商務談判 | 不要贏了辯論輸了訂單-ESG跨境

商務談判是外貿(mào)活動中的重要一環(huán)，其核心價值絕不是討價還價這么簡單。每一筆外貿(mào)業(yè)務都是經(jīng)過談判得來的，只是復雜程度有所不同而已。當外貿(mào)訂單所涉及到的金額很大，產(chǎn)品較為復雜或者較為精密時，商務談判就是格外需要注意的重點。

商務談判的三大原則

01

產(chǎn)品的賣點要突出

每個產(chǎn)品都有其獨特的屬性，而競爭力往往就產(chǎn)生在這些差異點。我們用什么來跟同行競爭？優(yōu)于同行的地方是哪里？產(chǎn)品的性能、參數(shù)是多少？這些問題必須熟記于心。不能等客戶問了，才發(fā)現(xiàn)自己無法在第一時間給出肯定答復。光知道自己賣的是什么，卻不知道產(chǎn)品的賣點，自然無法在商務談判上為自己創(chuàng)造良好的條件。

想要在商務談判上取得成功，前提就是要做到對自己的產(chǎn)品和企業(yè)有充分的了解。大多數(shù)人最容易犯的低級錯誤，就是不停的說自己的產(chǎn)品有多好，但是到底好在哪里卻也是一知半解。你了解你同行哪里不好嗎？你了解整個行業(yè)的瓶頸在哪里嗎？含蓄與包容是中國人的美德，但這不適應于商務談判。尤其是與外國人相處，要一針見血的指出其他產(chǎn)品的缺點，毫不吝嗇的夸獎自己產(chǎn)品的優(yōu)點，才能在商務談判里取得制勝點。

02

客戶在意的才是重點

　搞清楚客戶在意的是什么，比客戶愛吃什么住哪里更重要。任何一場商務談判都需要有很明確的側重點。是價格、質量、交貨期？還是付款方式？知道了以后自然就容易對癥下藥。而如何才能知道這個問題，則要通過自己的認真觀察?？蛻絷P注的地方往往是強調(diào)比較多的地方，只要留意客戶平常的交流內(nèi)容，想要知道這點并不難。

如果客戶注重的是質量，那么我們要做的工作就是讓他對質量放心。多發(fā)實驗室的照片，生產(chǎn)設備的照片，檢驗測試的照片，倉儲的條件等等。如果客戶在乎的是價格，緊咬著價格不放，那即使我們將質量細節(jié)展示的再好，對方也不會下單。不是說對方不喜歡，而是可能真的超出了預算。先把對方最在意的一點談妥了，再接著往下談，有了主次，自然會順利很多。

03

商務談判不是辯論

談判跟辯論，似乎是孿生兄弟，實際上根本不是，辯論是用論證、論據(jù)，甚至一些詭辯的技巧駁斥倒對方的觀點；而談判則不行，如果你是想跟客戶辯論，絕大多數(shù)的結果就是贏得了辯論，輸?shù)袅苏勁?，丟掉了訂單。

　永遠不要去說服客戶，在口舌上戰(zhàn)勝客戶，商務談判不是誰的牙尖嘴利，誰的詭辯厲害誰就是勝利者，商務談判是求同存異的過程，找到一個共同的利益點，深入挖進去，讓客戶覺得，他能賺到錢，他能從跟你合作中收益。

即使談判中產(chǎn)生了分歧，甚至產(chǎn)生了很大的爭端，也不要去講究誰對誰錯。商務談判中沒有什么對錯，即便是對方言語中有很失實的言語，例如客戶說你的同行價格有多低，你一算比成本還低了好多。這個時候你去跟他爭論毫無意義，因為客戶就是希望你降價而已，你要抓住他的想法，而不是言語。根據(jù)他的想法，結合你的底線，找一個共同利益點就好了。

從事外貿(mào)行業(yè)，最可怕的不是沒有詢單，而是詢單一直有，成交卻沒有。問題出在哪？

最有可能就是出在商務談判的階段。商務談判不僅需要知識，更需要技巧，只有在談判中做到游刃有余，才能順利的促成交易。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。