谷歌不同類型UAC系列怎么設(shè)置怎么出價,谷歌uac什么意思-ESG跨境

谷歌不同類型UAC系列怎么設(shè)置怎么出價,谷歌uac什么意思

如何在谷歌設(shè)置和投標不同類型的UAC系列

對于移動App的海外推廣，Google一直推薦UAC廣告，分為UAC1.0、UAC2.0、UAC2.5三類，基本上每升級一個UAC版本，優(yōu)化的事件深度就會更深入。介紹不同系列類型的主要用途和編制投標預(yù)算的要點。

UAC1.0系列

UAC1.0主要針對傾向于獲得更多安裝的用戶。我們需要設(shè)定每次安裝的目標成本和廣告預(yù)算。需要注意的是，設(shè)定的預(yù)算會根據(jù)我們設(shè)定的目標CPI獲得盡可能多的安裝。這句話的意思是，你設(shè)定的預(yù)算和出價會同時影響最終的安裝數(shù)量和實際的CPI。

到目前為止，谷歌仍然使用GSP(廣義二階競價機制)，即最高出價者將第二高出價者的出價加到最低，以獲得最終目標。簡單來說，如果你想獲得更多的安裝，出價可以略高于實際單價，可以是實際單價的1.5 2倍左右。

同時需要注意的是，在以安裝為目的的1.0廣告中，建議每天的預(yù)算不低于CPI的50倍，這樣系列可以更有效的獲取盡可能多的數(shù)據(jù)來學(xué)習(xí)，幫助你找到更優(yōu)惠的價格。

UAC2.0系列

UAC2.0主要針對可能進行應(yīng)用內(nèi)操作的用戶進行安裝和獲取。請注意，這是“可執(zhí)行的應(yīng)用內(nèi)操作”，但關(guān)鍵目標是安裝數(shù)量。

在設(shè)置出價的時候，相當(dāng)于告訴谷歌廣告系統(tǒng)，每當(dāng)有人安裝了一個app，并且有很大概率執(zhí)行某個特定的應(yīng)用內(nèi)操作，我們就允許谷歌系統(tǒng)花費這些出價。此時的預(yù)算和設(shè)定的招標模式，依然是為了獲得盡可能多的安裝量。

因此，這種招標模式只有在材料或其他性能明顯優(yōu)于同級別的情況下，才會獲得明顯的優(yōu)勢。如果需要對材料進行連續(xù)測試，并且需要目標事件的數(shù)量，建議使用UAC2.5更有效。

UAC2.5系列

UAC2.5的主要優(yōu)化邏輯是幫助我們獲得盡可能多的應(yīng)用內(nèi)事件。與2.0不同，2.5更關(guān)注應(yīng)用程序事件，而不是安裝本身。需要優(yōu)化的事件點可以通過第三方數(shù)據(jù)跟蹤平臺或Firebase平臺進行跟蹤。在優(yōu)化目標事件時，可以將這些操作設(shè)置為Google Ads中的轉(zhuǎn)化事件。

第一次投標，可以考慮安裝與目標事件的轉(zhuǎn)化率在什么區(qū)間，根據(jù)這個區(qū)間估算單個事件的費用。比如一次安裝一美元，但是5000次安裝一美元，轉(zhuǎn)化率在1/50/100之間。如果想優(yōu)化付費事件，可以在安裝單價/轉(zhuǎn)換率范圍內(nèi)競價，最終2.5的付費事件競價可以在5000美金之間。

谷歌將根據(jù)設(shè)定的出價和預(yù)算獲得更多的目標事件。建議每天的預(yù)算至少是活動申辦的10倍。

了解了谷歌UAC的三種基本模式，基本上就可以根據(jù)自己的產(chǎn)品需求選擇不同的系列類型進行優(yōu)化了。

如果需要大量廉價安裝，則首選UAC1.02.0的應(yīng)用場景較少，對于事件優(yōu)化，2.0的效果不如2.5明顯，目前不建議大量使用；如果需要獲取付費用戶或留存提升等應(yīng)用內(nèi)事件，建議首選UAC2.5。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。