App Annie【成功故事】Tilting Point 的游戲發(fā)行新策略和新工具-ESG跨境

App Annie【成功故事】Tilting Point 的游戲發(fā)行新策略和新工具

App Annie【成功案例】傾斜點的新游戲發(fā)布策略和新工具

“來自App Annie Game IQ和Intelligence solutions的見解改變了我們分發(fā)游戲的方式。App Annie游戲智商已經(jīng)成為評估風險、制定新游戲發(fā)布策略的寶貴工具。它提供的見解有助于降低出版商項目的風險，在競爭異常激烈的市場中，這是一項必不可少的資源。"

傾點是全球領先的手機游戲發(fā)行商。它采用“漸進式分發(fā)”模式，利用整體移動營銷策略、資金和方式強化現(xiàn)有網(wǎng)游，著力提升玩家LTV。Tilting Point與發(fā)行商緊密合作，不斷推動游戲在應用商店的成功。該公司成功的游戲有《海綿寶寶krusty krab Challenge》、《毒梟:閑置卡特爾》、《Languinis》、《太空人與戰(zhàn)錘:混亂與征服》等。

Tilting Point最近還從其他工作室收購了一些游戲，包括《星際迷航時間線》(來自Disruptor Beam)和Playtech/FTX，為他們帶來了《毒梟:卡特爾戰(zhàn)爭》、《行尸走肉:免費賭場老虎機》和《犯罪心理:手機游戲》。

*海綿寶寶krusty krab挑戰(zhàn)賽，太空人，朗格尼斯，毒梟:卡特爾戰(zhàn)爭

挑戰(zhàn)

2020年4月，傾斜點開始成立自己的洞察部門，希望它能成為“公司的眼睛”，并致力于讓這些眼睛洞察市場的方方面面。它的任務是在內(nèi)部實現(xiàn)數(shù)據(jù)和通信的標準化，并充當公司兩個最大部門(產(chǎn)品和增長部門)之間的橋梁。Pertegal表示:“Tilting Point與全球許多成功且有遠見的獨立開發(fā)者合作，我們?yōu)樽约涸谟螒蛐袠I(yè)的影響力感到非常自豪。”考慮到這一點，團隊的主要行動目標是加強合作關系:“對于那些想要擴大規(guī)模的實力開發(fā)者，我們希望成為他們合作的首選?！?/p>

團隊需要在一個易于訪問的平臺上查看所有關鍵成功指標。他們想要跟蹤的關鍵KPI是下載量和收入。這兩個指標可以在很多現(xiàn)有的解決方案中跟蹤，但是掌握跨應用使用行為、廣告貨幣化、流行排名、廣告材料等洞察的能力。也是團隊必不可少的，App Annie可以在一個平臺中提供所有這些指標。Pertegal解釋道，“我們需要一個能夠理解動態(tài)手機游戲行業(yè)復雜性的合作伙伴?！?/p>

前幾年通常是團隊提出一個新的游戲概念，然后開發(fā)發(fā)行，希望能成功?，F(xiàn)在的發(fā)行商再也不能采取這種昂貴的策略了，因為即使是頂級游戲發(fā)行商，失敗率也很高。另一方面，尋找合適的游戲模式來滿足用戶不斷變化的需求變得越來越具有挑戰(zhàn)性?，F(xiàn)在，我們必須分析和研究市場和當前趨勢，深入了解客戶的動機和需求，并在開始項目之前綜合考慮所有這些因素。

溶液

安妮的情報平臺已經(jīng)成為團隊(實際上大約40到50人)經(jīng)常使用的工具。Tilting Point的insight部門現(xiàn)在跟蹤一系列指標，包括:

應用商店排名

下載量和收入

應用級分析(收入、下載量、用戶畫像、跨應用使用行為等。)

廣告材料

廣告實現(xiàn)了

廣告客戶

他們追蹤的指標取決于他們想要參與的游戲的子類別。對于一些品類來說，重點是用戶獲取，而另一些品類可能需要關注用戶留存、參與和變現(xiàn)。然而，對于所有類別和子類別，收入和下載量是關鍵指標。

Pertegal解釋說:“我們使用App Annie來檢查特定的游戲、最高收入排名、試用版游戲、游戲更新，以及這些因素如何影響收入和下載量。在App Annie Intelligence的幫助下，我可以通過快速搜索獲得游戲及其歷史的完整圖片。API使我們能夠在一個可訪問的控制面板中匯總所有指標。”

很多游戲混合了不同的元素和玩法，發(fā)行商很難進行分類。App Annie游戲智商提供詳細的游戲分類，支持數(shù)據(jù)標準化，分析更快更準。因此，傾點的整個團隊現(xiàn)在對以下話題的討論有了共同的認識:

某一類型游戲的領導者

休閑游戲收入的演變

不同游戲子類型的市場規(guī)模，以及它們隨時間的變化。

結果

App Annie游戲智商幫傾斜點:

了解各種游戲類型的收入和下載規(guī)模，以及這些數(shù)據(jù)隨時間的發(fā)展情況。

生成特定類別的熱門游戲列表，并跟蹤收入、下載量、RPI等的任何變化。

使用標簽來確定流行游戲類別中的主題。

使用標簽來檢查有多少游戲有特定的IP，以及這些數(shù)據(jù)是如何隨時間變化的。

對于Tilting Point的insight團隊來說，App Annie Game IQ的熱門游戲報告是最有用的功能之一:

“App Annie Game IQ提供了一個很好的方法，可以幫助我們了解游戲類別的概況，并獲得詳細的見解:從主要游戲、公司、主要主題、熱門游戲中IP游戲的百分比，到這些參數(shù)隨時間的演變，從而發(fā)現(xiàn)關鍵趨勢。”。

通過使用App Annie Game IQ，Tilting Point確定了游戲行業(yè)的主要趨勢和游戲的每個子類別，以幫助公司制定戰(zhàn)略和產(chǎn)品路線圖:

在快速增長的超級休閑子品類中，應用內(nèi)廣告變現(xiàn)的地位有所上升；主要的關鍵績效指標、賣點和制作流程與典型的F2P(免費)游戲非常不同。

IP整合:隨著時間的推移，越來越多的游戲開始與知名游戲系列聯(lián)合舉辦特別的限時活動，有助于提振自然流量，激勵現(xiàn)有用戶增加支出，從而降低獲取成本。

Tilting Point還跟蹤App Annie游戲智商，以確定整體行業(yè)趨勢，包括:

IDFA(廣告商標識符)逐漸貶值:這將改變廣告業(yè)中與廣告收入和廣告平臺相關的一切。

M&A對行業(yè)的影響，導致市場整合，幫助大企業(yè)擴大與后起之秀的差距。

App Annie Intelligence，尤其是App Annie Game IQ，改變了傾點發(fā)布新游戲的方式，成為傾點評估風險、制定新游戲發(fā)布策略的寶貴工具。

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