干貨 提升Facebook廣告轉(zhuǎn)化利器—Pixel,怎么提高facebook廣告的轉(zhuǎn)化-ESG跨境

干貨 提升Facebook廣告轉(zhuǎn)化利器—Pixel,怎么提高facebook廣告的轉(zhuǎn)化

干貨增強(qiáng)臉書(shū)廣告轉(zhuǎn)化工具—Pixel

在電商的戰(zhàn)場(chǎng)上，廣告、追蹤流量、引導(dǎo)流量、轉(zhuǎn)化率、銷量是我們最關(guān)心的問(wèn)題。但是，如何將廣告精準(zhǔn)地投放到可能對(duì)我們的廣告感興趣的受眾面前，并讓他們采取行動(dòng)呢

沒(méi)有追蹤的廣告就像蒙著眼睛開(kāi)車，哪兒也去不了。我們無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)廣告的效果，也沒(méi)有辦法進(jìn)一步優(yōu)化。

臉書(shū)像素像素代碼是一個(gè)偉大的工具來(lái)跟蹤交通，行動(dòng)和轉(zhuǎn)換

這篇文章會(huì)給你一個(gè)清晰的概念，臉書(shū)像素到底是什么。如何安裝使用Pixel像素碼和臉書(shū)像素的好處

一.什么是臉書(shū)像素

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，臉書(shū)像素就是一串代碼(JavaScript)，可以跟蹤廣告的轉(zhuǎn)化，提高受眾定位，實(shí)現(xiàn)廣告費(fèi)用回報(bào)最大化。

檢查用戶在看到廣告后的行為，創(chuàng)造類似于最佳客戶的受眾，并向他們營(yíng)銷。例如，用戶可以檢查網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、搜索、添加到購(gòu)物車等。，這樣我們就能知道消費(fèi)者的一舉一動(dòng)。

比如老盧在自己的facebook上貼了一個(gè)廣告，還貼了一個(gè)自己網(wǎng)站的鏈接。小明對(duì)他的帖子很感興趣，進(jìn)了他的鏈接，瀏覽了他的官網(wǎng)，順便買了點(diǎn)東西。小明離開(kāi)facebook后的所有行為都被facebook pixel記錄了下來(lái)。

二。FB廣告安裝Pixel有什么好處

數(shù)據(jù)分析:通過(guò)臉書(shū)Pixel，可以更好的了解用戶在網(wǎng)站上的訪問(wèn)數(shù)據(jù)，比如誰(shuí)在頁(yè)面下了訂單但沒(méi)有付款，哪些頁(yè)面被瀏覽的次數(shù)最多，購(gòu)物車?yán)镉卸嗌偃讼铝擞唵巍?/p>

二次營(yíng)銷:臉書(shū)有二次營(yíng)銷的功能，可以對(duì)那些在我們網(wǎng)站下單但沒(méi)有付款的用戶進(jìn)行二次營(yíng)銷。

把握精準(zhǔn)受眾:我們可以建立一個(gè)相似受眾(Looklike受眾)，通過(guò)創(chuàng)造相似受眾來(lái)尋找與網(wǎng)站訪客相似的新客戶，這樣以后我們的廣告觸達(dá)的人群會(huì)更精準(zhǔn)。

三。如何安裝使用Pixel像素碼

1.獲取像素的像素編碼。

通過(guò)廣告管理工具打開(kāi)活動(dòng)管理工具。選擇數(shù)據(jù)源，然后選擇網(wǎng)頁(yè)以創(chuàng)建唯一的像素代碼編號(hào)。

2.安裝方法

手動(dòng)安裝:復(fù)制完整的Pixel像素代碼，粘貼到我們網(wǎng)站模板的head部分。

合作伙伴整合:看合作伙伴的要求。

向開(kāi)發(fā)人員發(fā)快遞說(shuō)明郵件:向開(kāi)發(fā)人員發(fā)快遞自動(dòng)生成的郵件，在郵件中向他們解釋如何安裝Pixel pixel代碼。

3.設(shè)置事件

添加Pixel pixel基礎(chǔ)代碼后，我們還需要設(shè)置事件來(lái)跟蹤客戶的購(gòu)買過(guò)程。將事件添加到特定頁(yè)面后，我們可以跟蹤客戶在進(jìn)入我們的網(wǎng)站頁(yè)面后做了什么。

消費(fèi)者在網(wǎng)站上的行為可以通過(guò)廣告等方式自然接觸到。跟蹤的事件分為:

標(biāo)準(zhǔn)事件

標(biāo)準(zhǔn)事件是我們?cè)谒袕V告產(chǎn)品中認(rèn)可和支持的預(yù)定義行為。當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)事件被添加到Pixel像素代碼中時(shí)，我們可以記錄它們，優(yōu)化轉(zhuǎn)換并創(chuàng)建受眾。

臉書(shū)有九個(gè)預(yù)設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)事件，即:查看網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、搜索、添加到購(gòu)物車、添加到愿望清單、啟動(dòng)結(jié)帳、添加支付信息、購(gòu)買、潛在客戶和完成注冊(cè)。

通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的事件追蹤轉(zhuǎn)化，可以獲取這些行為的流量信息，追蹤轉(zhuǎn)化行為，優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，建立廣告受眾。

自定義事件

自定義事件是與標(biāo)準(zhǔn)事件無(wú)關(guān)的操作。我們可以為它們分配唯一的名稱來(lái)表示發(fā)生的操作，或者我們可以使用自定義事件來(lái)創(chuàng)建自定義受眾。要使用自定義事件進(jìn)行優(yōu)化或?qū)傩苑治?，必須首先將自定義事件映射到自定義轉(zhuǎn)換事件，然后選擇標(biāo)準(zhǔn)事件來(lái)優(yōu)化自定義轉(zhuǎn)換事件。

例如，老盧希望跟蹤在他的網(wǎng)站上搜索過(guò)滑板車的用戶的行為。然后，老盧可以選擇一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的事件，設(shè)置一個(gè)滑板車的參數(shù)。

自定義轉(zhuǎn)換事件

它不是一個(gè)像素代碼事件，而是一組URL規(guī)則，用于跟蹤訪問(wèn)過(guò)特殊登錄頁(yè)面的用戶。

例如，老盧想知道用戶在他的滑板車產(chǎn)品頁(yè)面上做什么，所以為該登錄頁(yè)面設(shè)置一組URL規(guī)則。

四、如何檢查安裝是否成功

1)使用測(cè)試事件工具確保標(biāo)準(zhǔn)事件或自定義事件設(shè)置正確。

2)檢查事件管理工具中的診斷工具選項(xiàng)卡，查找并解決與事件設(shè)置相關(guān)的問(wèn)題。如果系統(tǒng)檢測(cè)到問(wèn)題，我們也可以在這里找到改進(jìn)事件設(shè)置的建議。

3)如果我們無(wú)法訪問(wèn)與要測(cè)試的像素代碼相關(guān)聯(lián)的廣告帳戶，請(qǐng)下載臉書(shū)像素代碼助手。

臉書(shū)像素代碼助手是一個(gè)故障診斷工具，它可以幫助確定像素代碼是否正常工作。安裝這個(gè)Chrome插件后，Chrome瀏覽器的地址欄旁邊會(huì)顯示一個(gè)小圖標(biāo)。點(diǎn)擊此圖標(biāo)，查看我們的網(wǎng)站上是否安裝了臉書(shū)像素像素代碼，以及網(wǎng)頁(yè)上添加了哪些活動(dòng)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。