亞馬遜美國站的新法規(guī)對賣家有多大的影響?-ESG跨境

前幾日亞馬遜美國站發(fā)布一則公告，讓美國站的賣家及時關(guān)注和了解可能影響到業(yè)務(wù)的法規(guī)。

注意，這則新聞的重點(diǎn)“亞馬遜非常擔(dān)心這些法案會給銷售伙伴帶來不小的負(fù)面影響!”，讓小編和大家一起來分析一下：

8月20日，亞馬遜為了加強(qiáng)對國會反壟斷提案的反對攻勢新推出了一個新網(wǎng)站。

該網(wǎng)站允許賣家注冊后，從亞馬遜的公共團(tuán)隊那里獲得更多有關(guān)反壟斷立法的信息。

今年6月份，美國眾議院司法委員會通過了六項(xiàng)反壟斷措施，其中大部分旨在遏制亞馬遜、谷歌、蘋果和Facebook等科技巨頭。

亞馬遜在該網(wǎng)站上稱，注冊后，賣家還將有機(jī)會直接與特定官員就這些法案進(jìn)行溝通。

亞馬遜稱：“當(dāng)我們獲得更多信息，關(guān)于這項(xiàng)立法對你意味著什么時，我們期待著與你保持聯(lián)系，并為你提供表達(dá)自己聲音的機(jī)會。我們還將分享我們可以合作的方式，以確保亞馬遜仍是我們賣家社區(qū)的好去處。”

亞馬遜發(fā)言人證實(shí)了該網(wǎng)站的真實(shí)性。這位發(fā)言人在一份聲明中稱：“賣家正在詢問有關(guān)這些法案的信息。

我們希望幫助亞馬遜平臺上成千上萬的第三方賣家及時了解這項(xiàng)立法，以及它將如何影響他們銷售產(chǎn)品的能力。”

在該網(wǎng)站建立的幾天前，亞馬遜曾向特定賣家發(fā)送了關(guān)于這項(xiàng)立法的電子郵件。在電子郵件中，亞馬遜公共團(tuán)隊的代表要求安排一次電話會議，討論這些法案。

其中，《終止平臺壟斷法》是最激進(jìn)的法案之一，因?yàn)樗粌H控告亞馬遜通過其自有品牌與其他商家競爭，還控訴了亞馬遜平臺提供的FBA服務(wù)。

它表示，賣家們通過繳納費(fèi)用、使用亞馬遜提供的FBA服務(wù)，從而提高搜索中的排名，以及其他好處。這在一定程度上表明賣家是被迫使用該項(xiàng)服務(wù)的。

而僅過了一周，8月27日亞馬遜美國站再次發(fā)布了一則公告，也就是文章開篇時小編提到的，亞馬遜提醒美國站的賣家及時關(guān)注和了解可能影響到業(yè)務(wù)的法規(guī)。

在這短時間內(nèi)的各種操作，足以看出亞馬遜對于此次反壟斷事件的重視。

從2017年開始，不斷有各個國家對亞馬遜發(fā)起反壟斷調(diào)查，但始終沒有令眾人滿意的具體結(jié)果。

而現(xiàn)在十分有意思的一點(diǎn)是：亞馬遜直接公開鼓動賣家和自己聯(lián)名反對政府的反壟斷制裁。

亞馬遜壟斷了嗎?

具體情況為亞馬遜強(qiáng)制用戶必須購買或使用某些服務(wù)，才能使用平臺的其他產(chǎn)品或服務(wù)。

比如亞馬遜的Prime服務(wù)，在該服務(wù)中，買家要向亞馬遜支付費(fèi)用成為會員，才可使用亞馬遜的免費(fèi)配送服務(wù)，否則就需要為每個訂單支付高額的物流費(fèi)用。

亞馬遜通過自有品牌與數(shù)百萬第三方賣家競爭，并且一直在收集其平臺上其他零售商的大數(shù)據(jù)，來提高自家的優(yōu)勢和銷售額，如今自有品牌的規(guī)模已經(jīng)超過了亞馬遜的其他零售業(yè)務(wù)。

早前有很多賣家表示，亞馬遜在“Copy”他們的產(chǎn)品，并且規(guī)定賣家的價格不能低于亞馬遜平臺自營銷售的價格，這一行為讓大多數(shù)賣家損失極多且敢怒不敢言。

會對賣亞馬遜家造成什么影響?

若美國國會明確了《反壟斷法》，那么亞馬遜自營店規(guī)模勢必會縮小甚至有關(guān)閉的可能，這看起來對第三方賣家來說似乎是一件好事。

如果真的通過了法案，對我們賣家會有什么影響呢?我們不妨大膽猜想一下可能出現(xiàn)的情形。

假設(shè)法規(guī)要求亞馬遜縮小其自營店的規(guī)模，亞馬遜的利潤受到壓縮，為了維持營收，有沒有可能提高賣家的銷售傭金比例?

假設(shè)亞馬遜的平臺服務(wù)被判定為壟斷行為，比如Prime會員、AWS、FBA等，亞馬遜可能會不得不廢除這些服務(wù)。

對于賣家來說，平臺和賣家就像是同乘在一條船上一樣，F(xiàn)BA服務(wù)的消失，會使得平臺喪失其物流優(yōu)勢，其他平臺乘勢崛起，平臺與賣家一損俱損。

當(dāng)然，若是FBA服務(wù)消失，海外倉的發(fā)展估計會變得非常欣欣向榮。

會更新其他的規(guī)則嗎?

大家想一想，產(chǎn)品出問題導(dǎo)致買家受傷，買家向亞馬遜索賠，于是誕生了產(chǎn)品責(zé)任險，歐洲數(shù)字服務(wù)稅開征后，誕生了廣告管理費(fèi)。

所以，如果這個提案真的通過并且實(shí)施，大概率會有風(fēng)險分?jǐn)偟矫绹镜馁u家身上，我們的運(yùn)營成本也會進(jìn)一步提高，對于這個事情我們要做好心理準(zhǔn)備

不過美國政府的行事風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)，亞馬遜手段也很強(qiáng)勁，此事要完全落地還是要有一段時間的。

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