谷歌不同類(lèi)型UAC系列怎么設(shè)置怎么出價(jià),谷歌uac什么意思-ESG跨境

谷歌不同類(lèi)型UAC系列怎么設(shè)置怎么出價(jià),谷歌uac什么意思

如何在谷歌設(shè)置和投標(biāo)不同類(lèi)型的UAC系列

對(duì)于移動(dòng)App的海外推廣，Google一直推薦UAC廣告，分為UAC1.0、UAC2.0、UAC2.5三類(lèi)，基本上每升級(jí)一個(gè)UAC版本，優(yōu)化的事件深度就會(huì)更深入。介紹不同系列類(lèi)型的主要用途和編制投標(biāo)預(yù)算的要點(diǎn)。

UAC1.0系列

UAC1.0主要針對(duì)傾向于獲得更多安裝的用戶。我們需要設(shè)定每次安裝的目標(biāo)成本和廣告預(yù)算。需要注意的是，設(shè)定的預(yù)算會(huì)根據(jù)我們?cè)O(shè)定的目標(biāo)CPI獲得盡可能多的安裝。這句話的意思是，你設(shè)定的預(yù)算和出價(jià)會(huì)同時(shí)影響最終的安裝數(shù)量和實(shí)際的CPI。

到目前為止，谷歌仍然使用GSP(廣義二階競(jìng)價(jià)機(jī)制)，即最高出價(jià)者將第二高出價(jià)者的出價(jià)加到最低，以獲得最終目標(biāo)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果你想獲得更多的安裝，出價(jià)可以略高于實(shí)際單價(jià)，可以是實(shí)際單價(jià)的1.5 2倍左右。

同時(shí)需要注意的是，在以安裝為目的的1.0廣告中，建議每天的預(yù)算不低于CPI的50倍，這樣系列可以更有效的獲取盡可能多的數(shù)據(jù)來(lái)學(xué)習(xí)，幫助你找到更優(yōu)惠的價(jià)格。

UAC2.0系列

UAC2.0主要針對(duì)可能進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)操作的用戶進(jìn)行安裝和獲取。請(qǐng)注意，這是“可執(zhí)行的應(yīng)用內(nèi)操作”，但關(guān)鍵目標(biāo)是安裝數(shù)量。

在設(shè)置出價(jià)的時(shí)候，相當(dāng)于告訴谷歌廣告系統(tǒng)，每當(dāng)有人安裝了一個(gè)app，并且有很大概率執(zhí)行某個(gè)特定的應(yīng)用內(nèi)操作，我們就允許谷歌系統(tǒng)花費(fèi)這些出價(jià)。此時(shí)的預(yù)算和設(shè)定的招標(biāo)模式，依然是為了獲得盡可能多的安裝量。

因此，這種招標(biāo)模式只有在材料或其他性能明顯優(yōu)于同級(jí)別的情況下，才會(huì)獲得明顯的優(yōu)勢(shì)。如果需要對(duì)材料進(jìn)行連續(xù)測(cè)試，并且需要目標(biāo)事件的數(shù)量，建議使用UAC2.5更有效。

UAC2.5系列

UAC2.5的主要優(yōu)化邏輯是幫助我們獲得盡可能多的應(yīng)用內(nèi)事件。與2.0不同，2.5更關(guān)注應(yīng)用程序事件，而不是安裝本身。需要優(yōu)化的事件點(diǎn)可以通過(guò)第三方數(shù)據(jù)跟蹤平臺(tái)或Firebase平臺(tái)進(jìn)行跟蹤。在優(yōu)化目標(biāo)事件時(shí)，可以將這些操作設(shè)置為Google Ads中的轉(zhuǎn)化事件。

第一次投標(biāo)，可以考慮安裝與目標(biāo)事件的轉(zhuǎn)化率在什么區(qū)間，根據(jù)這個(gè)區(qū)間估算單個(gè)事件的費(fèi)用。比如一次安裝一美元，但是5000次安裝一美元，轉(zhuǎn)化率在1/50/100之間。如果想優(yōu)化付費(fèi)事件，可以在安裝單價(jià)/轉(zhuǎn)換率范圍內(nèi)競(jìng)價(jià)，最終2.5的付費(fèi)事件競(jìng)價(jià)可以在5000美金之間。

谷歌將根據(jù)設(shè)定的出價(jià)和預(yù)算獲得更多的目標(biāo)事件。建議每天的預(yù)算至少是活動(dòng)申辦的10倍。

了解了谷歌UAC的三種基本模式，基本上就可以根據(jù)自己的產(chǎn)品需求選擇不同的系列類(lèi)型進(jìn)行優(yōu)化了。

如果需要大量廉價(jià)安裝，則首選UAC1.02.0的應(yīng)用場(chǎng)景較少，對(duì)于事件優(yōu)化，2.0的效果不如2.5明顯，目前不建議大量使用；如果需要獲取付費(fèi)用戶或留存提升等應(yīng)用內(nèi)事件，建議首選UAC2.5。

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