年入39億，暢銷50國！昔日跨境“大佬”卷土重來？-ESG跨境

2022年對跨境大賣環(huán)球易購而言是一個“坎”，這一年里發(fā)生了太多的變化，行業(yè)內(nèi)眾多賣家將目光投向了傳聞的主角之一——曾經(jīng)的獨立站大賣Gearbest。

Gearbest——深圳環(huán)球易購旗下自營綜合性跨境電商平臺，2014 年創(chuàng)立，曾連續(xù) 3 年榮登“BrandZ?中國出海品牌50強”。專注于電子產(chǎn)、小型器械和時尚男裝的網(wǎng)絡(luò)購物平臺。

自去年開始Gearbest便陸續(xù)傳出關(guān)停、重新上新、賣家店鋪被永久凍結(jié)等一系列負面消息，讓不少行業(yè)從業(yè)者們紛紛發(fā)出“Gearbest是不是真的徹底涼了”的疑問。

然而，就在業(yè)內(nèi)人士都認為Gearbest很可能從此以后就淡出人們視野之時，它卻悄悄開始了行動，似乎在為“復(fù)寵”而努力。

此前，就有供應(yīng)商表示收到了來自Gearbest招商經(jīng)理發(fā)來的入駐邀請，為慶祝成立八周年，可以免年費賬期周結(jié)。同時，針對于供應(yīng)商反饋的“賬戶凍結(jié)中”這一情況，招商經(jīng)理表示“目前Gearbest是新公司在運營，需要重新開店鋪。”

在海外社交媒體上，有賣家發(fā)現(xiàn)Gearbest的主賬號又開始活躍起來了，種種跡象引起了行業(yè)賣家的關(guān)注與熱議，也很容易讓人以為Gearbest即將“強勢復(fù)出”以后它就朝哪個方向發(fā)展，我們將拭目以待。

但今天果哥就帶大家從其海外社媒運營的方向看看，為什么說Gearbest有“置于死地而后生”的能力？

Gearbest社媒營銷矩陣

Gearbest目前主要運營的社媒平臺包括：Youtube、Facebook、Twitter、Instagram、Tik Tok。

Youtube訂閱數(shù)21萬+，視頻發(fā)布數(shù)量3000+，近一個月以來都有視頻更新。

Facebook粉絲數(shù)高達477萬，并且已經(jīng)拿到公共認證，是國內(nèi)為數(shù)不多的獨立站大賣。

Twitter共有59.5k的關(guān)注者。

Instagram目前共累積2527個粉絲

Tik Tok的粉絲為25萬。

相關(guān)官方標簽#gearbest，已達到了1.1億播放量。攜手各位網(wǎng)紅，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。且視頻內(nèi)容創(chuàng)作能力較高，大多能獲得很高瀏覽量。

但果哥發(fā)現(xiàn)，gearbest常帶標簽并沒有固定，而是會根據(jù)視頻內(nèi)容，選擇大流量類的話題標簽，似乎更看重產(chǎn)品與品牌的曝光度。

根據(jù)后臺數(shù)據(jù)檢測可知，Gearbest主要發(fā)力方向在美國方向，占比22.71%。

流量搜索來源當中，直接搜索占比高達97.30%，說明Gearbest在國外享有較高的知名度。

在社交媒體矩陣中，來自youtube的占比較高，視頻多以產(chǎn)品宣傳片為主。

在疫情影響跨境電商大起大落的兩年后，跨境電商尤其是家具行業(yè)仍被視作風(fēng)口。風(fēng)口之下，吸引了大批品牌加緊入局?？梢园l(fā)現(xiàn)像很多Gearbest這樣的頭部品牌，都在不遺余力的布局海外社媒平臺。就以現(xiàn)在各平臺沉淀累計的粉絲量、品牌影響力來說，說Gearbest將“卷土重來”也不是空穴來風(fēng)。

很多家居品牌都選擇自建獨立站，來降低依賴第三方平臺在數(shù)據(jù)和經(jīng)營上的被動性，因為自建獨立站不僅有利于增加抗風(fēng)險能力，獲得更豐富的第一手數(shù)據(jù)和信息，便于產(chǎn)品的精準研發(fā)，也有利于培養(yǎng)高忠誠度客戶群體，提高客戶粘性。

而Tik Tok億級流量紅利現(xiàn)已成為獨立站賣家眼中的香餑餑，通過短視頻內(nèi)容與直播的形式，可以引流至Tik Tok小店或獨立站完成交易。隨著TikTok直播生態(tài)的逐漸成熟，更是表明Tik Tok的商業(yè)化進程持續(xù)加快，現(xiàn)在入局將是一個明智的選擇。

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