AppsFlyer完整版發(fā)布—《2020 中國移動游戲出海驅動力報告》-ESG跨境

AppsFlyer完整版發(fā)布—《2020 中國移動游戲出海驅動力報告》

AppsFlyer完整發(fā)布——《2020中國移動游戲驅動力報告》

2020年中國游戲全球化的新趨勢是什么？在8月初的2020 Think Games Online峰會上，AppsFlyer、Google和App Annie聯合發(fā)布了首份《2020中國移動游戲驅動力報告》高級版。今日，報告全文版正式發(fā)布，新增新興品類洞察、營銷趨勢等內容。以全球頭部游戲為分析樣本，為開發(fā)者和營銷人員呈現了完整的洞察圖譜。

報告的主要章節(jié)包括:

海游戲持續(xù)增長。新興的子類別是什么？

2020年上半年，中國廠商生產的游戲，無論是用戶時長還是用戶支出，都高于同期競爭對手。分地區(qū)來看，中國游戲在亞洲市場的下載量正在快速上升，美國、日本和韓國仍然是主要收入來源。這促成了中國游戲在收入上的市場份額不斷上升，目前已經與日韓美形成第一梯隊。

報告還顯示了中國游戲出海的品類趨勢。頭海的品類變化不大，策略、角色扮演、動作等重度游戲。但考慮到市場規(guī)模和應用表現，細分品類中仍有值得關注的新興增長點。該報告對這些子類別進行了詳細分析。

游戲持續(xù)出海，營銷起著重要作用

高速增長的背后，離不開營銷的顯著貢獻。AppsFlyer統(tǒng)計了50%的全球第一游戲安裝量，發(fā)現2020年上半年，與2019年上半年相比，每個應用通過營銷的非自然安裝量平均增長了26.4%，而自然安裝量下降了5.5%。營銷在游戲應用增長中的作用一目了然。

報告顯示，50%游戲在頭部的平均非自然安裝量高達每個應用60%，其中日韓北美等成熟市場的購買量高于全球平均水平。俄羅斯、拉丁美洲等新興市場受到廣告主的重視，非自然安裝比例快速上升。

越來越多的游戲廠商通過購買量來提高獲客能力，營銷成本也會水漲船高。日本、韓國和北美的成本增長率最為顯著。同時，這些市場也是中國海游戲的主要收入來源。

與此同時，大部分區(qū)域市場和游戲品類都出現了不同程度的留存下降，尤其是俄羅斯、印度等增量市場，以及輕游戲品類。

如果你懂營銷，你應該知道如何營銷

當中國手游的全球化已經從數量向質量轉變的時候，中國手游的全球化成長戰(zhàn)略也應該更加注重深度轉化漏斗的研究，關注用戶從獲取、激活、留存到變現的表現。

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