亞馬遜Prime Day在即，你是否有做好準(zhǔn)備?-ESG跨境

2020年亞馬遜Prime Day定檔在十月初，和往年不同的是，今年的Prime Day有預(yù)熱期，預(yù)熱期有4天時(shí)間，超過了往年P(guān)rime Day的舉辦時(shí)間。

今年P(guān)rime Day的舉辦時(shí)長(zhǎng)跨度近一個(gè)月，從10月7日開始，到11月3日結(jié)束。此次的Prime Day日期公布比往年要遲很多，給賣家朋友們預(yù)留的準(zhǔn)備時(shí)間也不是很多，再加上7月份開始的倉(cāng)庫(kù)限制補(bǔ)貨，更是讓人喜樂參半。

最近在賣家群里，部分賣家反饋訂單量暴跌，美國(guó)人每周600美元的失業(yè)救濟(jì)金計(jì)劃已于7月底到期，如今好消息來臨：8月1日起，美國(guó)延長(zhǎng)額外失業(yè)救濟(jì)金發(fā)放，預(yù)計(jì)每周提供400美元的額外失業(yè)救濟(jì)金。

美國(guó)人有錢了，賣家們爆單的機(jī)會(huì)也來了，再加上美國(guó)站Prime Day傳來捷報(bào)，對(duì)賣家來說是爆單的好機(jī)會(huì)，是否做足了準(zhǔn)備對(duì)你的銷量會(huì)起到?jīng)Q定性作用。

亞馬遜日本、歐洲、美國(guó)站的Prime Day活動(dòng)申報(bào)指南頁(yè)面提供了賣家為Prime Day提交Prime定向優(yōu)惠券和Prime專享折扣所需的信息，包含申報(bào)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，申報(bào)要求說明，申報(bào)方式和FBA入倉(cāng)截止時(shí)間。

亞馬遜各站點(diǎn)Prime Day直達(dá)鏈接：

美國(guó)站Prime Day活動(dòng)申請(qǐng)指南：https://sellercentral.amazon.com/gc/sell-online/na-merchandising

日本站Prime Day活動(dòng)申請(qǐng)指南：https://sellercentral-japan.amazon.com/gc/sell-online/jp-merchandising?

歐洲站Prime Day學(xué)習(xí)中心：https://sellercentral-europe.amazon.com/gc/sell-online/primedaylp?preview=true&ref_=xx_swlang_head_xx&mons_sel_locale=zh_CN&languageSwitched=1

相信其中賣家最關(guān)心的是美國(guó)站的Prime Day情況，這里幫大家劃幾個(gè)重點(diǎn)的截止日期：

1、會(huì)員日優(yōu)惠券活動(dòng)報(bào)名截止——8月28日。

2、會(huì)員日Prime專享折扣報(bào)名截止——9月25日。

3、FBA入倉(cāng)截止日期——9月11日。

但是在每一個(gè)亞馬遜旺季前夕，亞馬遜都會(huì)對(duì)平臺(tái)整體的運(yùn)營(yíng)銷售環(huán)境進(jìn)行規(guī)范，也會(huì)測(cè)試一些新的功能，對(duì)于賣家賬號(hào)的觀察較以往也會(huì)更加密切，這段時(shí)間，往往是封號(hào)高發(fā)期。

亞馬遜賬號(hào)被封常見的幾個(gè)原因，旺季前夕大家一定要注意平時(shí)不注重的小細(xì)節(jié)都可能是你收到小紅旗的原因。

1. 謹(jǐn)防賬戶關(guān)聯(lián)。

一般來說，亞馬遜會(huì)通過電話、郵箱、收款賬號(hào)、地址、產(chǎn)品信息、網(wǎng)絡(luò)IP等因素來判斷賬號(hào)是否關(guān)聯(lián)，亞馬遜賣家旺季防關(guān)聯(lián)要注意以下幾大方面。

（1）硬件類：電腦，網(wǎng)線IP，路由器，貓，網(wǎng)卡信息，硬盤信息等。

這就要求賣家在運(yùn)營(yíng)中盡可能采取獨(dú)立的電腦和獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)來運(yùn)營(yíng)獨(dú)立的賬號(hào)，避免在同一電腦或網(wǎng)絡(luò)下登錄多個(gè)賬號(hào)，而對(duì)于很多賣家來說，因?yàn)檗k公地址所限，申請(qǐng)多條網(wǎng)絡(luò)不可行時(shí)，可以采用無線上網(wǎng)卡的方式，不同的無線上網(wǎng)卡對(duì)應(yīng)于不同的賬號(hào)，且要確保電腦、網(wǎng)絡(luò)、賬號(hào)三位一體一一對(duì)應(yīng)。

也可以采用VPS的方式在一臺(tái)電腦上進(jìn)行多賬號(hào)的操作和管理，但前提條件是要確保彼此賬號(hào)的不交叉。但賬號(hào)關(guān)聯(lián)并不是指只能在同一臺(tái)電腦上登錄某一個(gè)賬號(hào)，一個(gè)賬號(hào)可以在多臺(tái)電腦、多個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下登錄，而一旦這臺(tái)電腦和網(wǎng)絡(luò)登錄過某個(gè)賬號(hào)，就不建議再登錄其他賬號(hào)了。

（2）注冊(cè)信息類：公司名稱，個(gè)人名字，信用卡，地址信息，電話號(hào)碼，郵箱，收款賬號(hào)等。

除了同一套資料在亞馬遜不同站點(diǎn)注冊(cè)賬號(hào)的情況，其他情況下，注冊(cè)賬號(hào)的信息彼此之間不應(yīng)該產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，但需要提醒的是，因?yàn)槟承r(shí)候注冊(cè)賬號(hào)的過程中并沒有要求提交法人和信用卡持有人的身份證資料，在這種情況下，該個(gè)人名下的其他信用卡還可以用于其他賬號(hào)中使用。

而如果是因?yàn)楦鞣N原因，導(dǎo)致兩套公司資料地址信息一致時(shí)，賣家在填寫地址信息時(shí)可以稍作區(qū)分，比如A賬號(hào)中的地址填寫為英文，B賬號(hào)中的地址填寫為漢語拼音，以示區(qū)別。

（3）軟件類：瀏覽器，字體，協(xié)議，Cookie，電腦中的軟件比如輸入法，用戶習(xí)慣比如打字速度等。

這一部分主要是不同電腦不同操作者的習(xí)慣問題，亞馬遜會(huì)將此類信息作為判定關(guān)聯(lián)的一部分要素，但不是重點(diǎn)要素，賣家稍加留意即可。

（4）產(chǎn)品類：產(chǎn)品相似度<30%，圖片，SKU，產(chǎn)品描述相關(guān)等。

為了預(yù)防因?yàn)楫a(chǎn)品的因素導(dǎo)致賬號(hào)關(guān)聯(lián)，建議賣家在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)盡量在不同的店鋪里發(fā)布不同的產(chǎn)品，如果產(chǎn)品有限，而又想將所有產(chǎn)品同步發(fā)布在多個(gè)店鋪中，那么建議在產(chǎn)品圖片、描述、SKU等內(nèi)容上做出區(qū)別，不要用完全相同的產(chǎn)品信息在多個(gè)賬號(hào)中多次重復(fù)發(fā)布。

（5） 商標(biāo)類：使用被封店鋪已備案商標(biāo)，KYC審核信息關(guān)聯(lián)，跟賣已死賬號(hào)產(chǎn)品等。

2. 濫用產(chǎn)品主圖

亞馬遜對(duì)于產(chǎn)品主圖的規(guī)范有過相應(yīng)的規(guī)定，這種方法最直接的后果可能就是收到圖片違規(guī)的警告。但是所有的賬號(hào)問題都會(huì)積累一個(gè)權(quán)重，小問題累計(jì)起來也會(huì)釀成大禍。

3. 變體濫用

變體的主旨在于區(qū)別相關(guān)商品之間的差異，根據(jù)不同的商品類目或節(jié)點(diǎn)，變體的主題也會(huì)不同。很多賣家朋友會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的銷量而做對(duì)變體做出一些違規(guī)的改動(dòng)，具體內(nèi)容和表現(xiàn)方式多種多樣。

在亞馬遜關(guān)于賣家的行為規(guī)范中，有它明確的說明：“禁止創(chuàng)建重復(fù)的ASIN(即為目錄中已經(jīng)存在的商品創(chuàng)建ASIN)，否則可能會(huì)導(dǎo)致您的ASIN創(chuàng)建或銷售權(quán)限被暫?；蛴谰贸蜂N?！?/p>

4.其他原因

除上述原因，亞馬遜禁限售政策、侵權(quán)問題、FBA危險(xiǎn)品限制等，都應(yīng)該是我們應(yīng)該注意的地方。

亞馬遜每年都會(huì)在旺季到來之前的幾周內(nèi)進(jìn)行幾次“例行”清理行動(dòng)。一些有“特殊”操作方法的賣家經(jīng)常收到Jeff發(fā)來的“致命”郵件。在旺季來臨前的幾個(gè)星期里，每種運(yùn)營(yíng)的操作方法都必須充分發(fā)揮其最大能量，但一些不符合亞馬遜規(guī)則的小操作要禁止。

(文中部分素材來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)聯(lián)系客服)

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