Tapjoy iOS Offerwall 過(guò)去一年都經(jīng)歷了什么-ESG跨境

Tapjoy iOS Offerwall 過(guò)去一年都經(jīng)歷了什么

Joy iOS Offerwall過(guò)去一年經(jīng)歷了什么

十多年來(lái)，Offerwall一直在實(shí)現(xiàn)這款應(yīng)用方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。Offerwall是為數(shù)不多的真正的用戶發(fā)起的互動(dòng)廣告形式，可以讓用戶從價(jià)值交換模式中獲得回報(bào)。用戶通過(guò)Offerwall試用新游戲、觀看視頻、購(gòu)物或填寫(xiě)問(wèn)卷，以換取游戲中的金錢(qián)。

自2019年4月起，蘋(píng)果禁止了iOS平臺(tái)的獎(jiǎng)金安裝廣告。因此，Tapjoy和其他Offerwall平臺(tái)不得不將CPE廣告從iOS Offerwall中移除。是CPE Offerwall用戶非常喜歡參與的廣告形式，目前在Android設(shè)備上仍然可以使用。

一年過(guò)去了，發(fā)生了什么變化我們的開(kāi)發(fā)者關(guān)系總監(jiān)丹·麥克亞當(dāng)斯(Dan McAdams)最近在PocketGamer.biz分享了研究成果(點(diǎn)擊閱讀原文查看原文)。要點(diǎn)如下:

用戶參與度保持在較高水平

政策變化對(duì)Tapjoy Offerwall的游客數(shù)量沒(méi)有影響。雖然沒(méi)有CPE廣告，但用戶會(huì)繼續(xù)訪問(wèn)Offerwall。事實(shí)上，整個(gè)2019年，Offerwall的活躍用戶一直在增長(zhǎng)。在沒(méi)有CPI或CPE的情況下，用戶會(huì)因?yàn)閰⑴c更多的問(wèn)卷和CPA廣告而獲得獎(jiǎng)勵(lì)。這些廣告的主要目標(biāo)是在移動(dòng)web端產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，而不是在App內(nèi)。

CPA廣告帶來(lái)更多收入

借此機(jī)會(huì)，廣告主加大了廣告投放力度，注冊(cè)會(huì)計(jì)師廣告的支出出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。2019年，Tapjoy Offerwall上的CPA廣告平均每天超過(guò)700條。調(diào)查結(jié)果顯示，以下三類廣告主增加了對(duì)Offerwall的興趣:

品牌營(yíng)銷人員:品牌越來(lái)越重視效果營(yíng)銷。這種對(duì)效果態(tài)度的轉(zhuǎn)變，直接體現(xiàn)在Tapjoy平臺(tái)上的各個(gè)品牌上。

DTC品牌:在Tapjoy iOS Offerwall上，我們看到了大量涌入的DTC廣告。2019年1月至2020年1月期間，訂閱優(yōu)惠(通常與DTC品牌相關(guān))收入增長(zhǎng)117%。

市場(chǎng)研究員:我們?cè)谌蛴谐^(guò)10億的月用戶，非常適合做市場(chǎng)調(diào)研。目前，調(diào)查廣告的轉(zhuǎn)化幾乎占iOS Offerwall上所有轉(zhuǎn)化的40%。

隨著增長(zhǎng)，注冊(cè)會(huì)計(jì)師廣告開(kāi)始貢獻(xiàn)更多的ARPDAU。展望未來(lái)，我們將專注于優(yōu)化注冊(cè)會(huì)計(jì)師廣告，為廣告主創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。

2020年巨變

2020年注定是不尋常的一年，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔?、世界范圍?nèi)的居家檢疫規(guī)定以及“BLM”(黑人的命也是命)抗議的驚人影響力。不出所料，這些文化事件也影響了品牌廣告主的廣告支出。然而，在這一年中，Offerwall的用戶仍然很活躍。

在新冠肺炎疫情期間，我們看到許多品牌出于各種原因暫停了廣告支出。比如一些訂閱產(chǎn)品暫停更新，導(dǎo)致廣告暫停。與此同時(shí)，快遞餐服務(wù)的需求大增，于是他們暫停了推廣，以便擴(kuò)展基礎(chǔ)架構(gòu)。隨后，在6月，許多品牌也暫停了支持BLM的廣告。下圖是Tapjoy iOS Offerwall上CPA廣告的支出和轉(zhuǎn)化趨勢(shì)。

如何充分利用你的Tapjoy Offerwall

我們看好iOS Offerwall，并為未來(lái)幾年制定了全面的產(chǎn)品線藍(lán)圖。在這一階段，開(kāi)發(fā)商可以通過(guò)一些優(yōu)化措施實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化:

使用自定義廣告素材資源讓Offerwall在App中看起來(lái)更原生。如果您希望我們的設(shè)計(jì)師定制您的優(yōu)惠墻的主題和布局，請(qǐng)聯(lián)系您的Tapjoy客戶經(jīng)理。

參與貨幣促銷。在貨幣推廣期間，開(kāi)發(fā)者會(huì)在短時(shí)間內(nèi)增加獎(jiǎng)勵(lì)，以增加Offerwall流量，增加收入。這個(gè)策略在iOS上是有效的。平均而言，在貨幣促銷期間，我們合作伙伴的收入和用戶參與度將增加2080%。

分別設(shè)置每個(gè)國(guó)家/地區(qū)的貨幣匯率，使獎(jiǎng)勵(lì)更具吸引力。一款美國(guó)格斗游戲通過(guò)優(yōu)化這個(gè)功能，在俄羅斯的日收入增加了135%。

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