干貨Google移動(dòng)游戲東南亞出海策略,google游戲報(bào)告-ESG跨境

干貨Google移動(dòng)游戲東南亞出海策略,google游戲報(bào)告

干貨谷歌手游東南亞出海戰(zhàn)略

GoogleAdjust墾丁

東南亞市場(chǎng)2021游戲在線研討會(huì)

這

谷歌東南亞手機(jī)游戲戰(zhàn)略

2021游戲出海東南亞市場(chǎng)在線研討會(huì)是2021年4月22日由墾丁網(wǎng)法WW國(guó)際團(tuán)隊(duì)、Google、Adjust主辦的聯(lián)合講座。結(jié)合演講和對(duì)話的形式，游戲出海的所有商業(yè)專家和法律合規(guī)專家從法律、商業(yè)等實(shí)踐角度對(duì)東南亞地區(qū)的游戲出海問(wèn)題進(jìn)行了交流和探討。

本次沙龍的目標(biāo)市場(chǎng)是東南亞，這是一個(gè)人口紅利基數(shù)巨大、移動(dòng)智能設(shè)備增長(zhǎng)率高、地域文化多元包容的熱點(diǎn)海域。墾丁律師事務(wù)所將攜手Adjust、Google帶來(lái)“東南亞市場(chǎng)游戲出海在線研討會(huì)”，通過(guò)最新的數(shù)據(jù)洞察和專家的深度分析，解答您的疑惑，幫助您提前備戰(zhàn)，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)先機(jī)。

本期嘉賓

賈米·林昌華——谷歌大中華區(qū)新客戶部移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)主管

張——調(diào)整中國(guó)大客戶經(jīng)理

杰基·王捷墾丁WW國(guó)際法律團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始人

朱俊超——程諾游戲法創(chuàng)始人

谷歌東南亞移動(dòng)游戲戰(zhàn)略

杰米林昌華

1。市場(chǎng)概述

東南亞是一個(gè)巨大且不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)。移動(dòng)設(shè)備主導(dǎo)著東南亞的游戲產(chǎn)業(yè)。

東南亞的人均GDP逐年快速增長(zhǎng)。新加坡和馬來(lái)西亞的官方語(yǔ)言主要是英語(yǔ)和漢語(yǔ)，而泰國(guó)、印度尼西亞和越南的官方語(yǔ)言需要是當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言。

2020年，東南亞主要市場(chǎng)將新增4000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，移動(dòng)游戲的總收入和下載量將超過(guò)PC和主機(jī)游戲。東南亞的游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)量總和略高于英國(guó)，年增長(zhǎng)率高于日韓。所以相比日韓，東南亞市場(chǎng)更像是游戲出海的藍(lán)海。

從下圖可以看出，雖然東南亞的主要移動(dòng)設(shè)備是Android，但是建議不要放棄iOS。比如泰國(guó)、新加坡、越南的iOS收入也很高。

2。消費(fèi)者洞察

東南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)有2.5億游戲玩家，其中80%使用移動(dòng)設(shè)備。男女手游玩家比例接近，建議關(guān)注愛(ài)女游戲。

東南亞的游戲玩家也有“大勢(shì)感”。他們也希望整個(gè)圈子的朋友可以一起玩游戲，像印尼當(dāng)?shù)卣畬?duì)電競(jìng)有一定的支持。2019年至2021年，東南亞的電競(jìng)觀眾增加了一百多萬(wàn)。

除了電競(jìng)產(chǎn)品，東南亞的游戲玩家也非常熱衷于RPG和SLG。

東南亞游戲市場(chǎng)的絕大部分收入都來(lái)自排行榜前十之外的游戲產(chǎn)品，所以進(jìn)入門(mén)檻會(huì)更低。東南亞是一個(gè)非常包容的市場(chǎng)。

東南亞的游戲市場(chǎng)也在逐漸形成付費(fèi)習(xí)慣。

3。用戶獲取策略

我們可以從產(chǎn)品、變現(xiàn)、營(yíng)銷三個(gè)方面靈活調(diào)整出海東南亞的策略。

無(wú)論你是做文字素材、視頻素材還是圖片素材，都鼓勵(lì)你做好各種尺寸的素材，這樣才能獲得最大的曝光度。

雖然人們傾向于使用視頻廣告，但也建議你不要放棄圖片廣告，因?yàn)閳D片也會(huì)顯示在YouTube主頁(yè)的原生廣告和Google Play商店的廣告位中。

預(yù)注冊(cè)的好處是，預(yù)注冊(cè)用戶最終轉(zhuǎn)化為普通用戶時(shí)，留存率和付費(fèi)率會(huì)比非預(yù)注冊(cè)用戶高出30%50%左右。此外，它還可以增加發(fā)布首日的下載量，從而提高谷歌Play商店榜單的排名。

Google AC計(jì)劃的成功秘訣

01 A:行動(dòng)

建議市場(chǎng)部和運(yùn)營(yíng)部的同事可以深入討論一下，決定哪種活動(dòng)對(duì)留存和付費(fèi)的效果更好。

02 B:投標(biāo)

你可以根據(jù)不同階段調(diào)整競(jìng)價(jià)策略。

03 C:創(chuàng)意

...上傳的素材尺寸越多越好，因?yàn)樯偕蟼饕粋€(gè)素材(尺寸)，就會(huì)少一個(gè)展示位，少一個(gè)展示機(jī)會(huì)。

YouTube的品牌廣告大致可以分為以下三種競(jìng)價(jià)模式。

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