Facebook廣告ROAS知多少-ESG跨境

Facebook廣告后臺，有各種各樣的數(shù)據(jù)。一些跨境賣家的Facebook廣告賬戶設(shè)置使得后臺變得越來越混亂，當他們想要找到相應(yīng)的數(shù)據(jù)時，根本就找不到，或者賣家只是隨意地導(dǎo)出所有數(shù)據(jù)并開始分析，它不僅效率低下，而且分析結(jié)果的準確性也會大大降低。

因此，賣家應(yīng)該首先弄清楚什么樣的數(shù)據(jù)對賣家自己來說是最重要的。

建議根據(jù)結(jié)果導(dǎo)向進行推斷：賣家想要什么樣的數(shù)據(jù)結(jié)果，以及賣家如何獲得這些數(shù)據(jù)，并將其推斷到數(shù)據(jù)的后臺，看看哪些維度和指標可以幫助賣家獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)結(jié)果。

大部分賣家對ROAS的關(guān)注度一定很高。通過目標拆解，專門對此進行了詳細講解：

CPA(獲客成本)和AOV(平均客單價)是影響ROAS結(jié)果的數(shù)據(jù)；

每次點擊成本(CPC)和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率(CR)都會影響CPA；

店鋪的平均售價(ARP)和店鋪可以購買幾種產(chǎn)品(QTY)，對AOV產(chǎn)生了影響。

通過這種方式，賣家分解了四個關(guān)鍵的ROAS結(jié)果，然后賣家可以清楚地知道在效果不理想的情況下，應(yīng)該從哪個角度發(fā)揮賣家的力量，并找出問題。

例如，在表格中賣家可以使用不同的顏色來標記一些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)指標賣家知道如何優(yōu)化賣家的廣告或網(wǎng)站，只要賣家每天都看到這個報告：

當賣家看到CPA標紅時，賣家需要檢查CR是否有問題或CPC；

如果是CPC連續(xù)標紅，賣家去看看廣告素材是否到了疲憊期，是否該更新素材；

如果CR是紅色的，賣家將檢查網(wǎng)站加載和其他轉(zhuǎn)換步驟是否存在問題，甚至導(dǎo)出更詳細的指標。

這就像一個簡化的廣告控制平臺。當賣家有很多廣告賬戶時，可以同時看到這些賬戶的狀態(tài)，特別是在有了顏色標記之后。

以上就是和賣家們分享的Facebook廣告ROAS相關(guān)的內(nèi)容，希望對賣家有幫助。連連跨境支付以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心地開展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方式帶到全球市場更好的運營。

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