亞馬遜站內(nèi)PPC廣告的類型——商品推廣-ESG跨境

目前，站內(nèi)主要有3種類型：商品推廣、品牌推廣和展示型推廣。

商品推廣通常以單個(gè)商品為推廣對(duì)象。按照關(guān)鍵詞匹配形式的不同，商品推廣的投放形式可分為自動(dòng)投放和手動(dòng)投放。

(1〉自動(dòng)投放。

自動(dòng)投放廣告時(shí)無(wú)須賣家輸入搜索關(guān)鍵詞，亞馬遜系統(tǒng)根據(jù)賣家所投放廣告商品詳情頁(yè)中的信息自動(dòng)為賣家匹配相同或相似的廣告搜索結(jié)果。自動(dòng)投放的匹配類型主要有4種：緊密匹配、寬泛匹配、關(guān)聯(lián)商品和同類商品，不同的匹配類型對(duì)應(yīng)著不同的展示結(jié)果，賣家可以為這4種匹配類型設(shè)置不同的競(jìng)價(jià)。

(2）手動(dòng)投放。

亞馬遜在2019年5月對(duì)其手動(dòng)投放廣告進(jìn)行了改版，之前的亞馬遜手動(dòng)投放廣告只有關(guān)鍵詞投放一種投放類型，改版后的亞馬遜手動(dòng)投放廣告增加了商品投放這一投放類型。

按照關(guān)鍵詞手動(dòng)投放廣告時(shí)，賣家需要自己搜集和整理商品關(guān)鍵詞，并將這些關(guān)鍵詞輸入選定的廣告中，當(dāng)買家搜索商品的關(guān)鍵詞和賣家預(yù)先設(shè)定的關(guān)鍵詞相同或者類似時(shí)，賣家的商品就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。按照關(guān)鍵詞手動(dòng)投放廣告的匹配類型有3種:廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配。

按照商品手動(dòng)投放廣告時(shí)，賣家不需要輸入商品的關(guān)鍵詞，只需要預(yù)先選定自己想要投放廣告的商品，亞馬遜系統(tǒng)會(huì)按照競(jìng)價(jià)等因素自動(dòng)為賣家的商品匹配相應(yīng)的競(jìng)品頁(yè)面進(jìn)行投放。

按照關(guān)鍵詞手動(dòng)投放的廣告的展示位置通常為商品搜索結(jié)果頁(yè)面。按照商品手動(dòng)投放的廣告的展示位置通常為的商品詳情頁(yè)內(nèi)。希望以上內(nèi)容對(duì)您有幫助。

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