如何為 Facebook 廣告打造相似受眾-ESG跨境

如何為Facebook廣告打造相似受眾

當(dāng)您想與您的客戶或潛在客戶相似的 Facebook 用戶建立聯(lián)系時(shí)，相似的受眾是一個(gè)明智的選擇。您可以為任何數(shù)據(jù)源創(chuàng)建多個(gè)相似受眾，每個(gè)受眾與原始受眾具有不同程度的相似性。

過時(shí)的相似受眾

Facebook 廣告平臺(tái)已自動(dòng)停用這些受眾并創(chuàng)建副本，而無需地理定位。在廣告管理器的受眾選項(xiàng)卡中，您可以查看哪些受眾已被淘汰并找到他們的替代者。要在新的廣告系列中有效地使用這些受眾，請(qǐng)花時(shí)間在廣告集級(jí)別添加位置定位。

新的相似受眾

當(dāng)您創(chuàng)建新的相似受眾時(shí)，您可以選擇自定義受眾或您的 Facebook 頁面作為數(shù)據(jù)源。

為了衡量對(duì)新的相似受眾的任何潛在影響，您可以創(chuàng)建多個(gè)不同規(guī)模的不同受眾，以查看最適合您的品牌的受眾。

為了獲得最佳效果，F(xiàn)acebook Ads 現(xiàn)在建議使用基于價(jià)值的數(shù)據(jù)源創(chuàng)建相似的受眾。如果您的 Facebook 像素跟蹤具有價(jià)值的事件，您可以創(chuàng)建基于價(jià)值的相似受眾。

當(dāng)您選擇此選項(xiàng)時(shí)，您可以根據(jù)最有價(jià)值的客戶創(chuàng)建相似的受眾。因此，您或許能夠找到類似的高價(jià)值客戶并提高您的廣告支出回報(bào)率 (ROAS)。

提高營(yíng)銷活動(dòng)績(jī)效的專業(yè)技巧

采取一些額外的步驟來確保您有效地播種和使用這些受眾。

驗(yàn)證您的域

首先驗(yàn)證您的域，以確認(rèn)您、您的企業(yè)和您的網(wǎng)站之間的聯(lián)系。此步驟還使您的商務(wù)管理平臺(tái)帳戶能夠配置轉(zhuǎn)化事件。

要驗(yàn)證您的域名，請(qǐng)打開您的商務(wù)管理平臺(tái)設(shè)置并導(dǎo)航至品牌安全菜單中的域名。單擊藍(lán)色的添加按鈕以添加新域并按照說明進(jìn)行驗(yàn)證。完成該過程后，域?qū)@示綠色已驗(yàn)證狀態(tài)。

配置優(yōu)先轉(zhuǎn)換事件

Facebook Ads 允許您配置最多八個(gè)事件并確定其優(yōu)先級(jí)，您可以使用所有這些事件來定位和報(bào)告 iOS 14.5 用戶。

在事件管理器中，選擇您要配置的像素并打開聚合事件測(cè)量選項(xiàng)卡。單擊藍(lán)色的配置 Web 事件按鈕開始配置，然后單擊綠色的添加事件按鈕開始配置。

使用下拉菜單選擇標(biāo)準(zhǔn)事件，然后按優(yōu)先級(jí)順序拖放它們。熱門事件應(yīng)該是與您的廣告系列目標(biāo)最相關(guān)的事件。

拆分測(cè)試 Facebook 廣告受眾

Ads Manager 的內(nèi)置 A/B 測(cè)試工具可讓您輕松進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。要使用它，請(qǐng)打開廣告管理器并單擊灰色的 A/B 測(cè)試按鈕。選擇您要測(cè)試的廣告系列和廣告組，然后從變量下拉菜單中選擇受眾。

然后選擇測(cè)試應(yīng)該運(yùn)行多長(zhǎng)時(shí)間以及要使用哪個(gè)指標(biāo)來確定獲勝者。當(dāng)您發(fā)布 A/B 測(cè)試時(shí)，廣告管理器會(huì)自動(dòng)復(fù)制廣告系列并與原始廣告一起運(yùn)行。一旦您確定了哪些受眾響應(yīng)最快，您就可以停止運(yùn)行失敗的廣告系列，并利用您學(xué)到的知識(shí)將更有效的受眾定位應(yīng)用于未來的廣告系列。

結(jié)論

無論您是為假期制作 Facebook 廣告活動(dòng)還是微調(diào) 2022 年的策略，這些與隱私相關(guān)的更新都可能會(huì)影響您的計(jì)劃。如果可能，請(qǐng)?zhí)崆皠?chuàng)建受眾和活動(dòng)以獲得更準(zhǔn)確的估計(jì)并節(jié)省大量測(cè)試時(shí)間。

在不久的將來，您的 Facebook 廣告活動(dòng)可能需要更多的手動(dòng)調(diào)整和優(yōu)化。但是，如果您仔細(xì)計(jì)劃，注意平臺(tái)的建議，并密切關(guān)注活動(dòng)結(jié)果，您將有更好的機(jī)會(huì)獲得您想要的結(jié)果。

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