【Facebook廣告投放指南】如何使用類(lèi)似受眾優(yōu)化廣告？-ESG跨境

“我們知道，facebook最厲害的點(diǎn)是再營(yíng)銷(xiāo)；即對(duì)那些與我們產(chǎn)品有互動(dòng)的客戶(hù)（訪問(wèn)落地頁(yè)，觀看視頻，點(diǎn)贊評(píng)論分享廣告，加入購(gòu)物車(chē)，添加地址信息，購(gòu)買(mǎi)）以及那些與這些用戶(hù)有 相同標(biāo)簽的人進(jìn)行推廣我們的產(chǎn)品，增加我們的產(chǎn)品售出率”

三類(lèi)不同的定位方式，針對(duì)不同受眾，達(dá)到的目標(biāo)不同。

01 如何選擇類(lèi)似受眾規(guī)模？

一般情況下，會(huì)推薦的源受眾規(guī)模為 1000-5000 人之間，因?yàn)槭鼙娨?guī)模越小，與源受眾的匹 配度越高。雖然創(chuàng)建較大規(guī)模的受眾會(huì)增加潛在覆蓋人數(shù)，但會(huì)降低類(lèi)似受眾與源受眾之間的相似度。

1%-5% 小規(guī)模的受眾：與種子受眾的匹配度很高

6%-10% 大規(guī)模的受眾：可增加覆蓋跟曝光，但會(huì)降低與種子受眾的相似度

另外，源受眾的質(zhì)量也非常重要。由最優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)組成的源受眾產(chǎn)生的類(lèi)似受眾具有高品質(zhì)。創(chuàng)建類(lèi)似受眾的過(guò)程挺簡(jiǎn)單的，我就省略這一步教程啦！

讓我們了解一下創(chuàng)建類(lèi)似受眾，需要考慮什么注意點(diǎn)：

類(lèi)似受眾將只包括創(chuàng)建間所選定的一個(gè)或多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的用戶(hù)。類(lèi)似受眾會(huì)排除源受眾用戶(hù)，除非使用 Pixel 像素代碼作為源受眾。

創(chuàng)建類(lèi)似受眾可能需要 6-24 小時(shí)才能完成，完成之后只要類(lèi)似受眾正用于投放中的廣告組，需要 每 3-7 天刷新一次。

02 如何擴(kuò)大類(lèi)似受眾群體 ？

盡早獲得不錯(cuò)的成效，將使您可以通過(guò)增加預(yù)算垂直擴(kuò)展超級(jí)相似的受眾群體。

一旦最大限度地?cái)U(kuò)大了受眾群體，就可以通過(guò)應(yīng)用與創(chuàng)建超級(jí)類(lèi)似受眾群體相同的方法來(lái)水 平擴(kuò)展受眾群體：

不同的相似百分比

嘗試使用不同的百分比（例如 2％，5％和 10％）從同一種子受眾創(chuàng)建相似的對(duì)象。

溫馨提示：在測(cè)試不同的相似百分比時(shí)，請(qǐng)不要排除您以前使用的較小百分比的受眾。原因 是受眾如此之大，即使最終會(huì)有一些重疊，也可以忽略不計(jì)，尤其是在考慮競(jìng)價(jià)重疊時(shí)。因 此，無(wú)需排除已經(jīng)證明可以提供高性能的最佳受眾。

1.不同的源受眾

可測(cè)試的受眾越多越好。從大量的受眾開(kāi)始，并使用所有數(shù)據(jù)?？梢詼y(cè)試以下受眾：

網(wǎng)站訪問(wèn)者：從執(zhí)行高意圖事件的訪問(wèn)者開(kāi)始，然后發(fā)展到執(zhí)行諸如頁(yè)面瀏覽，查看內(nèi)容等 低意圖事件的訪問(wèn)者。

社交頁(yè)面數(shù)據(jù)：與您的Facebook頁(yè)面，Instagram商業(yè)資料或其他存在相關(guān)的人員。

廣告參與者：保存或與您的廣告互動(dòng)的人。

電子郵件列表：直接在 Facebook 或其他地方向您購(gòu)買(mǎi)的人。

2.不同時(shí)間的數(shù)據(jù)

在創(chuàng)建Facebook和Instagram主頁(yè)管理人員、廣告參與人員以及視頻查看者的自定義受眾 時(shí)，可以延長(zhǎng)時(shí)間范圍以包括過(guò)去 365 天的數(shù)據(jù)。

當(dāng)測(cè)試不同的數(shù)據(jù)新近度時(shí)，請(qǐng)將日期分成不同的數(shù)據(jù)集。理想情況下，測(cè)試過(guò)去 7、14、 30、60、90、180 和 365 天（如果可能）中的數(shù)據(jù)。

3.?不同國(guó)家和地區(qū)

嘗試在不同的國(guó)家和地區(qū)建立相似的受眾群體。從表現(xiàn)最好的國(guó)家/地區(qū)開(kāi)始，然后再擴(kuò)大。

溫馨提示：在使用廣告組預(yù)算優(yōu)化功能測(cè)試了預(yù)算較低的超級(jí)類(lèi)似受眾之后，可以使用廣告 組預(yù)算優(yōu)化（CBO）并啟動(dòng)四個(gè)或五個(gè)不同的廣告組，每個(gè)廣告組中包含四個(gè)超級(jí)類(lèi)似受眾。

CBO 最適合于較大的受眾群體，因此可以在此階段使用稍高百分比的類(lèi)似受眾群體。

03 如何找到Facebook廣告最佳受眾？

你是否還不確定應(yīng)該怎樣找相關(guān)受眾來(lái)改善或者拓展廣告系列？很多情況下，只需要改變一 種興趣受眾，就可以讓你的廣告系列效果提升一倍以上。那如何找到這些精準(zhǔn)受眾呢？在本文中，我將向你詳細(xì)介紹如何用“Facebook Audience Insights”來(lái)發(fā)現(xiàn)有效的興趣受眾定位，幫你降低廣告成本，提升成效。

Audience Insights 是免費(fèi)使用的，F(xiàn)acebook 在這里為你提供了大量有關(guān)受眾群體和競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手的人口統(tǒng)計(jì)和行為數(shù)據(jù)，幫助廣告主有效定位受眾群體。因此，即使你不用他做廣告，也 可以用這個(gè)工具來(lái)了解你受眾的具體信息。

對(duì)于受眾分析工具中的數(shù)據(jù)來(lái)源，主要是兩個(gè)維度綜合而成：

（1）Facebook 數(shù)據(jù)：包括用戶(hù)填寫(xiě)的個(gè)人資料信息，包括年齡、性別、關(guān)系狀態(tài)、職位、地理位置、 贊過(guò)的主頁(yè)等。

（2）第三方數(shù)據(jù)合作伙伴：通過(guò)第三方合作伙伴，將與 Facebook 用戶(hù) ID 匹配的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng) 計(jì)，諸如家庭收入、購(gòu)買(mǎi)行為和房屋價(jià)值等等信息。

接下來(lái)，要訪問(wèn)受眾分析工具，只需轉(zhuǎn)到你的 Facebook Ads 管理器，然后單擊左側(cè)菜單中 的“Audience Insights”即可。

或者直接在瀏覽器中輸入

www.facebook.com/ads/audience_insights

也可以直接訪問(wèn)該工具。

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