策略營銷商關(guān)于提高應(yīng)用曝光度基本步驟的探討-ESG跨境

策略營銷商關(guān)于提高應(yīng)用曝光度基本步驟的探討

策略營銷商關(guān)于提高應(yīng)用曝光度基本步驟的探討

本文選取自pocket gamer網(wǎng)站，譯者游戲邦ciel chen

應(yīng)用市場是目前世界上競爭最激烈的一個市場。

net ease（from gamesindustry.biz）

被夾在大量的app和直沖云霄的廣告成本之間掙扎，想要獲取與留存用戶的希望越發(fā)渺茫了。從此，有效的營銷策略掌握了應(yīng)用行業(yè)的生殺大權(quán)。

而你，作為一名（app）營銷者，你有義務(wù)披荊斬棘將app呈現(xiàn)在合適的用戶面前——這樣你才能增加下載量、提升app商店排名從而最后在業(yè)務(wù)上獲取更多的收益。

制定一個能增加長期曝光度的高價值策略正是App Store優(yōu)化方案。

App Store優(yōu)化方案（ASO）可以定義為：以提高產(chǎn)品曝光度和下載量為目標(biāo)前提，對App Store市場資產(chǎn)的更新不斷進(jìn)行測試和評估的動態(tài)過程。

因此，想要擁有成功的ASO，除了關(guān)鍵字，你有以下8個關(guān)鍵的基本步驟。

密切關(guān)注競爭對手

在你要深入研究該為應(yīng)用歸哪種分類之前，先研究你最接近的競爭對手在做些什么。

這會幫你選定哪種應(yīng)用類別將成為你的競爭戰(zhàn)場，你會因此知道用戶在相似的應(yīng)用分類里看重哪些方面的內(nèi)容。選擇一個競爭較小的應(yīng)用分類來開發(fā)有助于提高應(yīng)用的可發(fā)現(xiàn)性。

選擇合適的應(yīng)用類型從而增進(jìn)應(yīng)用的可發(fā)現(xiàn)性。

這跟匹配程度、用戶行為和你的競爭對手有密切關(guān)系。在為應(yīng)用挑選分類之前，考慮一下合適你應(yīng)用本質(zhì)上的分類是什么，還有了解目標(biāo)用戶群對應(yīng)用最在乎的是哪些方面內(nèi)容。如果要得到更多的靈感啟發(fā)，可以看看你的競爭者對手、還有相似的應(yīng)用都在是怎么做的。

讓用戶評論評之有效

對用戶的評價用心對待。實(shí)時跟蹤自己應(yīng)用的排名和評論，看看用戶對新更新內(nèi)容和特色的反應(yīng)。要記得把這些反饋放在心上。做到有求必應(yīng)。

除此之外，為了解決用戶在屏幕背后的反饋問題，你要多花點(diǎn)時間讓用戶知道你有在傾聽他們的意見——通過博客或者發(fā)布聲明、或者通過在Google Play直接回復(fù)。

積極鼓勵用戶提交反饋

目標(biāo)要高遠(yuǎn)?？梢猿弥脩魧δ愕膽?yīng)用體驗(yàn)良好的時候跟他們索取反饋，從而提高收到正面評價的可能性；你還可以試試找可信的評論家來評論；還可以考慮向BETA版應(yīng)用體驗(yàn)用戶和專業(yè)的同行來給出誠懇的評論。

當(dāng)一款應(yīng)用真正上線以后，評論區(qū)反而會變得貧瘠許多——與其等著未知用戶根據(jù)第一印象給出的評論，不如讓你信任的關(guān)系網(wǎng)去上傳記錄了他們真實(shí)想法的評論。

機(jī)智地選擇關(guān)鍵詞

對你的競爭對手上點(diǎn)心：要找到最合適的關(guān)鍵字意味著你要密切地追蹤和監(jiān)視你的競爭對手，去分析你的競爭對手是如何對某個關(guān)鍵詞進(jìn)行排名的，或者確定其他應(yīng)用程序的關(guān)鍵字排名，這樣你就可以有謀劃地選擇出能提高自己應(yīng)用排名的關(guān)鍵詞了。

知道如何估測自己所定策略對應(yīng)用排名的影響

一旦你選好了關(guān)鍵詞群，接下來很重要的事就是檢測這些關(guān)鍵詞對你的應(yīng)用排名有怎樣的影響。

除了觀察關(guān)鍵詞在關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)上的影響，你還應(yīng)該注意其他會影響排名的因素，比如：評級、評論數(shù)、下載級別以及下載速度。

設(shè)計(jì)最優(yōu)app圖標(biāo)

要讓這個圖標(biāo)保持簡潔，因?yàn)橐苊鈴?fù)雜的圖標(biāo)在比較小的設(shè)備（或者當(dāng)被縮小到智能手機(jī)或者平板的應(yīng)用文件夾里時）中難以被辨認(rèn)出來。這個圖標(biāo)將會在應(yīng)用平臺的很多地方顯示（以各種大小的樣子），所以要一定要讓你創(chuàng)作的圖標(biāo)具備辨認(rèn)度、獨(dú)特性以及設(shè)計(jì)良好的伸縮性。能找到這樣圖標(biāo)的最快方法就是通過連續(xù)a/b測試法；然而要注意的是，要根據(jù)不同的平臺來決定能不能執(zhí)行這個方法。

安卓開發(fā)者要創(chuàng)作出一個他們理想的圖標(biāo)會更容易，因?yàn)镚oogle Experiments可以讓你很容易進(jìn)行測試的設(shè)置，然后收集結(jié)果。而IOS系統(tǒng)開發(fā)者則必須通過第三方選項(xiàng)來達(dá)到相同目的。當(dāng)然了，有時你需要平衡科學(xué)觀和第六感，這樣才能創(chuàng)作出一個具有標(biāo)志性的應(yīng)用圖標(biāo)。

讓屏幕截圖把關(guān)鍵特性和優(yōu)點(diǎn)全部體現(xiàn)出來

用上所有可用的空間來放截圖。你可以在IOS應(yīng)用商城放5張截圖、在Google Play商城則可以放8個。把這些截圖位置全部都用上，盡可能地推銷你的應(yīng)用價值，最大化其可發(fā)現(xiàn)性。

要優(yōu)先考慮關(guān)鍵信息；前兩幅截圖是最容易點(diǎn)開被看到的。事實(shí)上，這些截圖甚至?xí)霈F(xiàn)在IOS應(yīng)用商店的搜索結(jié)果中。所以要確保你選用的截圖能在最大程度上體現(xiàn)應(yīng)用中較為重要的賣點(diǎn)。

講故事：你可以通過這些截圖，在目標(biāo)用戶與應(yīng)用交互之前，向他們講述一個動人心弦的故事。保證你的截圖能符合用戶們的需求。

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