Yandex優(yōu)化ROI策略的簡(jiǎn)化設(shè)置,yandex引擎入口設(shè)置-ESG跨境

Yandex優(yōu)化ROI策略的簡(jiǎn)化設(shè)置,yandex引擎入口設(shè)置

Yandex優(yōu)化ROI策略的簡(jiǎn)化設(shè)置

Yandex.Direct中的“優(yōu)化投資回報(bào)率”策略有助于將您的廣告系列引導(dǎo)到最適合您業(yè)務(wù)的效果水平。其目的是為您的目標(biāo)獲得最高的轉(zhuǎn)化率，并使您的廣告投資回報(bào)率盡可能接近您設(shè)置的值。簡(jiǎn)而言之，您可以定義網(wǎng)站上的哪些用戶(hù)操作可為您帶來(lái)收入和目標(biāo)ROI，該策略將盡最大努力為您帶來(lái)實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)所需的轉(zhuǎn)化。

以前，此策略?xún)H對(duì)準(zhǔn)備好并愿意在Yandex.Metrica中建立電子商務(wù)并自動(dòng)傳達(dá)其目標(biāo)價(jià)值的在線(xiàn)商店和企業(yè)有用。由于使用了更新的算法，現(xiàn)在變得非常簡(jiǎn)單，只需在Yandex.Direct中添加優(yōu)先級(jí)目標(biāo)，輸入其值，然后在Optimize ROI策略的設(shè)置中選擇它們即可。您不再需要執(zhí)行復(fù)雜的計(jì)算來(lái)從廣告投入中計(jì)算出您的收入，并切換到出價(jià)調(diào)整界面系統(tǒng)現(xiàn)在將根據(jù)您業(yè)務(wù)的特定目標(biāo)的獲利能力自行進(jìn)行此操作。

現(xiàn)在，這種策略不僅是在線(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)品的企業(yè)的選擇，而且對(duì)于提供法律咨詢(xún)或與醫(yī)生或美容師預(yù)約等服務(wù)的企業(yè)也是一種選擇。

如何運(yùn)作

讓我們想象一下用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)您網(wǎng)站時(shí)的行為的三種情況：

方案1.用戶(hù)填寫(xiě)指示他們要訂購(gòu)的商品的表格，然后按“發(fā)快遞”。

方案2.用戶(hù)按下電話(huà)按鈕并給您打電話(huà)。

方案3.用戶(hù)查看產(chǎn)品，將其添加到購(gòu)物車(chē)中并付款。

所有這三種情況對(duì)您的業(yè)務(wù)都很重要，但就盈利能力而言，它們并不相等。假設(shè)致電您公司的用戶(hù)通常會(huì)帶來(lái)500盧布的收入，填寫(xiě)訂單的用戶(hù)會(huì)帶來(lái)300盧布的收入，而下訂單的用戶(hù)會(huì)帶來(lái)3000盧布的收入。您可以設(shè)置幾個(gè)不同的優(yōu)先級(jí)目標(biāo)（“表單”，“呼叫”和“購(gòu)買(mǎi)”），并為每個(gè)目標(biāo)設(shè)置不同的值。您為轉(zhuǎn)化設(shè)置的值應(yīng)反映每次達(dá)到特定目標(biāo)時(shí)所獲得的收入。要更好地了解如何進(jìn)行計(jì)算，請(qǐng)參閱幫助指南和另一篇文章。

Yandex.Direct收到您的目標(biāo)價(jià)值后，系統(tǒng)就可以“了解”哪些用戶(hù)操作對(duì)您的業(yè)務(wù)最有利，并可以使用您的設(shè)置實(shí)時(shí)確定哪些用戶(hù)將有助于達(dá)到并維持您的目標(biāo)ROI。這就是自動(dòng)策略如何與優(yōu)先目標(biāo)一起優(yōu)化您的投資回報(bào)率，即調(diào)整出價(jià)以使您為所有優(yōu)先目標(biāo)獲得正確的轉(zhuǎn)化，同時(shí)嘗試最大限度地提高收入。

如何設(shè)定

只需幾個(gè)簡(jiǎn)單的步驟即可設(shè)置“優(yōu)化投資回報(bào)率”策略。

1、確保在廣告系列設(shè)置中輸入了Yandex.Metrica標(biāo)簽的編號(hào)。

2、選擇優(yōu)先目標(biāo)并為每個(gè)目標(biāo)設(shè)定值。

假設(shè)某位用戶(hù)正在您的網(wǎng)站上選擇金融服務(wù)。通過(guò)設(shè)置優(yōu)先級(jí)目標(biāo)（例如“訪(fǎng)問(wèn)的站點(diǎn)”，“未清貸款報(bào)價(jià)”，“已發(fā)快遞請(qǐng)求”），向系統(tǒng)顯示用戶(hù)路徑在您站點(diǎn)上的樣子。這將有助于Yandex.Direct了解哪些操作對(duì)您的業(yè)務(wù)最有價(jià)值。您在Yandex.Direct中向銷(xiāo)售渠道添加的內(nèi)容越多，算法就能為您帶來(lái)所需轉(zhuǎn)化的效果就越好。

如果您不準(zhǔn)備詳細(xì)描述整個(gè)客戶(hù)路徑，則只需輸入幾個(gè)關(guān)鍵操作的值即可，例如，如果您的企業(yè)提供美容師的修指甲和約診服務(wù)轉(zhuǎn)換成本不同。只需告訴系統(tǒng)，對(duì)于您的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“修指甲請(qǐng)求”價(jià)值200盧布，而“修指甲請(qǐng)求”價(jià)值300盧布。在這種情況下，您無(wú)需填寫(xiě)“產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)成本”字段（稍后會(huì)對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)介紹）。

如果用戶(hù)通過(guò)您的網(wǎng)站同時(shí)通過(guò)電話(huà)下訂單，該怎么辦使您站點(diǎn)上的電話(huà)號(hào)碼可點(diǎn)擊，并添加優(yōu)先級(jí)目標(biāo)“電話(huà)”。

3、選擇優(yōu)化ROI策略。輸入您的企業(yè)的最佳投資回報(bào)率。旨在實(shí)現(xiàn)逼真的，可達(dá)到的投資回報(bào)率（ROI）—如果將其設(shè)置得太高，它將在試圖為您帶來(lái)合適的用戶(hù)時(shí)妨礙系統(tǒng)。

4、選擇一個(gè)特定的優(yōu)化目標(biāo)或選擇“所有優(yōu)先級(jí)目標(biāo)”該算法將在優(yōu)化過(guò)程中考慮每個(gè)目標(biāo)的價(jià)值。

5、“生產(chǎn)成本”是可選設(shè)置。如果您能夠計(jì)算與您的優(yōu)先目標(biāo)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的成本（最終），請(qǐng)?jiān)谔厥庾侄沃刑砑铀鼈儭?/p>

6、啟動(dòng)廣告活動(dòng)。

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