亞馬遜站內(nèi)PPC廣告的類型——商品推廣-ESG跨境

目前，站內(nèi)主要有3種類型：商品推廣、品牌推廣和展示型推廣。

商品推廣通常以單個商品為推廣對象。按照關(guān)鍵詞匹配形式的不同，商品推廣的投放形式可分為自動投放和手動投放。

(1〉自動投放。

自動投放廣告時無須賣家輸入搜索關(guān)鍵詞，亞馬遜系統(tǒng)根據(jù)賣家所投放廣告商品詳情頁中的信息自動為賣家匹配相同或相似的廣告搜索結(jié)果。自動投放的匹配類型主要有4種：緊密匹配、寬泛匹配、關(guān)聯(lián)商品和同類商品，不同的匹配類型對應(yīng)著不同的展示結(jié)果，賣家可以為這4種匹配類型設(shè)置不同的競價。

(2）手動投放。

亞馬遜在2019年5月對其手動投放廣告進行了改版，之前的亞馬遜手動投放廣告只有關(guān)鍵詞投放一種投放類型，改版后的亞馬遜手動投放廣告增加了商品投放這一投放類型。

按照關(guān)鍵詞手動投放廣告時，賣家需要自己搜集和整理商品關(guān)鍵詞，并將這些關(guān)鍵詞輸入選定的廣告中，當(dāng)買家搜索商品的關(guān)鍵詞和賣家預(yù)先設(shè)定的關(guān)鍵詞相同或者類似時，賣家的商品就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。按照關(guān)鍵詞手動投放廣告的匹配類型有3種:廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配。

按照商品手動投放廣告時，賣家不需要輸入商品的關(guān)鍵詞，只需要預(yù)先選定自己想要投放廣告的商品，亞馬遜系統(tǒng)會按照競價等因素自動為賣家的商品匹配相應(yīng)的競品頁面進行投放。

按照關(guān)鍵詞手動投放的廣告的展示位置通常為商品搜索結(jié)果頁面。按照商品手動投放的廣告的展示位置通常為的商品詳情頁內(nèi)。希望以上內(nèi)容對您有幫助。

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