新賣(mài)家如何運(yùn)用FBA和海外倉(cāng)兩種物流方式?-ESG跨境

亞馬遜物流模式什么呢?對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)貨物想要在亞馬遜平臺(tái)正常運(yùn)營(yíng)都離不開(kāi)FBA頭程物流，在亞馬遜平臺(tái)，是有FBA倉(cāng)和第三方海外倉(cāng)儲(chǔ)的物流模式可供選擇的，F(xiàn)BA頭程物流保障客戶(hù)下單發(fā)貨操作及貨物的運(yùn)輸和庫(kù)存。FBA頭程物流模式有2種，F(xiàn)BA倉(cāng)和海外倉(cāng)，該如何選擇?哪種比較合適?

一、亞馬遜FBA是什么?

FBA( Fulfillment by Amazon)，就是指賣(mài)家把自己在亞馬遜上銷(xiāo)售的產(chǎn)品庫(kù)存直接送到亞馬遜當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的倉(cāng)庫(kù)中,客戶(hù)下訂單,就由亞馬遜系統(tǒng)自動(dòng)完成后續(xù)的發(fā)貨。

二、亞馬遜海外倉(cāng)是什么?

海外倉(cāng)”是指建立在海外的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施。跨境電商企業(yè)按照一般貿(mào)易方式，將商品批量出口到境外倉(cāng)庫(kù)，電商平臺(tái)完成銷(xiāo)售后，再將商品送達(dá)境外的消費(fèi)者。

在跨境貿(mào)易電子商務(wù)中，國(guó)內(nèi)企業(yè)將商品通過(guò)大宗運(yùn)輸?shù)男问竭\(yùn)往目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家，在當(dāng)?shù)亟}(cāng)庫(kù)、儲(chǔ)存商品，然后再根據(jù)當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售訂單，第一時(shí)間作出響應(yīng)，及時(shí)從當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)直接進(jìn)行分揀、包裝和配送。

不少電商平臺(tái)和出口企業(yè)正通過(guò)建設(shè)“海外倉(cāng)”布局境外物流體系。“海外倉(cāng)”的建設(shè)可以讓出口企業(yè)將貨物批量發(fā)送至國(guó)外倉(cāng)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)該國(guó)本地銷(xiāo)售，本地配送。自誕生開(kāi)始，“海外倉(cāng)”就不單單是在海外建倉(cāng)庫(kù)，它更是一種對(duì)現(xiàn)有跨境物流運(yùn)輸方案的優(yōu)化與整合。

三、亞馬遜FBA和海外倉(cāng)相同處和區(qū)別

1、選擇范圍的差異

亞馬遜FBA倉(cāng)庫(kù)對(duì)所選產(chǎn)品的尺寸、重畺和品類(lèi)有一定的限制，選擇體積小、利潤(rùn)高、質(zhì)量好的產(chǎn)品;第三方海外倉(cāng)比FBA倉(cāng)的選擇范圍更廣，也適用于體積和重量較大的產(chǎn)品。

2、頭程服務(wù)的差異

亞馬遜FBA倉(cāng)庫(kù)不會(huì)向賣(mài)方提供首次清關(guān)服務(wù);第三方海外倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)商會(huì)將為賣(mài)家提供第一時(shí)間的通關(guān)服務(wù)，甚至包稅和送貨到倉(cāng)庫(kù)的一站式服務(wù)。

3、產(chǎn)品入庫(kù)前要求的差異

亞馬遜的FBA倉(cāng)庫(kù)有嚴(yán)格的倉(cāng)儲(chǔ)要求。賣(mài)方須在裝運(yùn)前附上外箱插簽稆產(chǎn)品標(biāo)簽。若外箱或產(chǎn)品標(biāo)簽損壞，賣(mài)方需在進(jìn)入FBA倉(cāng)庫(kù)前進(jìn)行整理。亞馬遜不提供產(chǎn)品組裝服務(wù);第三方海外倉(cāng)庫(kù)的倉(cāng)儲(chǔ)要求沒(méi)有亞馬遜FBA倉(cāng)庫(kù)嚴(yán)格。

4、入庫(kù)后產(chǎn)品分布差異

默認(rèn)情況下，亞馬遜的倉(cāng)庫(kù)是分開(kāi)的，賣(mài)家的產(chǎn)品經(jīng)常被分配到不同的倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行混合存儲(chǔ);第三方海外倉(cāng)庫(kù)一般將貨物放在同一倉(cāng)庫(kù)集中管理。

四、海外倉(cāng)與FBA倉(cāng) 海外倉(cāng)對(duì)于賣(mài)家的優(yōu)勢(shì)

1、時(shí)間減少、效率提升;

2、降低物流成本和清關(guān)費(fèi)用;

4、讓大量的小規(guī)模訂單達(dá)成，提高成交量;

5、高效管理貨物，快捷處理訂單;

6、提高產(chǎn)品曝光率，形成品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)率;

7、把傳統(tǒng)式貿(mào)易模式升級(jí)為海外倉(cāng)貿(mào)易，縮短貿(mào)易流程，降低了整一個(gè)貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。 對(duì)于買(mǎi)家(消費(fèi)者和零售商)的優(yōu)勢(shì)：

(1)、大量的供應(yīng)商可供選擇;

(2)、商品豐富，質(zhì)量獲得充分保障;

(3)、看貨方便，并且靈活自由采購(gòu)，降低庫(kù)存滯銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn);

(4)、降低公司投入資金，減少運(yùn)營(yíng)成本;

(5)、減短收貨和退貨時(shí)間。

亞馬遜FBA倉(cāng)的優(yōu)勢(shì)：

1.方便：使用FBA，則亞馬遜將為您提供流量，存儲(chǔ)您的貨物，并將貨物運(yùn)送到您的客戶(hù)。意味著您可以專(zhuān)注于創(chuàng)建業(yè)務(wù)，而無(wú)需先學(xué)習(xí)大量不同的技巧和時(shí)間轉(zhuǎn)換任務(wù)。

2.多渠道配送：您可以將FBA整合到自己的其他銷(xiāo)售渠道，例如您自己的Shopify商店或其他電子商務(wù)平臺(tái)。您的客戶(hù)可以享受一天，兩天和標(biāo)準(zhǔn)交付等靈活的運(yùn)送選項(xiàng)倍。

3.可信性：使用亞馬遜運(yùn)營(yíng)，在您的商品旁邊獲得“亞馬遜實(shí)現(xiàn)”徽標(biāo)，可以與客戶(hù)保持長(zhǎng)期合作關(guān)系，通過(guò)利用亞馬遜品牌提升您的信譽(yù)，并為客戶(hù)提供一個(gè)信任的理由。

4.獲得Prime Shipping和亞馬遜成立的履行服務(wù)：當(dāng)您通過(guò)亞馬遜FBA銷(xiāo)售時(shí)，您將自動(dòng)有資格通過(guò)亞馬遜的Prime運(yùn)送網(wǎng)絡(luò)滿(mǎn)足您的貨物。

5.購(gòu)買(mǎi)優(yōu)先：加入FBA會(huì)讓您的產(chǎn)品更多地展示給客戶(hù)，并增加銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。

亞馬遜FBA倉(cāng)的劣勢(shì)：

價(jià)格高：FBA并不提供清關(guān)服務(wù)，對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)需要自行解決清關(guān)問(wèn)題。

容易造成退貨率高：在使用FBA的時(shí)候，買(mǎi)家是可以無(wú)理由直接退貨的，這就間接造成了產(chǎn)品退貨率的上升。解決這一點(diǎn)的關(guān)鍵就是賣(mài)家朋友需要在自己的店鋪里面加入一些說(shuō)明，否則買(mǎi)家隨意退貨將會(huì)導(dǎo)致亞馬遜判斷你的產(chǎn)品是否是假貨，不然為何退貨率如此高。

可調(diào)節(jié)性差：如果我們的產(chǎn)品長(zhǎng)時(shí)間積壓在倉(cāng)庫(kù)中，則會(huì)產(chǎn)生積壓費(fèi)用。這是亞馬遜就會(huì)來(lái)調(diào)查你的產(chǎn)品，如果亞馬遜發(fā)生你所積壓的產(chǎn)品是應(yīng)為自身質(zhì)量或者的其他原因的話，該產(chǎn)品就會(huì)被亞馬遜封鎖并要求整改，有時(shí)嚴(yán)重的話還會(huì)收回你對(duì)該產(chǎn)品的銷(xiāo)售權(quán)。亞馬遜這一做法也是為了降低假貨的銷(xiāo)售。

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