Amazon Audience 功能的四個(gè)大類(lèi)-ESG跨境

作為對(duì)現(xiàn)有的個(gè)性化受眾策略(即再營(yíng)銷(xiāo)瀏覽定向-Views Remarketing)展示性宣傳的補(bǔ)充，廣告推出了Amazon Audiences，幫助訪問(wèn)精心設(shè)計(jì)的豐富的細(xì)分受眾?？梢愿鶕?jù)品牌的核心受眾畫(huà)像進(jìn)行選擇，如“戶(hù)外愛(ài)好者”或“注重環(huán)境保護(hù)的消費(fèi)者”，將品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與展示型宣傳相結(jié)合。

Amazon Audiences提供數(shù)以千計(jì)的預(yù)設(shè)的細(xì)分受眾群，幫助廣告客戶(hù)從多個(gè)方面鎖定潛在客戶(hù)。依據(jù)的廣告，Amazon Audiences利用不同的購(gòu)物第一方信息構(gòu)建并精心設(shè)計(jì)了四大類(lèi)：

1、場(chǎng)內(nèi)客群(In-Market)：

場(chǎng)內(nèi)客群的細(xì)分可以幫助廣告商吸引那些瀏覽過(guò)某一特定商品并在最近購(gòu)買(mǎi)該商品的人。要想獲得消費(fèi)者的心理份額，廣告主可以在以購(gòu)買(mǎi)意向?yàn)槟繕?biāo)的廣告活動(dòng)中，將促銷(xiāo)商品與同一品類(lèi)的細(xì)分群體進(jìn)行投放，并嘗試新的相關(guān)細(xì)分來(lái)提高知名度。

2、生活方式（Lifestyle）：

這種方式適用于主要想提高知名度的廣告宣傳活動(dòng)，這一消費(fèi)者群體以各種不同的行為(例如：美食愛(ài)好者和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者)代表著一種普遍的行為，例如：在上購(gòu)物，在IMDB上瀏覽，在Prime Video上瀏覽，在Twitch上觀看，提倡某種特定的生活方式或生活態(tài)度。

3、興趣（Interests）：

以上的客戶(hù)瀏覽并購(gòu)買(mǎi)為基礎(chǔ)，通過(guò)在廣告活動(dòng)中吸引有共同興趣的潛客來(lái)提高知名度，例如“對(duì)家居設(shè)計(jì)感興趣的受眾”。

3、生活事件(Life events)：

生活事件細(xì)分是根據(jù)生活中發(fā)生的事情投放的廣告，例如：即將出游、剛結(jié)婚或剛買(mǎi)了一輛自行車(chē)等，讓品牌有機(jī)會(huì)將相關(guān)商品和服務(wù)介紹給相應(yīng)的受眾，從而提高知名度，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)意向。

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