本廣告的形式出現(xiàn)在搜索中，而是以產(chǎn)品列表的形式出現(xiàn)。產(chǎn)品詳情廣告通常顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的右上角。它們也會(huì)出現(xiàn)在谷歌的“購(gòu)物”標(biāo)簽下。和搜索不同，谷歌會(huì)根據(jù)你的產(chǎn)品、網(wǎng)站、出價(jià)來(lái)決定廣告的展示時(shí)間和關(guān)鍵詞。一旦你的產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)在谷歌購(gòu)物搜索中。您可以在Google上設(shè)置哪些關(guān)鍵詞可以從您的產(chǎn)品詳情中刪除。你需要通過(guò)谷歌商家中心向谷歌提供產(chǎn)品資源，然后在AdWords中創(chuàng)建谷歌購(gòu)物廣告。

谷歌廣告詞的例子

Reitmans是一個(gè)在谷歌購(gòu)物上銷(xiāo)售產(chǎn)品的品牌的例子。顧客可能會(huì)通過(guò)搜索“服裝”等關(guān)鍵詞碰巧找到品牌產(chǎn)品。如果他們喜歡產(chǎn)品風(fēng)格，他們可以搜索特定品牌的產(chǎn)品。谷歌購(gòu)物是一個(gè)為特定產(chǎn)品搜索顧客的平臺(tái)。所以像Reitmans這樣的品牌，旗下無(wú)數(shù)產(chǎn)品的知名度更高。Reitmans谷歌購(gòu)物廣告的唯一缺點(diǎn)是，一些產(chǎn)品沒(méi)有展示可能會(huì)降低廣告效果的產(chǎn)品圖片，尤其是考慮到顧客在購(gòu)買(mǎi)之前看到衣服的重要性。

來(lái)自Google AdWords的建議

1。從小關(guān)鍵詞開(kāi)始

在決定一堆關(guān)鍵詞定位之前，先從低競(jìng)爭(zhēng)和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞開(kāi)始。這些關(guān)鍵詞通常更具體，搜索量更小。然而，這意味著你更有可能進(jìn)行這些搜索，并且花費(fèi)更少的時(shí)間。但這意味著你可以花更少的錢(qián)讓你的廣告更有可能出現(xiàn)在這些搜索結(jié)果中。以一個(gè)短的關(guān)鍵字開(kāi)始也意味著測(cè)試開(kāi)始。一旦你開(kāi)始看到一些結(jié)果，首先測(cè)試一些關(guān)鍵詞，慢慢擴(kuò)大你的預(yù)算和你的目標(biāo)關(guān)鍵詞的數(shù)量。

2。品牌名稱(chēng)

如果你發(fā)現(xiàn)客戶(hù)正在谷歌上搜索自己的商店和品牌名稱(chēng)，那么你需要確保為自己的品牌名稱(chēng)出價(jià)。關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化通常很好，保證了每次顧客找你的店鋪或者更多關(guān)于你品牌的信息，都是第一個(gè)結(jié)果。

3。使用廣告的附加信息進(jìn)行搜索

如果你想對(duì)搜索關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，那么使用AdWords的廣告附加信息，這將有助于你的廣告脫穎而出，為客戶(hù)提供更多信息。附加的廣告信息(如添加標(biāo)簽、價(jià)格、評(píng)論、位置和電話(huà)號(hào)碼)可以幫助你提高廣告的點(diǎn)擊率。

4。使用負(fù)面關(guān)鍵詞

負(fù)面關(guān)鍵詞會(huì)告訴谷歌你不希望廣告出現(xiàn)在哪些關(guān)鍵詞上。你為什么要這么做？這有幾個(gè)原因。第一種方法是防止你的廣告被無(wú)利可圖的關(guān)鍵詞顯示。如果你發(fā)現(xiàn)你的廣告經(jīng)常出現(xiàn)在某個(gè)關(guān)鍵詞上，但沒(méi)有帶來(lái)任何推廣活動(dòng)，你可能需要將該關(guān)鍵詞加入負(fù)面關(guān)鍵詞列表，以提高你的投資回報(bào)率。其次，你可能會(huì)有與你的產(chǎn)品無(wú)關(guān)的搜索。如果我賣(mài)太陽(yáng)鏡，我的廣告顯示我正在搜索“水杯”，我可能不想出現(xiàn)在那個(gè)搜索中，因?yàn)槲也毁u(mài)那些眼鏡。

5。優(yōu)化登錄頁(yè)面

根據(jù)你要競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞，你首先需要為每個(gè)關(guān)鍵詞創(chuàng)建一個(gè)唯一的登陸頁(yè)，這個(gè)登陸頁(yè)與內(nèi)容密切相關(guān)。這有助于確保登錄頁(yè)面與廣告保持一致。接下來(lái)，您需要在運(yùn)行廣告序列時(shí)，通過(guò)不斷測(cè)試不同的副本、圖片和元素位置來(lái)優(yōu)化目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。如果你的廣告點(diǎn)擊率很高，但是轉(zhuǎn)化率很低，你可能需要改進(jìn)登陸頁(yè)面。

6。跟進(jìn)每個(gè)流程

想象一下，運(yùn)行你正在測(cè)試的Google AdWords廣告系列和其他不同的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)獲得銷(xiāo)售，如果它們來(lái)自Google AdWords或其他地方，就不會(huì)有100%的機(jī)會(huì)。Google AdWords的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是，當(dāng)你的一個(gè)廣告賣(mài)出去的時(shí)候，你可以使用Google的轉(zhuǎn)化跟蹤代碼，將其歸于Google AdWords。在店里設(shè)置代碼很簡(jiǎn)單，可以衡量廣告投放的效果和廣告支出的回報(bào)率。

Google AdWords的工具

谷歌購(gòu)物

Google Shopping是一個(gè)應(yīng)用程序，可以將商店產(chǎn)品與Google Merchant Center同步。只需幾次點(diǎn)擊，您就可以輕松地在谷歌購(gòu)物和產(chǎn)品列表廣告上列出您的產(chǎn)品。

Google AdWords

Google AdWords是一個(gè)可以制作GoogleAds的工具。這個(gè)工具包含許多強(qiáng)大的功能，如關(guān)鍵字規(guī)劃器，Adwords編輯器等。聰明的電子商務(wù)讓你只需點(diǎn)擊幾下就能把所有產(chǎn)品放在谷歌廣告上。這個(gè)工具可以幫助你更好地優(yōu)化廣告，簡(jiǎn)化谷歌營(yíng)銷(xiāo)。你甚至可以用這個(gè)app做一個(gè)再營(yíng)銷(xiāo)的廣告系列。

塞姆拉什

SEMrush是一種可以為你的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告系列分析大量點(diǎn)擊前數(shù)據(jù)的:發(fā)現(xiàn)合適的關(guān)鍵詞，找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜索和展示廣告的例子，分析商店中最受歡迎的廣告。

Google Adwords相關(guān)資源

谷歌購(gòu)物終極指南:這是一本電子書(shū)，涵蓋了谷歌購(gòu)物的內(nèi)容、工作原理、設(shè)置方法等等。

谷歌搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞規(guī)劃指南:貫穿使用關(guān)鍵詞規(guī)劃工具的基礎(chǔ)知識(shí)，幫助你找到廣告系列和搜索引擎優(yōu)化策略的最佳關(guān)鍵詞。

AdWords找機(jī)會(huì)終極指南:可以讓你了解Adwords的基礎(chǔ)知識(shí)，從細(xì)分術(shù)語(yǔ)到黑客展示各種功能。

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