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一鍵透視競品ASIN核心關(guān)鍵詞！你也能成為Best Seller！

2020-05-19

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大數(shù)據(jù)分析得出，亞馬遜自然流量中73%的點(diǎn)擊被自然排名第一的ASIN拿走，自然排名第二的ASIN，點(diǎn)擊比率驟降到14%，而到了排名第三的ASIN, 能有5%的點(diǎn)擊就已經(jīng)不錯(cuò)...

大數(shù)據(jù)分析得出，亞馬遜自然流量中73%的點(diǎn)擊被自然排名第一的ASIN拿走，自然排名第二的ASIN，點(diǎn)擊比率驟降到14%，而到了排名第三的ASIN, 能有5%的點(diǎn)擊就已經(jīng)不錯(cuò)了……剩余頁面的所有ASIN去瓜分僅剩8%的自然流量。

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據(jù)統(tǒng)計(jì)：亞馬遜搜索結(jié)果前3頁的流量可以占總流量的70%，所以關(guān)鍵詞上首頁可以獲得更多的曝光量，產(chǎn)品被購買的機(jī)率也是最大的。

一、JS新功能：關(guān)鍵詞自然排名

自然排名第一、拿走了73%自然點(diǎn)擊的競品，它上首頁的流量詞是哪些？如何精準(zhǔn)反查？

賣家有需求，Jungle Scout自然想辦法滿足！

Jungle Scout 重磅推出新功能—關(guān)鍵詞自然排名，輸入產(chǎn)品ASIN可以直接看到不同關(guān)鍵詞對應(yīng)的亞馬遜前臺(tái)的搜索結(jié)果數(shù)，以及與該關(guān)鍵詞對應(yīng)的亞馬遜自然排名，輕松判斷市場競爭程度，找到競品的首頁關(guān)鍵詞！

賣家可以選定自己產(chǎn)品或想開發(fā)產(chǎn)品的主關(guān)鍵詞，在亞馬遜前臺(tái)進(jìn)行搜索，然后運(yùn)行JS插件，選取產(chǎn)品性質(zhì)跟自己類似，銷量較高的ASIN復(fù)制。

打開JS網(wǎng)頁版的關(guān)鍵詞功能>關(guān)鍵搜索和ASIN反查，將復(fù)制的ASIN粘貼到搜索框即可。

我們還可以通過設(shè)置篩選條件，更加精準(zhǔn)地篩選搜索結(jié)果：

精準(zhǔn)匹配搜索量
廣泛匹配搜索量
單詞
自然搜索結(jié)果數(shù)量
自然排名

多個(gè)ASIN同步對比，找到最佳關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞搜索和ASIN反查允許賣家一次性輸入10個(gè)ASIN，選定ASIN即可查看多個(gè)同一關(guān)鍵詞在多個(gè)ASIN下的排名情況。

將所有比對的ASIN都粘貼進(jìn)搜索框后，我們可以看到增加的五項(xiàng)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)：

自然搜索結(jié)果

在亞馬遜前臺(tái)全類目下搜索該關(guān)鍵詞后得出的listing在線數(shù)量；

自然排名

在全類目下搜索該關(guān)鍵詞，對標(biāo)ASIN的自然排名（廣告ASIN不計(jì)入排名）；

自然排名ASIN量

該關(guān)鍵詞下自然排名在前100的競品ASIN數(shù)量（不含對標(biāo)ASIN）；

競品平均自然排名

除對標(biāo)ASIN外，其他競品ASIN的平均自然排名。用來對比賣家和競品在該關(guān)鍵詞下的平均排名表現(xiàn)。

對標(biāo)競品自然排位

賣家選定的ASIN與其他競品在該關(guān)鍵詞的表現(xiàn)排名。如果賣家的選定ASIN在該關(guān)鍵詞下的自然排名優(yōu)于其他競品，則顯示排名為1。

PS. 鼠標(biāo)點(diǎn)擊哪個(gè)ASIN，頁面顯示的就是哪個(gè)ASIN的數(shù)據(jù)。

同樣，賣家可以通過篩選器來進(jìn)一步篩選搜索結(jié)果，縮小選擇范圍。多個(gè)ASIN對比時(shí)，篩選器相對應(yīng)的增加了3個(gè)篩選條件，賣家根據(jù)自己的選品要求填寫即可。

二、Best Seller的關(guān)鍵詞有哪些？

很多工廠型賣家在轉(zhuǎn)型做亞馬遜的時(shí)候很容易遇到一個(gè)問題：產(chǎn)品明明很優(yōu)質(zhì)，為什么在亞馬遜卻出單很少？產(chǎn)品本身不錯(cuò)，但Listing出單少這個(gè)問題困擾了不少賣家。

首先，我們來分析一組產(chǎn)品，他們功能外觀屬性沒什么差別，銷量卻相差1萬多單！問題到底出在哪里呢？

出單 97/30天出單 19,011/30天

接下來，我們就開始仔細(xì)分析，通過JS插件我們看到兩款產(chǎn)品的預(yù)估銷量如下：

除了這些能直觀看到的listing差別，我們還需要分析一個(gè)非常重要的因素：關(guān)鍵詞！我們的listing能否獲得流量？亞馬遜怎么解讀我們的產(chǎn)品？都取決于關(guān)鍵詞。那這兩個(gè)listing的關(guān)鍵詞布局有何不同呢？我們借助工具一一來看~

首先，打開Jungle Scout網(wǎng)頁版的關(guān)鍵詞功能>關(guān)鍵詞搜索和ASIN反查>粘貼銷量低的ASIN。

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我們可以看到這個(gè)ASIN的流量詞是81個(gè)，同時(shí)可以看到它在不同的關(guān)鍵詞下的自然排名。

在這81個(gè)詞里面排到首頁的有哪些詞呢？我們可以打開“過濾器”設(shè)置篩選條件：

精準(zhǔn)匹配（30天）：＞300（每天至少10次搜索）
自然排名：＜50（關(guān)鍵詞排到首頁）

結(jié)果，符合該條件的關(guān)鍵詞只有一個(gè)，而且還是該listing的品牌詞。其他的關(guān)鍵詞要么搜索量太低，要么不是排在首頁，關(guān)鍵詞表現(xiàn)可以說是非常差了。

那銷量好的這個(gè)Listing關(guān)鍵詞表現(xiàn)怎么樣呢？同樣，我們輸入ASIN進(jìn)行反查，發(fā)現(xiàn)該ASIN的流量詞有3467個(gè)！產(chǎn)品的主關(guān)鍵詞“chalk markers”“window marker”下的自然排名第一！

我們再使用同樣的篩選條件，查看該ASIN搜索量大于300，且listing在首頁的關(guān)鍵詞有215個(gè)！

這樣一番對比下來，我們可以看到兩個(gè)ASIN的關(guān)鍵詞表現(xiàn)簡直天差地別！可是，你能想到這個(gè)表現(xiàn)差的產(chǎn)品實(shí)際上線上和其他社媒營銷做得很好，而且還是星巴克的供應(yīng)商嗎？

關(guān)鍵詞的重要性我們在前文已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過了，優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞帶著巨大的搜索流量，優(yōu)化好了產(chǎn)品關(guān)鍵詞，再把關(guān)鍵詞做上首頁，那么帶來的就是巨大的流量，接著就是轉(zhuǎn)化訂單。那么如何做好關(guān)鍵詞的優(yōu)化呢？

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