手游PUBG Mobile如何通過(guò)創(chuàng)意性的活動(dòng)內(nèi)容在TikTok上精準(zhǔn)圈粉？-ESG跨境

PUBG Mobile是騰訊旗下光子工作室群自研戰(zhàn)斗特訓(xùn)手游，這一款經(jīng)典的皇家戰(zhàn)斗游戲，受到全球數(shù)百萬(wàn)玩家的喜愛(ài)。隨著皇家大逃殺頭銜之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，PUBG Mobile開(kāi)始尋求發(fā)展自己的社區(qū)。于是，PUBG Mobile來(lái)到了TikTok平臺(tái)。

PUBG Mobile如何在TikTok打造陣地？

1

入局TT時(shí)間早，形成強(qiáng)大的賬號(hào)矩陣

通過(guò)搜索PUBG Mobile，小嘎發(fā)現(xiàn)該游戲在TikTok上已形成了帳號(hào)矩陣，其中多個(gè)賬號(hào)都認(rèn)證了TikTok官方企業(yè)號(hào)（藍(lán)V號(hào)），享受企業(yè)號(hào)的所有權(quán)益。

其中，最多粉絲的賬號(hào)是@pubgmobile.vng，早在19年年底已入局TikTok，現(xiàn)已累計(jì)160萬(wàn)粉絲。我們也可以看到，賬號(hào)下方加入了兩個(gè)鏈接：PUBG Mobile的INS官方賬號(hào)主頁(yè)，以及游戲官方下載網(wǎng)址。

2

各賬號(hào)分工明確、內(nèi)容垂直。

PUBG Mobile的各個(gè)賬號(hào)內(nèi)容定位非常明確，內(nèi)容垂直，這樣做可以從不同的方面、領(lǐng)域來(lái)精準(zhǔn)圈粉。例如賬號(hào)@pubgmobileofficialmy，它專注于Malaysia地區(qū)，賬號(hào)的內(nèi)容是游戲戰(zhàn)隊(duì)的戰(zhàn)況、直播回顧內(nèi)容等。

為什么賬號(hào)要做垂直內(nèi)容？

1??使受眾更加精準(zhǔn)，也讓用戶一眼就知道你是一個(gè)什么內(nèi)容領(lǐng)域的賬戶。

2??更容易快速獲取忠實(shí)用戶，達(dá)到精確圈粉的效果。

3??提升運(yùn)營(yíng)效率，專注垂直內(nèi)容領(lǐng)域。

4??有利于賬號(hào)IP的打造，提升權(quán)重。

3

攜手明星、紅人宣傳，擴(kuò)大出圈范圍

PUBG Mobile根據(jù)游戲的更新、游戲內(nèi)服裝及配置的上新，邀請(qǐng)明星紅人進(jìn)行宣傳。邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的明星，非常有效地?cái)U(kuò)大出圈的范圍。

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PUBG Mobile如何通過(guò)

TikTok內(nèi)容策略快速提高參與度？

戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于觸及正確的目標(biāo)群體，并確保《PUBG Mobile》成為用戶的首選。為此，《PUBG Mobile》的越南發(fā)行商VNG決定將其活動(dòng)與一個(gè)全新的系列內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)，即包含一個(gè)個(gè)令人興奮的游戲內(nèi)部活動(dòng)。它的目標(biāo)是讓所有現(xiàn)有玩家甚至非玩家注意到，參與并體驗(yàn)《PUBG Mobile》，從而快速提升品牌粘性。

1

發(fā)起由明星主導(dǎo)的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽。

通過(guò)活動(dòng)系列的更新，PUBG Mobile的首要目標(biāo)是最大限度地?cái)U(kuò)大覆蓋面和參與度。為此，PUBG Mobile在TikTok上發(fā)起了由名人主導(dǎo)的#chaybodensang（奔向光明）品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽。

播放量超過(guò)457百萬(wàn)！

2

挑戰(zhàn)賽內(nèi)容具有豐富的趣味性與創(chuàng)意性

該活動(dòng)要求參與者表演二重唱、跑得快(到位)，并在舞蹈上超過(guò)越南著名名人杰克。最佳視頻可以贏得一系列吸引人的獎(jiǎng)品，包括由Jack親自簽名的獨(dú)家PUBG Mobile x Jack商品(手機(jī)殼或t恤)。當(dāng)然，別忘了PUBG Mobile的裝備，參與者可以通過(guò)TikTok品牌效應(yīng)穿上標(biāo)志性的便服、防彈背心和3級(jí)頭盔。這個(gè)標(biāo)簽挑戰(zhàn)與該品牌最新的游戲內(nèi)活動(dòng)一致，該活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)那些在游戲中跑步積累了長(zhǎng)距離的玩家。玩家在游戲中每跑一公里，《絕地求生》就會(huì)向慈善基金捐贈(zèng)1個(gè)越南盾。

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憑借出色的品牌效果，朗朗上口的品牌音樂(lè)和引人入勝的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)，剩下的只是點(diǎn)燃比賽的引火劑。答案是使用拍賣廣告的協(xié)調(diào)TikTok廣告活動(dòng)。PUBG Mobile使用視頻觀看目標(biāo)運(yùn)行了IN-Feed ADS（信息流廣告)，以提高人們對(duì)挑戰(zhàn)的認(rèn)知度和觸及率。而品牌接管廣告不僅有助于鼓勵(lì)用戶訪問(wèn)PUBG Mobile的個(gè)人資料并增加其關(guān)注者人數(shù)，而且還激發(fā)了用戶的參與度病毒式挑戰(zhàn)。

3

創(chuàng)意性內(nèi)容貼切活動(dòng)主題是獲得成功的鑰匙！

由VNG主辦的《PUBG Mobile》的活動(dòng)，巧妙地結(jié)合了名人合作和品牌解決方案，取得了巨大的成功。有9萬(wàn)個(gè)視頻提交，這正是該品牌吸引大量參與和觀看的必要條件。在短短6天內(nèi)，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)和動(dòng)態(tài)廣告的結(jié)合為PUBG Mobile帶來(lái)了超過(guò)4萬(wàn)名新粉絲，2.29億視頻瀏覽量和1440萬(wàn)用戶參與。

“通過(guò)TikTok，我們能夠以一種真正獨(dú)特且富有影響力的方式吸引越南用戶。我們感謝TikTok商業(yè)版團(tuán)隊(duì)的支持，以幫助使該活動(dòng)盡可能成功。”來(lái)自PUBG Mobile小組——營(yíng)銷經(jīng)理Tam Duong Chi如是說(shuō)。

小嘎思考：

通過(guò)此游戲公司營(yíng)銷的案例，小嘎總結(jié)出：TikTok上完成一個(gè)成功的營(yíng)銷活動(dòng)必然離不開(kāi)內(nèi)容的創(chuàng)意性。對(duì)于短視頻平臺(tái)的TikTok來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容是營(yíng)銷的基礎(chǔ)，有了優(yōu)質(zhì)而富有創(chuàng)意性的內(nèi)容，再去做營(yíng)銷手段，才是品牌營(yíng)銷成功的鑰匙！

值得一提的是，我們的團(tuán)隊(duì)——吃鯨科技，已經(jīng)在TikTok的原創(chuàng)內(nèi)容賽道里運(yùn)營(yíng)了兩年有余，已積攢豐富的原創(chuàng)內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)。吃鯨科技愿助力各品牌出海TikTok！

END

吃鯨MCN

商務(wù)聯(lián)系 | 陳同學(xué)：17796312115

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。