App Store ASO介紹,app store下載教程-ESG跨境

App Store ASO介紹,app store下載教程

App Store ASO介紹

ASO為Android或iOS應(yīng)用免費(fèi)提供了高質(zhì)量用戶(hù)，并且是任何移動(dòng)增長(zhǎng)策略的基礎(chǔ)。另外，應(yīng)用商店優(yōu)化不僅是搜索優(yōu)化，當(dāng)目標(biāo)用戶(hù)群以及潛在用戶(hù)輸入最相關(guān)的關(guān)鍵字查找應(yīng)用或發(fā)現(xiàn)新的應(yīng)用時(shí)，發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，因某些因素并不如意時(shí)，便不會(huì)進(jìn)行安裝，所以可以理解為：ASO=Traffic+Conversions

通常，ASO由以下3個(gè)部分組成：

1、關(guān)鍵字分析研究

2、應(yīng)用詳情頁(yè)優(yōu)化A/B測(cè)試

3、監(jiān)控結(jié)果再次優(yōu)化

1、關(guān)鍵字分析研究

關(guān)鍵詞分析研究是ASO過(guò)程中第一個(gè)重要步驟。但App Store和谷歌Play商店的搜索算法有很大的不同。因此，對(duì)于在搜索結(jié)果中的排名，商店均考慮不同的因素。

如何選擇合適關(guān)鍵字？

在優(yōu)化App Store搜索上，需要考慮的第一件事是搜索查詢(xún)，想想人們會(huì)搜索什么樣的關(guān)鍵詞，在應(yīng)用商店上查找您的產(chǎn)品。

全面了解與產(chǎn)品相關(guān)的所有關(guān)鍵詞，制作初始列表包括產(chǎn)品功能，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)使用名稱(chēng)，或者在游戲的情況下提及的人物和關(guān)卡類(lèi)型。比如產(chǎn)品可以帶給用戶(hù)什么價(jià)值，并且能幫助用戶(hù)解決什么問(wèn)題？所有這些都將成為應(yīng)用程序的關(guān)鍵字列表的基礎(chǔ)。

如何尋找建議關(guān)鍵字？

最簡(jiǎn)單的方法，我們可以利用App Store搜索欄，查看當(dāng)前關(guān)鍵字聯(lián)想詞。

如何確定最佳關(guān)鍵字？

創(chuàng)建關(guān)鍵字列表后，需要再次分析，通過(guò)相關(guān)性、搜索熱度、競(jìng)爭(zhēng)度進(jìn)行篩選。建方式，在產(chǎn)品初期，主要針對(duì)中長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞具有足夠高的流量（搜索熱度）的關(guān)鍵字組合形成，因?yàn)樗鼈儞碛休^低的競(jìng)爭(zhēng)。

確定關(guān)鍵字放在哪里，會(huì)被索引？

在App Store上，與Google Play不同，并非所有的文本字段都被搜索引擎索引；有六個(gè)文本字段影響搜索：

A、產(chǎn)品名稱(chēng)

B、副標(biāo)題(New!iOS 11)

C、關(guān)鍵字標(biāo)簽

D、開(kāi)發(fā)者名稱(chēng)

E、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)

F、評(píng)論

由于目前描述對(duì)搜索算法沒(méi)有任何影響，ASO主要元素是產(chǎn)品名稱(chēng)、副標(biāo)題、關(guān)鍵字標(biāo)簽，App Store為開(kāi)發(fā)人員創(chuàng)造了一個(gè)專(zhuān)門(mén)100字符的字段來(lái)放置開(kāi)發(fā)者希望用戶(hù)搜索到應(yīng)用程序的關(guān)鍵字。但字符數(shù)是有限，所以開(kāi)發(fā)者要最大限度利用它：（多語(yǔ)）

不包括復(fù)數(shù)單詞形式，如果已包括單數(shù)。

用逗號(hào)分隔的話，不要使用空格蘋(píng)果的算法已經(jīng)可以“混搭”關(guān)鍵字，并創(chuàng)造各種關(guān)鍵字組合排名顯示。

不要在產(chǎn)品名稱(chēng)和關(guān)鍵字標(biāo)簽出現(xiàn)重復(fù)關(guān)鍵字。

2.產(chǎn)品詳情頁(yè)優(yōu)化A/B Test

ASO的下一個(gè)重要步驟是下載轉(zhuǎn)化率，這是用戶(hù)直接在App Store列表頁(yè)及詳情頁(yè)中進(jìn)行的。然而，產(chǎn)品詳情頁(yè)的優(yōu)化，分為兩點(diǎn)：元數(shù)據(jù)、非元數(shù)據(jù)

A、元數(shù)據(jù)指受開(kāi)發(fā)人員直接控制的元素，可以輕松更改和優(yōu)化。

B、非元數(shù)據(jù)因素指不受開(kāi)發(fā)者控制，但可以影響關(guān)鍵字排名，包括安裝數(shù)量和速度，用戶(hù)參與度，評(píng)級(jí)（平均評(píng)級(jí)和收到的評(píng)分?jǐn)?shù)）以及評(píng)論。

評(píng)分與評(píng)論

在IOS11中，我們發(fā)現(xiàn)評(píng)分評(píng)論的作用已嚴(yán)重受到APP Store的重視。評(píng)分在產(chǎn)品詳情頁(yè)Icon的下方顯示，顯示所有版本的累計(jì)平均得分。如果用戶(hù)評(píng)論得到開(kāi)發(fā)者的回復(fù)，會(huì)在產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行展示，且更加突出。此外，IOS11在搜索結(jié)果頁(yè)和產(chǎn)品詳情頁(yè)，都顯示評(píng)分，說(shuō)明如果開(kāi)發(fā)者要關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)，確保用戶(hù)積極反饋。

A/B Test

為了確保產(chǎn)品頁(yè)面每次優(yōu)化，轉(zhuǎn)化率都有提升，最好的方法是通過(guò)A/B Test來(lái)衡量。A/B Test是一個(gè)實(shí)驗(yàn)，在此期間產(chǎn)品詳情頁(yè)中的某一個(gè)元素被改變且流量被分發(fā)到應(yīng)用程序的兩個(gè)版本，以確定哪一個(gè)在轉(zhuǎn)化率方面效果最好。A/B測(cè)試是ASO的重要組成部分，因?yàn)樗梢袁F(xiàn)新圖標(biāo)，截圖和視頻預(yù)覽是否真正吸引和說(shuō)服用戶(hù)的唯一途徑。

3.監(jiān)測(cè)結(jié)果

所有調(diào)整過(guò)后，跟蹤和監(jiān)控優(yōu)化結(jié)果，比如在關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)方面，如：關(guān)鍵字排名，熱門(mén)排行榜，轉(zhuǎn)換率，免費(fèi)下載，評(píng)論，評(píng)分。

不要忘記，成功的關(guān)鍵是，首先要有一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品！

IOS 11真的來(lái)了，對(duì)于新的App Store產(chǎn)品頁(yè)面如何實(shí)現(xiàn)ASO？

2017年9月20凌晨12點(diǎn)，iOS 11進(jìn)入到大家的視野，一個(gè)全新的商店，重新設(shè)計(jì)，新的元素和新花樣在一起。這些變化將如何影響ASO策略？

產(chǎn)品名稱(chēng)

應(yīng)用程序名稱(chēng)是影響關(guān)鍵字排名因素最高的，它負(fù)責(zé)應(yīng)用程序在搜索結(jié)果的排名和轉(zhuǎn)化率。在IOS 11中，應(yīng)用程序名稱(chēng)已減少到30個(gè)字符，并需要提交新的版本時(shí)，才能修改。應(yīng)用程序名稱(chēng)從255字符，到50字符，最后到現(xiàn)在的30字符，為了補(bǔ)償字?jǐn)?shù)的減少，副標(biāo)題橫空出世。

有研究證明，應(yīng)用程序產(chǎn)品名稱(chēng)中包含關(guān)鍵字，效果是放在關(guān)鍵字標(biāo)簽中的兩倍。最好的建議是為應(yīng)用起一個(gè)簡(jiǎn)短而難忘的品牌名稱(chēng)，并使用剩余空間包含一些核心關(guān)鍵字。

副標(biāo)題

iOS 11引入了新的30個(gè)字符的字段副標(biāo)題，位于應(yīng)用程序名稱(chēng)的正下方。開(kāi)發(fā)者可以利用副標(biāo)題，突出顯示應(yīng)用程序或游戲的最佳功能。實(shí)驗(yàn)證實(shí)，副標(biāo)題會(huì)影響關(guān)鍵字排名，因此該字段可用于添加關(guān)鍵字。

副標(biāo)題對(duì)點(diǎn)擊率產(chǎn)生影響，它會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)、熱門(mén)排行榜，并將發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序的用戶(hù)轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁(yè)面；其次會(huì)對(duì)下載轉(zhuǎn)換率產(chǎn)生影響，如用戶(hù)到達(dá)產(chǎn)品詳情頁(yè)，也會(huì)看到副標(biāo)題的蹤影。

蘋(píng)果建議測(cè)試不同的版本，例如，新功能發(fā)布或者重要更新，使用最引人注目的信息進(jìn)行描述，以便吸引用戶(hù)。與應(yīng)用程序名稱(chēng)相同，只有將應(yīng)用程序的新版本提交到App Store才能更新副標(biāo)題。

產(chǎn)品描述

在新版App Store中，沒(méi)有提交新版本，開(kāi)發(fā)者是不能修改產(chǎn)品描述的。如果你會(huì)頻繁發(fā)布更新應(yīng)用程序或者有特別優(yōu)惠時(shí)，剛可以使用宣傳文本字段。因?yàn)樵贏pp store中，描述不會(huì)影響關(guān)鍵字排名。

產(chǎn)品描述是4.000字符字段，但它最重要的部分是第一個(gè)句子（前3行），因?yàn)檫@是用戶(hù)可以在不必點(diǎn)擊閱讀更多時(shí)就能看到（因此它影響轉(zhuǎn)換率）。

產(chǎn)品描述書(shū)寫(xiě)技巧：

突出顯示產(chǎn)品的主要功能

清晰簡(jiǎn)潔，將應(yīng)用核心價(jià)值傳遞給用戶(hù)

用品牌性質(zhì)與用戶(hù)溝通

保留促銷(xiāo)信息，提及更多亮點(diǎn)！

不要做關(guān)鍵字堆砌（因?yàn)椴槐悴粫?huì)對(duì)關(guān)鍵字排名有幫助，還會(huì)有不良影響，導(dǎo)到產(chǎn)品下架）。

避免出現(xiàn)價(jià)格因?yàn)榭赡懿贿m用于所有國(guó)家。

本地化描述！

宣傳文本

宣傳文本是一個(gè)新的170個(gè)字符的字段，出現(xiàn)在描述之上，并且可以在新版本提交之前隨時(shí)更新。宣傳文本不影響關(guān)鍵詞排名，但絕對(duì)可以影響轉(zhuǎn)化率。宣傳文本可以寫(xiě)任何優(yōu)惠，促銷(xiāo)，分享最新消息或即將推出的功能。

應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)

iOS 11，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)可以出現(xiàn)在App Store搜索結(jié)果，并可以在Today，游戲或App標(biāo)簽出現(xiàn)。在iOS10之前版本中，它只能出現(xiàn)與搜索查詢(xún)的精確匹配關(guān)鍵字，但在iOS 11據(jù)說(shuō)可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果的部分匹配，可以為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和訂閱最多顯示20個(gè)元素。

開(kāi)發(fā)者賬戶(hù)

在iOS 11，開(kāi)發(fā)者名稱(chēng)已被移至下方（描述下方），用戶(hù)需要滾動(dòng)才能看到它。所以，開(kāi)發(fā)者名稱(chēng)對(duì)轉(zhuǎn)化率幾乎沒(méi)有影響。

然而，開(kāi)發(fā)者賬戶(hù)歷史記錄可以對(duì)排名產(chǎn)生很大的影響，并且可以幫助應(yīng)用在“Today”，“App”或“游戲”標(biāo)簽上獲得特色推薦。開(kāi)發(fā)者名稱(chēng)可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，因此影響ASO。

圖標(biāo)

Icon是元數(shù)據(jù)最突出的元素之一用戶(hù)在搜索中查找應(yīng)用程序或首頁(yè)（游戲或APP標(biāo)簽）時(shí)會(huì)看到的第一個(gè)元素。因此，對(duì)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率有很強(qiáng)的影響。

蘋(píng)果要求每個(gè)開(kāi)發(fā)人員提供小尺寸和大尺寸的圖標(biāo)。當(dāng)應(yīng)用程序安裝在設(shè)備上時(shí)，主屏幕和整個(gè)系統(tǒng)中都會(huì)使用小的應(yīng)用程序，而App Store中則使用較大的應(yīng)用程序。

除此之外，一個(gè)應(yīng)用程序需要提供更小的圖標(biāo)，以便在Spotlight，設(shè)置和通知中使用。

Icon優(yōu)化指南優(yōu)化技巧

簡(jiǎn)單可識(shí)別圖標(biāo)應(yīng)該給用戶(hù)一個(gè)清楚的想法，告訴其應(yīng)用程序是什么。

使用簡(jiǎn)單樣式和協(xié)調(diào)色彩，不要有太多的細(xì)節(jié)。

圖標(biāo)自適應(yīng)性：圖標(biāo)應(yīng)該是任何尺寸可見(jiàn)。

與應(yīng)用程序的整體風(fēng)格保持一致。

匹配圖標(biāo)：不要在App Store和用戶(hù)設(shè)備上創(chuàng)建與圖標(biāo)不同的混淆。

避免出現(xiàn)文字！

使用A/B Test工具測(cè)試并確定最佳性能圖標(biāo)。

測(cè)試不同的背景確保圖標(biāo)在任何壁紙是清晰可見(jiàn)的。

預(yù)覽（視頻）

視頻預(yù)覽位于應(yīng)用程序的第一個(gè)屏幕截圖前，因?yàn)镮OS 11經(jīng)歷了一個(gè)很大的變化。開(kāi)發(fā)者可以添加多達(dá)3個(gè)視頻，供用戶(hù)查看，并顯示在搜索結(jié)果頁(yè)或?yàn)g覽產(chǎn)品頁(yè)面。

視頻會(huì)自動(dòng)靜音播放，無(wú)論是產(chǎn)品頁(yè)面還是搜索結(jié)果頁(yè)，這使得視頻自動(dòng)預(yù)覽對(duì)轉(zhuǎn)化率提升也有一定的幫助。視頻可長(zhǎng)達(dá)30秒，為了說(shuō)服用戶(hù)在短短30秒內(nèi)安裝應(yīng)用程序，視頻預(yù)覽必須非常有吸引力，可以提供應(yīng)用程序內(nèi)容和功能，直觀清晰的解釋。

視頻預(yù)覽優(yōu)化指南優(yōu)化技巧：

顯示真實(shí)用戶(hù)體驗(yàn)。

檢查Apple的格式，可以在頁(yè)面預(yù)覽。

額外專(zhuān)注于第一個(gè)視頻：額外預(yù)覽只會(huì)顯示給已經(jīng)有iOS 11的用戶(hù)，其余的只會(huì)看到第一個(gè)視頻。

視頻的第一秒要有吸引力嘗試吸引用戶(hù)的注意力并說(shuō)服他們觀看完整的預(yù)覽。

展示應(yīng)用程序的35個(gè)最突出功能！

提供解釋?zhuān)驗(yàn)轭A(yù)覽將自動(dòng)播放靜音。

千萬(wàn)不要忘記本地化

屏幕截圖

屏幕截圖是商店列表的另一個(gè)重要元數(shù)據(jù)。而且，就像視頻預(yù)覽一樣，截圖不會(huì)直接影響到ASO，但它們對(duì)應(yīng)用程序的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率肯定有很大的影響。

蘋(píng)果允許開(kāi)發(fā)人員提供最多5個(gè)截圖：每個(gè)本地化必須有一個(gè)屏幕截圖。在視頻預(yù)覽之后顯示，所以要突出顯示主要功能，并提供產(chǎn)品更多的細(xì)節(jié)。屏幕截圖在搜索結(jié)果中可見(jiàn)，成為用戶(hù)在發(fā)現(xiàn)應(yīng)用過(guò)程中第二個(gè)視覺(jué)元素，因此屏幕截圖可以說(shuō)服用戶(hù)安裝該應(yīng)用。

屏幕截圖是具有縱向或橫向的高分辨率圖像，具有以下要求：

72 dpi，RGB，扁平，無(wú)透明

高質(zhì)量JPEG或PNG圖像文件格式

尺寸可以根據(jù)設(shè)備而異，可以為每種設(shè)備類(lèi)型（iPhone或iPad）提交最高分辨率的圖像，并且屏幕截圖將適用于其他設(shè)備尺寸。

當(dāng)產(chǎn)品在不同的國(guó)家/地區(qū)可用時(shí)，本地化屏幕截圖非常重要。而本地化并不是盲目的翻譯，而是將所有內(nèi)容（包括地圖，貨幣，標(biāo)志等）適應(yīng)國(guó)家文化。

創(chuàng)建引人注目的截圖：

前2個(gè)截圖中的顯示最佳功能。

最好是用縱向顯示這樣用戶(hù)在搜索結(jié)果中看到兩個(gè)截圖，而不是一個(gè)。（不同產(chǎn)品，方式不一樣）

使用所有屏幕截圖來(lái)創(chuàng)建一個(gè)有趣的故事情節(jié)。

與應(yīng)用程序風(fēng)格保持一致，并提供說(shuō)明說(shuō)明。

使用有挑戰(zhàn)性的文案，以鼓勵(lì)用戶(hù)安裝您的應(yīng)用。

展示特別優(yōu)惠和促銷(xiāo)活動(dòng)，激勵(lì)您的用戶(hù)

如果有相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，可以將其顯示

不要忘了A/B Test

文章推薦
AppsFlyer重磅發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》（第十一版）,appsflyer 廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告
Google Ads賬戶(hù)檢查表都有哪些內(nèi)容呢,google ads賬號(hào)怎么申請(qǐng)
Google Play榜單排名規(guī)則淺析,鴻蒙系統(tǒng)怎么裝google play
Azure Storage如何使用Access Policy訪問(wèn)Azure Storage,supro delta king 10 使用說(shuō)明書(shū)

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。