跨境賣家如何對(duì)Yandex搜索廣告進(jìn)行優(yōu)化-ESG跨境

隨同著“一帶一路”的不斷推動(dòng)，我國與東歐市場的貿(mào)易往來日益頻繁，作為俄羅斯更大的搜索引擎，Yandex也有很好的廣告投放體系，但是由于市場開辟等原因，很多出海企業(yè)對(duì)其廣告投放還不太熟習(xí)，在廣告系列設(shè)置方面遇到了很多問題。

第一，我們要找出為什么要優(yōu)化自己的廣告系列的原因，在這里總結(jié)了一些你可能遇到的情形。

情行1：假設(shè)你的廣告系列更近有一些新的促銷活動(dòng)，但重要字列表和廣告文案不會(huì)顯示出新產(chǎn)品或服務(wù)。

情況2：已經(jīng)開端顯示廣告，但獲得的點(diǎn)擊量很少，這可能與籠罩規(guī)模有關(guān)，我們需要擴(kuò)展籠罩規(guī)模，下載并分析重要字的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，指出可能增長的重要字，擴(kuò)展廣告的目的受眾規(guī)模。

情況3：你得到了更多用戶的關(guān)注，但是他們不是我們要尋找的目的用戶，主要的問題可能涌現(xiàn)在重要字列表，廣告文本。

情況4：我們獲得點(diǎn)擊，但點(diǎn)擊很貴。那說明我們的廣告系列后果不好，需要立即進(jìn)行優(yōu)化。

情況5：廣告獲得點(diǎn)擊，但沒有電話或訂單，導(dǎo)致極低的轉(zhuǎn)化率，這可能是因?yàn)閺V告沒有達(dá)到目的受眾，錯(cuò)誤的受眾群體建議嘗試CPA策略。

第二，檢驗(yàn)廣告質(zhì)量是全部帳務(wù)管理流程中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而登入頁面和主題的關(guān)鍵性不言自明，如何進(jìn)一步廣告質(zhì)量，需要參考以下幾點(diǎn)：

一、登陸頁面的相關(guān)性。

訪問相應(yīng)的頁面，用戶在搜索中輸入奧地利旅游，我們的頁面會(huì)在關(guān)鍵地位標(biāo)明奧地利，價(jià)錢等信息，這是一個(gè)對(duì)比幻想的登陸頁面，相反，著陸頁混亂無章，不能進(jìn)行轉(zhuǎn)換，所以我們要確保著陸頁頂部的菜單清晰，有聯(lián)系方法，圖片等要素。

二、突出主題。

搜索假期套餐，包含約會(huì)，航班，酒店，食品等等，都是與之相關(guān)的重要字，如果我們的廣告中有這些文字，就會(huì)用粗體顯示出來，這樣可以吸引更多的注意。

3.廣告的副主題。

可為網(wǎng)站增長額外信息，如更新的促銷信息或更改網(wǎng)站的特價(jià)優(yōu)惠，盡可能地吸引用戶。

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