人類(lèi)與機(jī)器人：為 SEO 內(nèi)容選擇最佳受眾-ESG跨境

谷歌每天處理超過(guò)85 億次搜索。這意味著每秒超過(guò) 100,000 次搜索，其中數(shù)千次可能會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

難怪 60% 的營(yíng)銷(xiāo)人員將SEO 列為他們的第一大入站營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)先事項(xiàng)。

但是產(chǎn)生自然流量伴隨著挑戰(zhàn)。谷歌在其索引中擁有數(shù)千億個(gè)網(wǎng)頁(yè)，爭(zhēng)奪搜索結(jié)果頁(yè)面的頭把交椅。更不用說(shuō)，當(dāng)我們?yōu)樗阉饕鎸?xiě)作時(shí)，從技術(shù)上講，兩種受眾：機(jī)器人和人類(lèi)。

讓我們看看這些受眾如何比較，看看你應(yīng)該為誰(shuí)寫(xiě)作。

為 SEO 撰寫(xiě)內(nèi)容：為誰(shuí)寫(xiě)作

哪一個(gè)在優(yōu)先級(jí)列表中排在第一位？為了回答這個(gè)問(wèn)題，讓我們定義每個(gè)受眾。

為人類(lèi)寫(xiě)作

人類(lèi)讀者是最終可以購(gòu)買(mǎi)并成為客戶(hù)的人。在做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)，人們需要產(chǎn)品詳細(xì)信息和定價(jià)，但這種類(lèi)型的信息通常是不夠的。

如果你想創(chuàng)建與人類(lèi)觀眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，內(nèi)容需要同理心、講故事和情感推理。研究表明，講故事尤其會(huì)在大腦中釋放催產(chǎn)素，這是一種與幸福和信任等積極情緒相關(guān)的激素。

講故事還可以幫助你以一種易于人類(lèi)讀者理解和理解的方式來(lái)組織寫(xiě)作。最終，當(dāng)你為人們寫(xiě)作時(shí)，你希望有一個(gè)與人類(lèi)聯(lián)系的清晰信息。

為機(jī)器人寫(xiě)作

在這種情況下，我們所指的機(jī)器人是搜索引擎爬蟲(chóng)或蜘蛛。與人類(lèi)不同，網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)無(wú)法購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)方式多么出色。

但是機(jī)器人會(huì)影響你在 Google 搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 上的位置，這會(huì)影響人類(lèi)讀者是否會(huì)看到內(nèi)容。

搜索引擎蜘蛛響應(yīng)圍繞索引技術(shù) SEO的優(yōu)化。換句話說(shuō)，你希望使用關(guān)鍵字和標(biāo)題結(jié)構(gòu)，讓機(jī)器人更容易找出內(nèi)容的上下文。

如何選擇你的觀眾

FirstPageSage進(jìn)行的一項(xiàng)分析發(fā)現(xiàn)，谷歌 SERP 上排名靠前的文章的平均點(diǎn)擊率為 39.6%。當(dāng)你到達(dá)第 5 位時(shí)，平均點(diǎn)擊率下降到 5.1%。

如果你的目標(biāo)是自然流量，則需要搜索機(jī)器人的幫助才能讓更多人關(guān)注內(nèi)容。但是你永遠(yuǎn)不想犧牲你的觀眾。畢竟，他們是唯一可以成為你的客戶(hù)的人。

因此，對(duì)于我們選擇哪個(gè)受眾的問(wèn)題，答案是：兩者。

谷歌不斷更新其搜索算法，以更好地處理自然語(yǔ)言并衡量影響用戶(hù)體驗(yàn)的性能指標(biāo)。這些更新使創(chuàng)建適用于兩種受眾的 SEO 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略變得更加容易。

如何為人類(lèi)和機(jī)器人編寫(xiě) SEO 內(nèi)容

編寫(xiě)適用于爬蟲(chóng)和人們的 SEO 優(yōu)化內(nèi)容是關(guān)于平衡的。我們需要了解哪些元素對(duì)每個(gè)目標(biāo)受眾的影響最大，并在不破壞其他群體體驗(yàn)的情況下將它們包括在內(nèi)。

以下是一些改進(jìn) SEO 內(nèi)容策略并推動(dòng)更多自然流量的步驟。

閱讀水平

人們搜索谷歌是為了尋找答案，而不是閱讀大學(xué)水平的解釋。降低內(nèi)容的閱讀水平可以為人類(lèi)帶來(lái)更愉快的用戶(hù)體驗(yàn)。

閱讀水平不會(huì)直接影響 SEO 排名。但是，它會(huì)影響頁(yè)面體驗(yàn)指標(biāo)，例如停留時(shí)間和跳出率，從而影響 SEO。

Flesch Reading Ease 分?jǐn)?shù)是一種可用于分析文本可讀性的工具。例如，我們可以受益于使用 Flesch 分?jǐn)?shù)來(lái)測(cè)試寫(xiě)作的海明威編輯器等在線工具。

Flesch 分?jǐn)?shù)使用平均句子長(zhǎng)度 (ASL) 和每個(gè)單詞的平均音節(jié) (ASW) 來(lái)獲得分?jǐn)?shù)，范圍從 0 到 100。分?jǐn)?shù)越高，內(nèi)容就越容易理解。分?jǐn)?shù)也可以與 Flesch-Kincaid 閱讀水平相關(guān)聯(lián)，它將寫(xiě)作難度與學(xué)校成績(jī)進(jìn)行比較。

以下是分?jǐn)?shù)按年級(jí)劃分的方式：

任何高于 70 的分?jǐn)?shù)對(duì)于 7 年級(jí)或更低年級(jí)的學(xué)生來(lái)說(shuō)都很容易理解

60 到 70 之間的分?jǐn)?shù)是 8 到 9 年級(jí)的閱讀水平

分?jǐn)?shù)在 50 到 60 之間是 10 到 12 年級(jí)的閱讀水平

分?jǐn)?shù)低于 50 為大學(xué)和專(zhuān)業(yè)閱讀水平

Flesch-Kincaid 閱讀水平意味著處于該閱讀水平的人可以輕松理解內(nèi)容。即使你是為大學(xué)水平的讀者寫(xiě)作，也要努力爭(zhēng)取 60 分或更高的分?jǐn)?shù)。請(qǐng)記住，讀者來(lái)谷歌是為了找到明確的答案，而不是閱讀論文。

提高可讀性的最佳實(shí)踐包括添加轉(zhuǎn)換、編寫(xiě)較短的句子和使用主動(dòng)動(dòng)詞。

內(nèi)容結(jié)構(gòu)

內(nèi)容結(jié)構(gòu)會(huì)影響人類(lèi)和機(jī)器人。標(biāo)題和副標(biāo)題應(yīng)該使帖子更易于閱讀。如果你在頂部包含目錄，則讀者應(yīng)該能夠理解帖子的內(nèi)容并找到他們需要的信息。

此外，章節(jié)標(biāo)題是吸引讀者注意力的機(jī)會(huì)。所以描述性是不夠的。例如，“改善時(shí)間管理的 10 種方法”比“時(shí)間管理技巧”更人性化和具體。

至于搜索機(jī)器人，結(jié)構(gòu)有助于它找出文章的上下文。要針對(duì)機(jī)器人進(jìn)行優(yōu)化，請(qǐng)?jiān)跇?biāo)題中包含主要關(guān)鍵字和支持關(guān)鍵字。完成關(guān)鍵字研究后，你甚至可以使用GPT-3 AI 工具幫助生成大綱。

請(qǐng)記住，人工智能工具非常適合在構(gòu)思方面指明正確的方向，但你應(yīng)該確保完成的文本對(duì)人類(lèi)讀者仍然有意義。

視覺(jué)效果

使用圖像和其他媒體來(lái)分解大塊文本有助于改善用戶(hù)體驗(yàn)。與結(jié)構(gòu)類(lèi)似，視覺(jué)元素對(duì)你的兩個(gè)觀眾都很重要。

當(dāng)涉及到人類(lèi)觀眾時(shí)，我們希望選擇能夠幫助讀者理解他們補(bǔ)充的文本的視覺(jué)效果。因此，請(qǐng)確保在相關(guān)文本附近包含圖像，并避免使用通用的庫(kù)存照片。

相反，請(qǐng)嘗試：

動(dòng)圖

嵌入式視頻

信息圖表、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和圖表

帶有注釋的屏幕截圖

專(zhuān)家報(bào)價(jià)圖片

為了優(yōu)化搜索機(jī)器人的圖像，Google建議使用高質(zhì)量的圖像并壓縮文件，這樣它們就不會(huì)降低頁(yè)面速度。此外，我們應(yīng)該添加描述性元數(shù)據(jù)（例如標(biāo)題、說(shuō)明和文件名），其中包括相關(guān)的關(guān)鍵字短語(yǔ)。

最后，注意替代文本（或替代文本）。替代文本描述了用于搜索引擎機(jī)器人和屏幕閱讀器的圖像，供看不見(jiàn)的人使用。編寫(xiě)描述性替代文本是可訪問(wèn)內(nèi)容寫(xiě)作的重要組成部分。

當(dāng)機(jī)器人掃描此文本時(shí)，我們最終希望創(chuàng)建一個(gè)描述，以幫助人類(lèi)讀者了解圖像中的內(nèi)容。換句話說(shuō)，避免關(guān)鍵字填充，而是選擇對(duì)圖像中發(fā)生的事情的描述。

為搜索引擎寫(xiě)作：優(yōu)化機(jī)器人還是人？

在編寫(xiě)對(duì) SEO 友好的內(nèi)容時(shí)，這不是人類(lèi)與機(jī)器人的問(wèn)題，而是如何針對(duì)兩者進(jìn)行優(yōu)化。

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