谷歌UAC廣告花費(fèi)不穩(wěn)定怎么辦,谷歌uac廣告區(qū)別-ESG跨境

谷歌UAC廣告花費(fèi)不穩(wěn)定怎么辦,谷歌uac廣告區(qū)別

如果谷歌UAC廣告支出不穩(wěn)定怎么辦

總的來(lái)說(shuō)，谷歌的開(kāi)支相對(duì)穩(wěn)定。如果有漲跌，需要分別看突然減少或者突然增加的原因。我們會(huì)根據(jù)不同的情況來(lái)看調(diào)整的方向和思路:

成本突然降低

1預(yù)算限制

如果一個(gè)UAC廣告的成本突然降低，首先我們需要注意預(yù)算是否有限。如前所述，如果預(yù)算有限，可以稍微增加預(yù)算或者更換材料，讓系列繼續(xù)獲得更多的展示機(jī)會(huì)。

2投標(biāo)合理性

調(diào)整預(yù)算約束后，需要考慮投標(biāo)是否合理。基本上，如果同樣設(shè)置的其他系列也能正常花費(fèi)預(yù)算，這個(gè)因素基本上可以消除。

3材料

如果預(yù)算和投標(biāo)本身是合理的，我們?nèi)匀恍枰阎攸c(diǎn)放在材料上。

3.1實(shí)質(zhì)性違反

你需要去Campaign下的素材設(shè)置頁(yè)面看看有沒(méi)有紅色字體違規(guī)。如有紅色違規(guī)，建議檢查素材，及時(shí)關(guān)閉；檢查后確認(rèn)沒(méi)有類(lèi)似行為，但仍提示違章。建議在谷歌的投訴頁(yè)面進(jìn)行實(shí)質(zhì)性投訴，并盡量去除違規(guī)標(biāo)記。雖然現(xiàn)在沒(méi)有明確說(shuō)這個(gè)違規(guī)的影響，但是超過(guò)一定比例的材料違規(guī)確實(shí)會(huì)影響顯示。

谷歌上訴頁(yè)面:https://support.google.com/googleads/gethelp

3.2缺少物料版本大小

我之前提到過(guò)Google materials常用的尺寸，但是有時(shí)候常用的尺寸也會(huì)導(dǎo)致量級(jí)一直往上走?？梢酝ㄟ^(guò)頁(yè)面觀(guān)察最近37天的交割網(wǎng)絡(luò)是否有變化。如果投放網(wǎng)絡(luò)流量出現(xiàn)波動(dòng)或傾斜，可以考慮適當(dāng)增加其他頁(yè)面位置的素材，擴(kuò)大頁(yè)面位置的填充率。降低成本或保持成本可能會(huì)有幫助。

3.3材料競(jìng)爭(zhēng)力低

如果同一個(gè)賬號(hào)、同一個(gè)區(qū)域投放的素材類(lèi)型過(guò)于相似，那么在流量較低的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)力較低的素材更不容易獲得用戶(hù)。如果檢查投標(biāo)預(yù)算等設(shè)置，材料本身不受頁(yè)面大小等因素影響，可能會(huì)考慮是不是同類(lèi)型材料太多，存在競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致沒(méi)有太出彩的材料。過(guò)了學(xué)習(xí)期，流量就上不去了。這時(shí)候建議更換材料。

支出突然增加

1。觀(guān)察預(yù)算趨勢(shì)

在費(fèi)用突然增加的情況下，通常情況下，如果預(yù)算在合理的范圍內(nèi)，是不需要進(jìn)行大的調(diào)整的。如前所述，谷歌的支出會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)根據(jù)預(yù)算自動(dòng)調(diào)節(jié)，所以如果它在最初幾天花得少，后來(lái)突然花得多，可能是因?yàn)檎w的預(yù)算調(diào)節(jié)。

2。降低活動(dòng)調(diào)整的頻率

可以按天查看最近7天的消費(fèi)情況。如果平均花費(fèi)穩(wěn)定，接近日常預(yù)算，建議繼續(xù)觀(guān)察。如果平均支出波動(dòng)較大，建議減少其他調(diào)整頻率，觀(guān)察波動(dòng)情況進(jìn)行調(diào)整。

3。減少預(yù)算[/s2/]

如果超出實(shí)際預(yù)算太多，最直接的辦法就是減少預(yù)算，而且最好是逐步小幅度減少預(yù)算，調(diào)整的頻率不要太多次。不建議降低投標(biāo)來(lái)調(diào)節(jié)預(yù)算。出價(jià)的多次調(diào)整不利于Google system 學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)。

總之，無(wú)論支出指標(biāo)是突然增加還是突然減少，都要綜合考慮歷史數(shù)據(jù)、現(xiàn)有設(shè)置、材料等，找出可能的影響因素，進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)控。一般來(lái)說(shuō)，如果調(diào)整得當(dāng)，谷歌的費(fèi)用波動(dòng)會(huì)逐漸減小，所以需要耐心觀(guān)察，找出重點(diǎn)調(diào)整方向。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。